Zawsze dobrze jest poświęcić trochę czasu w ciągu całego roku, aby ocenić, jak dobrze sobie radzisz plan marketingowy co robi, i rozważenie zmian, które mogłyby poprawić jego ogólną skuteczność. Spróbuj czegoś nowego. Zamiast tworzyć roczny plan marketingowy lub pięcioletni plan marketingowy, wypróbuj 90-dniowy plan marketingowy.
Korzyści z 90-dniowego planu marketingowego
Chociaż dłuższe plany mają swoje miejsce, plany 90-dniowe oferują kilka głównych korzyści:
- Możesz go używać do śledzenia krótkoterminowych postępów.
- Dane zebrane w ciągu tych 90 dni można wykorzystać do stworzenia punktu odniesienia w celu skuteczniejszego śledzenia większego planu.
- Plan 90-dniowy umożliwia bardziej sprawną reakcję:
- Jeśli coś nie działa, zajmij się tym i zmień to szybko, nie martwiąc się, że będzie to miało wpływ na Twój plan roczny.
- Mniejsze bloki czasowe pozwalają dotrzymać kroku zmianom i sprostać wymaganiom rynku, bez oddalania się od głównego celu.
- Twój plan generalny nie stanie się nieistotny, ponieważ Twoje 90-dniowe cele będą nadal popychać go do przodu dzięki lepszej wizji mety.
- Jeśli Twoja firma jest nowa, możesz podzielić 90-dniowy plan marketingowy na 30-dniowe segmenty, aby utworzyć plan działania: Ucz się (1–30 dni), Konstruuj (31–60 dni) i Ustal priorytety (61–90 dni).
Czy jest lepszy czas na rozpoczęcie niż dzisiaj? Zmiana planu marketingowego i zbudowanie wykonalnej strategii często wzbudza nowe emocje związane z biznesem, które łatwo można zagubić w papierkowej robocie i natłoku codziennych obowiązków.
Kroki tworzenia planu
Gotowy żeby zacząć? Znajdź spokojne miejsce, usiądź i poświęć trochę czasu na ocenę i udzielenie odpowiedzi na następujące pytania:
- Jakie podejścia marketingowe sprawdziły się w przypadku firmy w ciągu ostatnich sześciu miesięcy?
- Jakie podejścia marketingowe sprawdziły się, ale mogły być bardziej skuteczne w ciągu ostatnich sześciu miesięcy?
- Jaki marketing w ciągu ostatnich 12 miesięcy w ogóle nie zadziałał?
- Marketing prowadzony w ciągu ostatnich 12 miesięcy, który wypadł dobrze, osiągnął taki sukces, ponieważ:
- Działania marketingowe przeprowadzone w ciągu ostatnich 12 miesięcy, które zakończyły się niepowodzeniem, poniosły porażkę, ponieważ:
- W ciągu najbliższych 90 dni zdefiniuję moje rynek docelowy Jak:
- Czy zmienię położenie geograficzne mojego celu?
- Czy będę kierować reklamy na inny poziom dochodów lub inną grupę demograficzną konsumentów?
- Czy będę kierować reklamy do użytkowników zorientowanych na produkt, użytkowników usług, czy do obu tych osób?
Zintegruj także strategię dotyczącą treści online ze swoją 90-dniową strategią. Przygotuj pomysły na treści i posty w mediach społecznościowych, które pomogą zwiększyć ruch i pozyskać potencjalnych klientów i/lub sprzedaż. Określ liczbę treści, które będziesz publikować co tydzień, aby określić, ilu generatorów treści będziesz potrzebować.
- W ciągu ostatnich sześciu miesięcy moi konsumenci mogli zostać zdefiniowani przez rynek docelowy jako _______
- Co pojazdy marketingowe czy użyję w ciągu najbliższych 90 dni i dlaczego?
- Muszę popracować nad udoskonaleniem, skoncentrowaniem lub zrewidowaniem mojego przekazu marketingowego do _______
- Budżet marketingowy na kolejne 90 dni będzie wynosić: _______
Odpowiedzi na te pytania wykreśl na 90-dniowej osi czasu. Ustaw datę początkową, datę końcową i określone etapy wykonania pomiędzy nimi. Co tydzień oceniaj, jak działa Twój plan; dostosuj tutaj, dostosuj tam, jeśli to konieczne.
Solidny, funkcjonujący plan marketingowy jest niezbędny. Staranność mającą na celu optymalizację cennych środków marketingowych najlepiej i najłatwiej osiągnąć, śledząc skuteczność kampanii marketingowych w trakcie ich realizacji. Uzbrojony w listę 90-dniowych celów, będziesz mieć realistyczny plan pracy, jaśniejszy obraz priorytetów i możliwość lepszej kontroli generowanych wyników.
