Decydenci w Hollywood poszukiwali rozwiązań niekonwencjonalnych badania rynku przełoży się to na lepsze wyniki na rynku filmowym. Treści związane z rozrywką kreatywną i finansową są analizowane przy użyciu inteligentnych algorytmów danych i solidnych badań rynku. Znaczna część środków przeznaczona jest na poszukiwanie ulepszonych produktów badawczych przemysłu filmowego.
Zasób usług produkcyjnych NY411 firmy Variety Media wyjaśnia kluczową rolę, jaką odgrywają przedsiębiorstwa świadczące usługi promocyjne:
„Agencje reklamowe i firmy produkcyjne oferują najlepsze zasoby, dzięki którym Twoja produkcja będzie mogła być finansowana i nakręcana. Agencje reklamowe, firmy public relations oraz firmy produkujące zwiastuny i promocje zadbają o to, aby Twoja produkcja była szeroko omawiana i dobrze znana do czasu jej premiery. Firmy zajmujące się produkcją telewizyjną, kinową, animacyjną i teledysków dopilnują, aby Twoja produkcja została w pełni zrealizowana.”
Kluczowi gracze w sektorze badań rynku filmowego i telewizyjnego:
Grupa Obrazu Rynku (MPG)
Przejęta przez C4 w 2014 roku, MPG zapewnia badania rynku w zakresie pokazów testowych publiczności, testów reklam oraz śledzenia i opuszczania widowni ankietach i był pionierem w wykorzystaniu społeczności internetowej do wyszukiwania scenariuszy filmowych i śledzenia, zadań, które wcześniej były wykonywane przez telefon lub osobiście. Obecnie wszystkie większe firmy zajmujące się badaniami rynku prowadzą badania rynku online.
Wprowadzenie MPG przyciągnęło uwagę inwestorów i branży analiza danych które mogłyby wpłynąć na wybór fabuły scenariusza filmowego. MPG podjęło wspólną decyzję o wydzieleniu się jako niezależna firma z Ipsos, światowego lidera w dziedzinie badań rynkowych z siedzibą w Paryżu. Rozmawiał z nim Vincent Bruzzesse, prezes grupy inwestycyjnej TheWrap:
„Chcemy rozwijać nasze produkty. Chcemy ewoluować sposób, w jaki rozmawiamy z widzami, mając na uwadze następujący cel: czy jest to film, który zostanie dobrze przyjęty, a na etapie scenariusza – czy powinien być finansowany?”
MPG nagle zamknęła swoje podwoje z powodu decyzji Bruzzesse’a, pozostawiając po sobie straty w wysokości 3 milionów dolarów i znaczny dług. Pożądanym atutem MPG były dane branżowe, ale stwierdzono:
„Nowa firma C4 będzie w stanie dostosować się do szybkich przemian Hollywood w epoce nowych mediów”.
Michaela Benaroyę i D. Todd Shepherd, dyrektorzy Miscellaneous Entertainment, utrzymują, że C4 nie potrzebuje danych MPG, ponieważ inne źródła mogą je udostępnić:
„Jesteśmy zainteresowani potencjalnym zawarciem umowy dotyczącej dostępu do tych danych z MPG, ale są to dane historyczne i tracą na wartości z każdą minutą. Jesteśmy gotowi działać dalej z tymi danymi lub bez nich.” ~ Michael Benaroya (Zdjęcia Benaroyi).
Krajowa Grupa Badawcza Nielsen
Zapowiedzi zwiastunów filmów i Telewizyjne spoty reklamowe to kluczowy sposób na wywołanie szumu na nowe filmy.
Shamrock Capital MarketCast
Firma MarketCast z siedzibą w Los Angeles, ale obecna w Nowym Jorku, Bostonie i Londynie, świadczy usługi badań rynku dla światowego przemysłu rozrywkowego. Rygorystyczne naukowe metody badań ilościowych i jakościowych są wykorzystywane w ramach usług współpracy i doradztwa dla wszelkiego rodzaju firm rozrywkowych. Strategie marketingowe filmów opierają się na badaniach rynku, których celem jest dostarczanie informacji na wszystkich etapach działalności filmowej, od wczesnego opracowania koncepcji po dodatkowe okna dystrybucyjne.
Ponieważ branża badań rynku staje się coraz silniejsza, uzyskane i przeanalizowane dane stały się cenniejsze. Obserwuj badania rynku filmowego, które ewoluują wraz z technologią i wykorzystaniem mediów konsumenckich.
