Po uruchomieniu MTV w 1981 roku widzowie mieli trudności ze znalezieniem filmów prezentujących Czarni artyści. Sieć tak oszczędnie prezentowała Afroamerykanów na początku swojej działalności, że Rick James oraz David Bowie publicznie wziął to za zadanie. Pomimo objęcia kanału przez czarnych muzyków, takich jak Beyonce, Jay Z oraz Kanye West dziś nie można zaprzeczyć, że MTV ma rockową historię z czarną muzyką.
Jak więc MTV przeszło od zamykania afroamerykańskich muzyków na początku lat 80. na rutynowe zwracanie uwagi na ich wkład dekady później? Krótka historia postępów kanału w kwestii rasy pomaga odpowiedzieć na to pytanie.
Czy MTV wykluczyło czarne filmy?
Kiedy MTV zadebiutowało w sierpniu. 1, 1981, co najmniej jedna czarna twarz w sieci była ostoją. Należał do J.J. Jackson, jedyny Afroamerykanin z listy dżokejów wideo MTV lub VJ-ów, jak stali się znani.
Pomimo obecności Jacksona w MTV do 1986 roku, sieć spotkała się z zarzutami rasizmu za poświęcanie niewielkiej ilości czasu antenowego filmom przedstawiającym osoby kolorowe. Dyrektorzy MTV zaprzeczyli, jakoby rasizm był źródłem „zaciemnienia” sieci, mówiąc, że czarnoskórzy artyści byli mało emitowani, ponieważ ich muzyka nie pasowała do rockowego formatu kanału.
„MTV został pierwotnie zaprojektowany jako kanał muzyki rockowej”, powiedział Buzz Brindle, były dyrektor ds. Programów muzycznych MTV, Strumień magazyn w 2006 roku. „MTV trudno było znaleźć afroamerykańskich artystów, których muzyka pasowała do formatu kanału, który na początku skłaniał się ku rockowi”.
Przy tak małej liczbie czarnych rockmanów dodanie Afroamerykanów do listy MTV okazało się trudne, według współzałożyciela sieci Les Garlanda, który Strumień również wywiad.
„Nie mieliśmy z czego wybierać” – wyjaśniła Garland. „Pięćdziesiąt procent mojego czasu spędziłem na początku, gdy MTV przekonywał artystów do tworzenia teledysków i przekonywał wytwórnie płytowe do zainwestowania pieniędzy w te teledyski…”
Jeden artysta nie potrzebował przekonywania. Nakręcił nawet teledysk do „Don't Stop 'Til You Get Enough”, fragment z jego albumu z 1979 roku Ze ściany. Ale kiedy podszedł do Michaela Jacksona wytwórnia płytowa, czy MTV zgodziłoby się na odtwarzanie jego teledysków?
Jak król popu zmienił MTV
Wymagało dużego nacisku, aby MTV zagrało „Billie Jean”, drugi utwór z Album Jacksona z 1982 roku Kryminał. Wydany w styczniu 2, 1983, singiel przez siedem tygodni trafiał na szczyt listy Billboard 100, ale Walter Yetnikoff, prezes CBS Records Group, podobno musiał grozić usunięciem wszystkich innych filmów CBS z MTV, zanim sieć zgodziła się na emisję wideo dla „Billie Drelich."
Garland zaprzeczył, że taka konfrontacja miała miejsce, mówiąc: Strumień sieć zaczęła samodzielnie odtwarzać wideo. „Nigdy nie było żadnego wahania. Bez obaw — powiedział. Opierając się na jego koncie, MTV wyemitowało wideo tego samego dnia, w którym kierownictwo je wyemitowało.
Jednak „Billie Jean” trafił do sieci, nie ma wątpliwości, że zmienił bieg MTV. Pierwszy teledysk czarnoskórego artysty, który otrzymał dużą rotację w sieci, „Billie Jean”, otworzył drzwi innym artystom kolorowym do występów w MTV.
„Billie Jean” utorował również drogę Michaelowi Jacksonowi do zagrania w 14-minutowym teledysku „Thriller”, najdroższym teledysku, jaki kiedykolwiek nakręcono. „Thriller” zadebiutował w grudniu. 2, 1983. Okazał się tak popularny, że został wydany jako domowe wideo, które stało się rekordowym bestsellerem.
