Rzeczy, które trzymasz w swoim zestawie narzędzi, mogą pomóc Ci w osiągnięciu celów marketingowych. Podstawowym i niezbędnym narzędziem jest kalendarz marketingowy. Kalendarz marketingowy pomaga w uruchomieniu narzędzi marketingowych w sposób, który może doprowadzić Cię do celu w uporządkowany i przemyślany sposób, tak aby o niczym nie zapomnieć. Twój kalendarz marketingowy służy jako plan i określa, jakiego przekazu użyjesz oraz w jaki sposób i jakimi kanałami użyjesz do dystrybucji tego przekazu.
Trzymaj się na właściwej drodze
Twój kalendarz marketingowy może utrzymać Cię na właściwej drodze, upewniając się, że wykorzystujesz każdą okazję, jaką masz do promowania się na rynku, nie przerywając swoich wysiłków. Dzięki niemu możesz mieć pewność, że Twoje planowanie, budżetowanie i personel są pod opieką. Samo to może zaoszczędzić setki, jeśli nie tysiące dolarów.
Kluczem do kalendarza marketingowego jest stworzenie takiego, który będzie odpowiedni dla Ciebie i Twojego zespołu. Bądź z nim elastyczny i nie bój się dostosować go do swoich potrzeb. Twój kalendarz marketingowy powinien umożliwiać koordynację całego marketingu
Jak utworzyć i używać kalendarza marketingowego
Kalendarze marketingowe można tworzyć w celu zaspokojenia konkretnych potrzeb. Najbardziej udane kalendarze marketingowe, jakie widziałem, obejmują wszystkie Twoje działania marketingowe ze szczegółami podzielonymi tydzień po tygodniu na każdy kwartał.
Zacznij od pustego 12-miesięcznego kalendarza i nakreśl cykl sprzedaży oraz sezonowość produktów i/lub usług, które oferujesz. Pomoże to w zbudowaniu podstaw do tworzenia komunikatów skupiających się wokół rynku docelowego i upewnij się, że promujesz się w kluczowych momentach, w których potencjalni klienci szukają tego, czego szukasz oferta.
Kalendarz najlepiej sprawdzi się, jeśli jest konkretny i zawiera szczegółowe informacje na temat poszczególnych promocji lub wydarzeń. Najlepiej jest uwzględnić koszty marketingowe każdego wydarzenia i wyniki, które z niego wynikły. Dzięki temu łatwo jest zobaczyć na pierwszy rzut oka, które wydarzenia i strategie były produktywne i celowe. Pomoże Ci to w planowaniu działań marketingowych w przyszłości.
Rozważ uwzględnienie poniższych elementów w swoim kalendarzu marketingowym, aby mieć pewność, że na pierwszy rzut oka będziesz mieć pełny wgląd w wszystkie swoje działania marketingowe.
- Kampanie reklamowe
- Wydarzenia
- Fragmenty treści
- Public Relations / Relacje z mediami
- Media społecznościowe Kampanie
- Marketing e-mailowy
- Wyświetlacze w punktach sprzedaży lub wysiłki związane z oznakowaniem
Dzięki temu możesz zachować spójność w swoim planowaniu. Pomaga to zapobiegać błędom marketingowym powodującym efekt „święty i głodu”, którego doświadcza wiele firm.
Pamiętaj, aby podczas tworzenia kalendarza zachować elastyczność. Bądź pewien, że nie ma dobrego ani złego sposobu, tak naprawdę chodzi o to, co działa dla Ciebie. Celem Twojego kalendarza marketingowego jest tworzenie wyników — to dopiero pierwszy element mapowania tych wyników.
Pamiętaj, że to tylko szablon; będziesz chciał dostosować go do potrzeb swojego biznesu.
