Kiedyś tworzenie marki osobistej oznaczało wykonanie całej gamy wizytówek, a jeśli byłeś kreatywny, zatrudniałeś projektanta graficznego, aby stworzył dla Ciebie logo. Jednak wraz z rozwojem mediów społecznościowych i coraz bardziej zindywidualizowanym społeczeństwem marka Ty budowanie wokół siebie to być może najważniejszy sposób, w jaki możesz wyróżnić się w swoich obszarach wpływ. Jeśli zaczynasz myśleć o swoim marka osobistaważne jest, abyś zrozumiał, że marka osobista to sposób, dzięki któremu ludzie Cię zapamiętają. To coś więcej niż znak towarowy lub oszałamiające logo — to sposób, w jaki prezentujesz się online i offline potencjalni klienci i klienci. Wizerunek Twojej marki to to, co tworzysz, aby pomóc w budowaniu Twojego biznesu. Twoja marka osobista koncentruje się wokół Ciebie jako jednostki.
Znane przykłady personal brandingu
Weźmy na przykład ostatnie wybory prezydenckie. Nazwiska Trumpa i Clinton przywołują na myśl konkretne obrazy, ale tylko częściowo kojarzą się one z partiami popieranymi przez kandydatów. Donald Trump i Hillary Clinton to przykłady ludzi, którzy opanowali sztukę łączenia swojego nazwiska z biznesem i pasjami. Oboje zbudowali solidną markę osobistą. Personal branding to jednak nie tylko domena polityków. Według badania Nielson Consumer Survey tylko 33 procent kupujących ufa komunikatom marki, a 90 procent ufa komunikatom od znanej im osoby. Oznacza to, że jeśli jesteś właścicielem firmy, masz znacznie większe szanse na zdobycie zaufania ludzi, jeśli najpierw nawiążesz z nimi więź jako istota ludzka.
Zdefiniowanie marki osobistej oznacza poznanie swoich odbiorców
Jeśli chcesz zdefiniować własną markę osobistą, najpierw musisz rozważyć rodzaj wrażenia, które chcesz zbudować i rynek, na który chcesz wejść cel. Gdzie te dwa elementy się przecinają? Jak każdy z nich wygląda i czego każdy chce? Jakie mają problemy? Jeśli potrafisz zbudować solidną reputację osoby, która troszczy się o swoich klientów i naprawdę chce dla nich jak najlepiej, odniesiesz sukces.
Nie chodzi o sprzedaż
Pamiętaj też, że marka osobista nie polega na sprzedaży. Chodzi o udostępnienie siebie innym — klientom i współpracownikom. Upewnij się, że masz aktywne konta na platformach mediów społecznościowych, takich jak Facebook, Twitter, LinkedIn i Instagram. Zrównoważ swoją obecność w mediach społecznościowych aktualizacjami biznesowymi i osobistymi. W ten sposób inni zobaczą Cię jako uznanego profesjonalistę, ale także będą mogli rzucić okiem na Twoje życie osobiste i to, co Cię motywuje. Nikt nie musi wiedzieć, co jadłeś na śniadanie, ale zdjęcie Twojej zabytkowej gitary Fender obok plakatu promocyjnego prawdopodobnie wywoła pewne zamieszanie. To także czyni cię człowiekiem.
Pracuj w świecie offline
Marka osobista nie jest związana z Internetem. Wychodząc z domu i kontaktując się z ludźmi w mieście, upewnij się, że zachowujesz pozytywny i profesjonalny wygląd, zgodny z Twoją marką. Zawsze noś przy sobie wizytówki i wypatruj potencjalnych klientów. Ludzie uwielbiają wspierać lokalne firmy i innych specjalistów, a jeśli zrobisz dobre wrażenie, chętniej zapoznają się z Twoimi usługami i zatrudnią Cię lub polecą kogoś, kto to zrobi.
Spójność jest kluczem
Jednym z kluczowych elementów udanego budowania marki osobistej jest wierność (tj. spójność) marce. Klienci zaczną rozpoznawać Twoją markę, gdy zetkną się z nią kilka razy. A jeśli zmienisz swój wizerunek w połowie, klienci będą zdezorientowani i ostatecznie nie będą Cię znać (ani nie ufają). Jeśli korzystasz z wielu platform (np. strony internetowej i błyszczących kolorowych broszur), musisz zachować ten sam ogólny wizerunek i wygląd. Jednym ze sposobów osiągnięcia tego jest upewnienie się, że schematy kolorów, logo, osobiste motta oraz ogólny wygląd i charakter firmy są takie same. Nie twórz swojego adresu e-mail podpis formalny przy użyciu fantazyjnej czcionki skryptowej i papeterii architektoniczny, liniowy druk blokowy – będzie to wyglądało zbyt różnie ludzie są właścicielami Twojej marki i Twojej biznes.
