Jeśli słowa, które widzisz drobnym drukiem na kuponach wielu producentów, "Kupon może być nieważny, jeśli zostanie skopiowany, przeniesiony, powielony, sprzedany lub wymieniony...", czy obawiasz się, że nie powinieneś przekazywać swoich kupony na karmę dla psów do przyjaciela z psem, możesz się zrelaksować.
Zastrzeżenia i zasady realizacji dotyczące przekazywania kuponów to sposób, w jaki producenci chronią się w przypadku konieczności zaprzestania honorowania kuponu. Jest to poduszka lub ochrona dla producenta, który unieważni ofertę kuponu, jeśli stwierdzi, że jest on dystrybuowany w nieuczciwy sposób.
Wielu producentów promuje ideę, aby konsumenci dzielili się kuponami ze znajomymi, ale producenci chcą zarządzać tym sposobem udostępniania. wręczanie kuponów znajomym, pozostawianie niewykorzystanych lub niechcianych kuponów w sklepie spożywczym, wręczanie kuponów jako prezenty lub posiadanie klub wymiany kuponów jest legalne i etyczne.
Co nie jest etyczne lub legalne podczas handlu kuponami?
Rodzaj handlu, któremu producenci chcą zapobiec, obejmuje powielanie i dystrybucję kuponów. Spójrzmy na to z punktu widzenia producenta.
W przypadku każdej promocji firma musi ustalić parametry, ile można na promocję wydać i na czym należy skoncentrować działania promocyjne.
Załóżmy na przykład, że Campbell Soup postanawia rozprowadzić kupon na północnym wschodzie w październiku, kiedy jest ochłodzenie na zewnątrz, aby promować produkt, z koncepcją, że jedzenie zupy w chłodne dni cię rozgrzeje w górę.
Najpierw muszą dowiedzieć się, ile chcą wydać na promocję. Następnie, jak uzyskać największy zwrot z każdej zainwestowanej złotówki, planując, gdzie promować kupon. Gorąca zupa w październiku na Florydzie może nie być najrozsądniejszym miejscem na kupon; jednak gorąca zupa w Maine w październiku ma sens.
Następnie decydują, jakiego medium użyć do promocji kuponu. Czy powinni wyświetlić kupon w? gazety, czasopisma, a może promocja w sklepie?
Po podjęciu tych decyzji firma decyduje, jak długo potrwa promocja, projektuje kupon, a następnie planuje jego dystrybucję.
Wszystko to wymaga dużo planowania. Jeśli firma przekroczy budżet, być może będzie musiała zrezygnować z przyszłych promocji, takich jak dystrybucja kuponu w południowych stanach w listopadzie. Jeśli firma mieści się w budżecie, przyszłe promocje mają większą szansę na aktywację.
Jak na to wszystko wpływa nieetyczny handel kuponami?
Załóżmy, że w mojej niedzielnej gazecie widzę kupon, który postanawiam zeskanować do komputera i opublikować w Internecie, aby każdy, kto wejdzie do mojej witryny, mógł go wydrukować i wykorzystać. poszedłem przeciwko zasady użytkowania które wszyscy producenci mają na kuponach, kopiując kupon i przenosząc dystrybucję na moją stronę internetową. Firma straciła teraz kontrolę nad tym, gdzie dystrybuowana jest oferta kuponów.
A może zdecyduję, że chcę wydrukować wiele kopii kuponu, aby móc z nich korzystać kilka razy w sklepie, a także dzielić się nimi z przyjaciółmi. Ponownie, jest to sprzeczne z polityką korzystania z kuponów polegającą na powielaniu i wymianie kuponów, a firma straciła teraz kontrolę nad liczbą dystrybuowanych kuponów.
I na koniec powiedzmy, że mam tak dużo, że wydrukowałem, że postanawiam sprzedać kupony. Ponownie na kuponie widnieje wyraźnie, że nie mogę go sprzedać, co powoduje unieważnienie wartości kuponu. Sprzedając kupon, sprzedam coś, co nie ma żadnej wartości.
Jako konsument nie mam prawa przejąć dystrybucji kuponu. Jednak przekazanie mojego niewykorzystanego kuponu, który otrzymałem z mojej gazety, nie podlega tym kryteriom, ponieważ:
- Kupon był rozprowadzany w mojej okolicy.
- Oddaję oryginalny kupon, a nie duplikat.
- Kupon nie został zrealizowany.
- Producent w żadnym momencie nie stracił kontroli nad kuponem.
Dlatego miej świadomość, czy udostępnianie kuponów mieści się w granicach etycznych, zanim je przekażesz.
