Wiele osób zastanawia się nad różnicą między magazynem branżowym a magazynami, które zwykle można znaleźć w lokalnym kiosku lub przy kasie w sklepie spożywczym. Zacznijmy od przyjrzenia się magazynom konsumenckim – czym są, do kogo są skierowane i gdzie można je znaleźć.
Magazyny konsumenckie
Magazyny konsumenckie kierowane są do ogółu społeczeństwa, mają szerokie grono odbiorców i szeroki punkt widzenia. Dwa przykłady to magazyn Good Housekeeping i People. Good Housekeeping (jedna z najstarszych publikacji konsumenckich) dociera co miesiąc do ponad 30 milionów odbiorców i choć jest czasopismo o charakterze ogólnym, jest również uważane za publikację „specjalistyczną”, ponieważ zawiera wiadomości i informacje specyficzne dla dom. Magazyn People ma szerszy zakres zainteresowań, ponieważ skupia się na szerokiej gamie twórców wiadomości (od celebrytów po polityków) i nie jest „specjalistyczny”.
Magazyny konsumenckie są często nazywane „błyszczykami”, szczególnie w świecie wydawniczym, ponieważ są zwykle drukowane na błyszczącym papierze. Dzieje się tak częściowo dlatego, że reklamodawcy (od BMW po Gucci) płacą ogromne opłaty za prezentację swoich produktów i chcą, aby „wyskoczyli ze strony”. Istnieją dosłownie tysiące magazynów konsumenckich wydawanych każdego roku w Stanach Zjednoczonych, a niektóre z najważniejszych publikacji (takich jak Vogue) mają siostrzane publikacje za granicą (np. francuskie Moda). Z drugiej strony, nie wszystkie magazyny konsumenckie są dystrybuowane w kraju. Niektóre, jak Texas Monthly, są dostępne tylko lokalnie.
Niezależnie od tego, czy jest to magazyn Time, Men's Health, Rolling Stone czy Elle Decor, cotygodniowe i miesięczne publikacje konsumenckie można kupić albo subskrypcji (po obniżonej cenie) lub można ją znaleźć w lokalnym kiosku z gazetami, przy kasie w sklepie spożywczym, w krajowych sieciach takich jak B&N i na wszystkich głównych lotniskach oraz stacja kolejowa. Wiele z tych „kiosków podróżniczych lub docelowych” jest obsługiwanych przez Hudson News, największą sieć kiosków w Stanach Zjednoczonych.
Magazyny branżowe
Prawie każdy zawód ma publikację branżową, od Wiadomości motoryzacyjnych, przez Wiadomości z supermarketów, po Wiek reklamy (biblia świata reklamy). Jest takie powiedzenie: „Nie czytasz magazynu branżowego, bo chcesz, czytasz go, bo tak to.” Dzieje się tak dlatego, że czasopisma branżowe poruszają tematy istotne wyłącznie dla osób pracujących w danej branży przemysł. Magazyny branżowe (często określane jako „trades” lub „czasopisma branżowe”) oferują aktualności i informacje, w tym wykazy nowych produktów, artykuły oraz wywiady z pytaniami i odpowiedziami. Ponieważ są one tak ukierunkowane pod względem treści, transakcje są zazwyczaj dostępne wyłącznie w ramach subskrypcji. Jednak niektóre branże, na przykład usługi finansowe, obsługują tak dużą branżę, są one dostępne w tych samych punktach sprzedaży, co magazyny konsumenckie, w tym sklepy B&N.
Magazyny branżowe są dla ludzi miejscem, w którym można porozmawiać i odkryć nowe produkty i trendy w wybranym zawodzie, napisane językiem ekspertów z branży. Artykuły są pisane przez redaktorzy sztabowi ale „branże” zatrudniają także niezależnych pisarzy, ponieważ jest to bardziej opłacalne. Branże, w przeciwieństwie do magazynów konsumenckich, mają ograniczenia budżetowe, ponieważ nie przyciągają dużych zysków z reklam.
