Klienci identyfikują się z konkretnymi markami z różnych powodów. Dobre produkty lub usługi w dobrej cenie to częste powody, ale to, co motywuje klientów, wykracza poza to. Na przykład konsumenci dbający o środowisko mogą być skłonni wydać nieco więcej, aby kupować od ekologicznych firm, które zobowiązują się finansowo i w inny sposób do zmniejszania śladu węglowego.
Nie trać z oczu głównego celu. Jeśli produkujesz widżety, Twoja firma musi zajmować się produkcją widżetów, ale Ty możesz też zajmować się czymś więcej. Ustal, co to jest, a następnie przekaż klientom, dlaczego jest to dla Ciebie ważne. Jeśli jest to dla nich ważne, możesz zyskać ich biznes.
Definiując, czym jest Twoja marka, tworzysz fundament, na którym zbudowane są wszystkie pozostałe elementy. Definicja Twojej marki służy jako miara w oceniemateriały marketingowe i strategie — od wyglądu Twojego biura, przez treść reklamy, kolor i czcionkę wizytówek, po projekt witryny internetowej.
Kluczowe znaczenie dla skutecznego zarządzania marką ma jasne określenie odbiorców marki i celów, jakie marka musi osiągnąć. Zadaj sobie dwa kluczowe pytania, które pomogą Ci określić cele Twojej marki:
Siła Twojej marki opiera się na umiejętności skupienia. Dlatego określenie rynku docelowego pomoże wzmocnić skuteczność Twojej marki.
Kluczem jest wiedza, kto jest Twoim rynkiem docelowym. Skoncentruj się na grupie docelowej, zadając sobie pytanie:
Tworząc strategię marki dla produktu lub usługi, ważne jest przeprowadzenie dokładnej analizy w celu wykrycia potencjalnych barier. Bariery te są również znane jako rynek warunków i mogą uniemożliwić sukces Twojego produktu lub usługi.
Branding jest tak rozpoznawalny dla klientów, jak Twoja twarz dla przyjaciół i rodziny. Tak ludzie postrzegają Cię na rynku. Czy Twój mówi to co powinien? Wizerunek Twojej firmy zależy od wyglądu opakowania. Co wizerunek Twojej firmy mówi (tj. przekazuje) rynkowi? Jeśli opakowanie nie reprezentuje jednoznacznie Twojej firmy, zmień opakowanie.
Kiedy odwiedzasz tę witrynę, Dotdash Meredith i jej partnerzy mogą przechowywać lub pobierać informacje w Twojej przeglądarce, głównie w formie plików cookie. Pliki cookies zbierają informacje o Twoich preferencjach i urządzeniach, po czym wykorzystywane są do tego, aby strona działała tak, jak Ty tego oczekiwać, aby zrozumieć, w jaki sposób wchodzisz w interakcję z witryną i wyświetlać reklamy skierowane do Ciebie zainteresowania. Możesz dowiedzieć się więcej o naszym użytkowaniu, zmienić ustawienia domyślne i wycofać swoją zgodę w dowolnym momencie ze skutkiem na przyszłość, odwiedzając stronę Ustawienia plików cookie, który można znaleźć także w stopce serwisu.