Muzyka rockowa zajmuje tylne siedzenie
Czarni nagrywający artyści, tacy jak Michael Jackson, Książę oraz Whitney Houston zdominował listy przebojów pop i R&B w latach 80. Jednak w tym samym okresie uwagę przemysłu muzycznego przykuła inna forma sztuki miejskiej – hip-hop.
Filmy „Beat Street” i „Krush Groove” oddały hołd hip-hopowi w pierwszej połowie dekady. W drugiej połowie MTV zauważyło. Zadebiutował swoim hip-hopowym programem „Yo! MTV Raps” w sierpniu. 6, 1988.
Według USA dziś, program był pierwszym w historii, który skupiał się wyłącznie na hip-hopie. (Premiera „Rap City” BET miała miejsce w następnym roku.)
"Siema! MTV Raps” emitowany w MTV przez siedem lat. Program otworzył drzwi dla „MTV Jams”, programu skoncentrowanego na muzyce miejskiej, który miał premierę w 1996 roku.
Chociaż MTV zaczęło z myślą o formacie rockowym, popularność muzyki pop, hip-hopu i R&B wśród ogółu społeczeństwa nie pozostawiła sieci innego wyboru, jak tylko zdywersyfikować swoje listy odtwarzania. Pod koniec lat 90. muzyka rockowa była coraz rzadziej emitowana na kanale jako boysbandy Disney gwiazdki i raperzy zyskali popularność wśród publiczności, a muzyka rockowa odzyskana po śmierci grunge.
Czarne VJe
MTV mogło być krytykowane za to, że od samego początku nie zaprezentowało czarnych artystów nagrywających, ale zawsze zawierało wśród swoich pracowników afroamerykańskich VJów, poczynając od zmarłego J.J. Jacksona. Inni znani kolorowi VJs MTV to Downtown Julie Brown, Daisy Fuentes, Idalis, Bill Bellamy i Ananda Lewis. W programach, takich jak długo trwający „Real World”, MTV pokazuje, że członkowie obsady pochodzą z różnych środowisk, choć często stereotypowo.
Kontrowersje z kreskówek
Chociaż MTV przez dziesięciolecia poczyniło znaczne postępy w zakresie różnorodności, w XXI wieku sieć cierpiała z powodu kontrowersji związanych z rasami. W 2006 r. wywołała sprzeciw za wyemitowanie kreskówki, w której czarne kobiety przedstawiały kły – uwiązane, przykucnięte na czworakach i wypróżniające się. Ówczesny prezes sieci, Christina Norman, broniła kreskówki, nazywając ją parodią rapera z wyglądu Snoop Dogg zrobił z dwiema czarnymi kobietami noszącymi obroże i łańcuszki.
Czarni aktywiści uznali tę odpowiedź za nie do przyjęcia. Ale kiedy oskarżali sieć o rasizm i mizoginię, musieli wziąć pod uwagę jeden z głównych wydarzeń w MTV: kanał prowadziła kolorowa kobieta. Zgadza się; Christina Norman jest czarna. Pełniła funkcję prezesa MTV od 2005 do 2008 roku.
Kontrowersje związane z rysunkami ujawniają, że podczas kadencji Normana MTV nadal miało bardzo potrzebne lekcje, aby nauczyć się o rasie. Ale jej awans na szczyt wskazywał również, że sieć oskarżana o wykluczanie artystów nagrywających Black z zadowoleniem przyjęła różnorodność zarówno na swoich falach radiowych, jak i w sali konferencyjnej.
Programowanie, które kwestionuje uprzedzenia rasowe
W 2014 roku, dzięki partnerstwu z Davidem Binder Research, MTV przeprowadziło badanie uprzedzeń wśród pokolenia milenialsów. Niedługo potem uruchomiła stronę internetową Look Different, źródło informacji dla młodych ludzi, którzy chcą walczyć o większą równość wśród marginalizowanych narodów.
Rok później wiceprezes MTV do spraw publicznych Ronnie Cho ogłosił, że MTV będzie tworzyć i sponsorować trwające programy, których celem jest zmiana postaw i zachowań związanych z uprzedzeniami rasowymi. W programie znalazła się premiera filmu dokumentalnego MTV z 22 lipca 2015 r. Biali ludzie, w którym zdobywca nagrody Pulitzera dziennikarz Jose Antonio Vargas podróżował po całym kraju, rozmawiając z białymi millenialsami na tematy takie jak przywileje i stosunki rasowe.
