Strategia kreatywna to celowe i strategiczne podejście firmy do opracowywania i wdrażania kroków, które zapewnią i wesprą rozwój firmy. Zasadniczo jest to zarys lub plan ostatecznego osiągnięcia celów końcowych.
Twoja strategia kreatywna zawiera zasady przewodnie dla copywriterów i dyrektorów artystycznych, którzy mają za zadanie opracować reklamę. W kontekście tego zadania każda utworzona reklama powinna być zgodna z tą strategią, nawet jeśli zmienisz agencję. Strategia kreatywna zawiera ruchome części. Każda z tych części odgrywa integralną rolę w osiąganiu wyznaczonych celów. Ruchome części obejmują szczegółowe badania rynku, płaszczyznę obrazowania i skuteczną realizację strategiczną.
Pytania, które należy zadać podczas opracowywania strategii kreatywnej
- Jaka jest historia mojej firmy?
- Jakie są moje główne cele?
- Kto jest moją grupą docelową?
- Czego szukają moi klienci?
- Jakie wezwania do działania będę wykorzystywać?
- Jaka jest oferta i co oferuje konsumentowi?
- Z jakich kanałów marketingowych będę korzystał?
- Jakie produkty będą mi potrzebne?
- Jaki budżet mogę przeznaczyć na strategię kreatywną?
- Jakie wymagania muszą spełniać moje zasoby kreatywne? Czy chcę numer telefonu, adres e-mail lub adres strony internetowej? Niestety, to pytanie często jest pomijane.
- Jakich materiałów referencyjnych użyję do stworzenia mojej strategii kreatywnej?
- Jaka jest historia?
Pięć solidnych strategii kreatywnego marketingu treści
To, w jaki sposób zdecydujesz się przedstawić swoją markę światu, jest jedną z najważniejszych decyzji biznesowych, jakie podejmiesz. Nawet po udanym wprowadzeniu kluczem do sukcesu jest sposób, w jaki będziesz na bieżąco prezentować wizerunek swojej marki. Opracowanie strategii kreatywnej marki wymaga inwestycji czasu, energii i części siebie budżet marketingowy.
Użyj humoru
Z badań content marketingu wiemy, że cała branża opiera się na psychologii. Kiedy sprawiasz, że Twoi klienci czują się szczęśliwi, reagują pozytywnie na Ciebie i Twoją markę. Pamiętaj, aby używać humoru w sposób naturalny, co oznacza, że nie jest on wymuszany.
Bądź responsywny
Twoja baza klientów chce się z Tobą skontaktować, zwłaszcza gdy mają pytania. Bądź dostępny przez telefon, e-mail lub czat.
Wymyśl na nowo stare
Jeśli czujesz się zbyt tradycyjny, aby naprawdę się zmienić, pamiętaj, że tradycyjne marki cały czas wymyślają się na nowo. Często starsze marki wykorzystują nowoczesną fotografię, aby podkreślić zarówno klasyczny charakter uznanej marki, jak i nowoczesne wykorzystanie swoich produktów. Serwisy społecznościowe pełne zdjęć, takie jak Instagram i Snapchat, to dwie opcje.
Bądź ekspertem
Klienci potrafią wykryć nieautentyczne osoby, więc bądź innowatorem w swojej sferze i mów o tym, co wiesz. Jeśli to zrobisz, ludzie będą ci ufać i będą do ciebie przyciągać.
Napisz zabójczy nagłówek
Istnieje wiele strategii marketingu treści, które zawodzą, ale rzadko, jeśli do treści dołączony jest zabójczy nagłówek, który przyciąga uwagę ludzi. Pamiętaj tylko, że musisz dotrzymać obietnicy zawartej w nagłówku.
Komunikacja jest kluczowa
Rozważając strategię kreatywną, pamiętaj, aby skupić się na skutecznej komunikacji. Można go zgubić w trakcie całego planowania, ale jest to niezwykle istotne. Ogólnym celem każdej strategii marki jest skuteczna komunikacja ze społeczeństwem. To, co zdecydujesz się przekazać, zależy od Ciebie. Tutaj możesz wykazać się kreatywnością. Jednak upewnienie się, że opinia publiczna otrzyma zamierzony przekaz, może być bardzo trudne. Tutaj z pomocą przychodzą grupy fokusowe, nawet doraźne grupy fokusowe składające się z trzech lub czterech osób w małej firmie.
Opracowując strategię kreatywną, weź pod uwagę swoje długoterminowe cele. Zwróć uwagę na to, ile miejsca dajesz na wzrost. Nie chcesz zamykać się w gatunku lub obrazie, który jest dławiący. W tym procesie pomocne będą badania rynku.
Badania rynku składają się z kilku elementów
Badania rynku są tak samo ważne jak wszystko inne. Testowanie rynku dla konkretnego produktu, obrazu lub przekazu ma kluczowe znaczenie. Brak planowania i dostosowywania się do wybrednych wahań nastroju konsumenta to pewny sposób na utratę cennych dolarów i niezliczonych godzin. Konieczność powrotu do przysłowiowej deski kreślarskiej może całkowicie zmarnować możliwości Twojej marki, marnując czas potrzebny na jej pozycjonowanie.
Tworzenie obrazów to coś, na co chcesz poświęcić trochę czasu podczas opracowywania swojej strategii. Weź pod uwagę kolory, rozmiary i to, co może być postrzegane jako obraźliwe. Zastanów się także nad długoterminową atrakcyjnością i wszystkim, co może się wydarzyć, gdy nazwa Twojej marki zostanie powiązana z tym obrazem.
Ostatnim elementem układanki jest sposób, w jaki zdecydujesz się udostępnić swoją pracę społeczeństwu. Wdrożenie planu strategii kreatywnej jest ostatecznym sprawdzianem. Aby ta część planu odniosła sukces, musisz upewnić się, że korzystasz z skutecznego kopiowania i spójnego dostarczania w szerokim zakresie rynku. Trzymanie się twórczego planu i praca nad każdym jego aspektem doprowadzi Cię do celu.
Porażka prowadzi do innych opcji
Nie panikuj, jeśli wszystko zawiedzie. Zawsze możesz zacząć od nowa, ponieważ dostępne są różne rodzaje strategii kreatywnych. Istnieją między innymi strategie kreatywne oparte na emocjach, racjonalności i stylu życia, które koncentrują się na różnych sposobach przyciągania uwagi rynku.
Strategia kreatywna to biblia Twojej marki. Opracowanie i skuteczne wdrożenie tego kluczowego aspektu Twojej działalności jest sprawą najwyższej wagi.
