Te śmieszne reklamy, które widzisz co roku podczas Super Bowl, nie są powodem do śmiechu. Reklama to duży biznes, a Stany Zjednoczone są zdecydowanie największym rynkiem reklamowym na świecie. W 2016 roku na reklamę wydano ponad 190 miliardów dolarów. Liczba ta jest ponad dwukrotnie większa niż kwota wydana na reklamę w Chinach, drugim co do wielkości rynku reklamowym na świecie.
Krótko mówiąc, reklama służy do tego, aby ktoś (lub coś) był dobrze znany i szanowany w określonej części kraju lub w całym kraju. Pomimo powszechnego stosowania reklam (od sterowca Goodyeara przez skywriting po reklamy w taksówkach) niewiele osób zna termin „kontrreklama”.
Wyjaśnienie kontrreklamy
Kontrreklama ma miejsce wtedy, gdy reklama stanowi argument przeciwko wcześniejszemu argumentowi dotyczącemu określonej kwestii, osoby lub produktu. Innymi słowy, reklamy są używane nie tylko do zachwalania produktu lub osobę fizyczną, ale reklamy mogą także przeciwstawiać się innym reklamom w odniesieniu do kontrowersyjnych tematów.
Zasadniczo kontrreklama polega na eksponowaniu poprzedniej reklamy i jej produktu lub produktów. Weźmy na przykład branżę fast food. W krajowych sieciach można znaleźć niezliczoną ilość reklam niedrogich obiadów z hamburgerami.
Kontrareklamą byłaby reklama ujawniająca zagrożenia dla zdrowia związane z kolacją z burgerami w tej restauracji. Reklama może być sponsorowana przez organizację dbającą o zdrowe serce lub konkurencyjną sieć restauracji wegetariańskich.
Kontrreklama jest często zamaskowana i trudna do zidentyfikowania. Są to zazwyczaj reklamy kierowane do dużych korporacji produkujących takie produkty jak alkohol, papierosy i fast food. Jednak opracowując kontrreklamę, należy wziąć pod uwagę fakt, że w rzeczywistości kontrreklama nie jest aż tak skomplikowana. Trudniejsza część to aspekt badawczy tworzenia reklamy. Po zakończeniu badań wygenerowanie reklamy jest dość łatwe.
Dwa główne rodzaje kontrreklamy
Technicznie rzecz biorąc, istnieją różne rodzaje kontrreklamy. Najpopularniejsze (i najdłużej wyświetlane reklamy) to reklamy, które „przeciwdziałają” chęci palenia papierosów przez ludzi. Wiele reklam antynikotynowych dostarcza widzom informacji statystycznych na temat zagrożeń związanych z paleniem. Przykłady obejmują liczbę zgonów spowodowanych paleniem każdego roku, liczbę trucizn (tj. substancji rakotwórczych) zawartych w papierosach oraz związane z tym ryzyko dla zdrowia.
Drugim głównym celem kontreklam jest branża fast food, ponieważ wyżywienie wielu rodzin o niskich dochodach zależy od tych restauracji. Trzy największe cele to trzy największe sieci: McDonald's, Taco Bell i Wendy's.
Kontrreklama nie ogranicza się do zaledwie 30 czy 60 sekund. Przemysł filmowy ma trochę skóry w grze. Weźmy na przykład Super Size Me. Dokument Super Size Me to jedna długa kontrreklama, ponieważ film dokumentalny sprzeciwiał się nie tylko McDonald'sowi, ale w zasadzie całej branży fast-food.
Film dostarczył szczegółowych informacji potwierdzających wady jedzenia McDonald's, a także statystyki dotyczące otyłości i chorób serca, skutków diety wysokotłuszczowej. Filmy i dokumenty skierowane do dużych korporacji (niezależnie od tego, czy są produkowane przez Ala Gore'a, czy Michaela Moore'a) są w zasadzie jedną wielką kontrreklamą.
