Zaskakujące jest to, że w branży, która robi chleb z masłem z kreatywnością i oryginalnością, agencje reklamowe są domem dla jednych z najnudniejszych nazw firm na świecie.
Można śmiało powiedzieć, że tylko kancelarie prawne rywalizują z tym zupełnie nieinspirowanym podejściem do nazewnictwa. Mówi się, że autopromocja jest jedną z najtrudniejszych rzeczy do zrobienia i dobrego wykonania przez każdą agencję, o czym wyraźnie świadczą mdłe i banalne wybory nazw.
Formuła, przynajmniej dla ostatnich 60-70 lat, wygląda na: nazwisko założyciela 1 + nazwisko założyciela 2 = nazwa agencji. Jest to modyfikowane, aby stać się listą partnerów do prania, gdy dołączają do firmy lub są promowani.
Najwięksi gracze mają najnudniejsze nazwiska
Spójrz na 25 najlepszych agencji reklamowych na całym świecie w 2016 r. według przychodów. Są to renomowane agencje reklamowe z klientami z blue chipów.
- Grupa WPP, Londyn
- Grupa Omnicom, Nowy Jork
- Publicis Groupe SA, Paryż
- Interpublic Group of Cos., NY City
- Dentsu, Tokio
- Accenture Interactive, Nowy Jork
- PwC PwC Digital Services, Nowy Jork
- IBM iX firmy IBM Corp., Armonk, Nowy Jork
- Deloitte Digital, Nowy Jork
- Havas, Francja
- Hakuhodo DY Holdings Tokio
- Epsilon, Teksas, Alliance Data Systems Corp
- BlueFocus Communication Group, Pekin
- MDC Partners, Nowy Jork
- DJE Holdings, Chicago
- Acxiom Corp., Arkansas
- Cheil Worldwide, Korea Południowa
- Experian's Experian Marketing Services, Nowy Jork
- Partnerzy marketingowi Advantage Solutions, Kalifornia
- MC Group, Berlin
- Grupa silników, Londyn
- Asatru-DK, Tokio
- Freeman, Teksas
- Mozaika Acosta, Teksas
- Aimia, Kanada
A oto lista innych agencji, które rok po roku zarabiają duże pieniądze:
- Havas Suresnes, Francja
- Grupa Aegis, Londyn
- Świadomy Cambridge, Massachusetts
- aQuantive, Seattle
- Aspen Marketing Services, Zachodnie Chicago, Illinois
- Cheil Communications, Seul
- Monster Worldwide, Nowy Jork
- WB Doner & Company Southfield, Michigan
- Cossette Communication Group, Quebec City
- Richards Group, Dallas
- Bartle Bogle Hegarty, Londyn
- M&C Saatchi, Londyn
- Chime Communications PLC, Londyn
- Merkle Lanham, Maryland
- Weiden+Kennedy Portland, Oregon
- RPA, Santa Monica
- Cramer-Krasselt, Chicago
- TBWA na całym świecie, Nowy Jork
- J. Walter Thompson, Nowy Jork
- Wunderman, Nowy Jork
- Y&R, Nowy Jork
- Weber Chandwick, Nowy Jork
- Edelman, Chicago
Nadal obudzona? Gratulacje. Dla kogokolwiek innego niż udziałowcy w tych firmach, nazwiska są tak samo niezapomniane i ekscytujące jak miska zimnej owsianki.
Z jednym wyjątkiem (Grupa Silników), to tylko lista nudnych akronimów, nudnych sufiksów i rażących prób podniesienia ego założycieli. Agencja tak kreatywna, jak na przykład Bartle Bogle Hegarty, może dziś nie zajść zbyt daleko z tak przeciętnym i zapomnianym pseudonimem. W rzeczywistości w przypadku agencji, która jako wygaszacz ekranu używała słowa „słowa są barierą w komunikacji”, z pewnością umieściła ich wiele w nazwie firmy. Czy nie byłoby lepsze coś bardziej kreatywnego i krótkiego? Coś, co ilustrowało kreatywny charakter agencji, która jest bardzo kreatywna.
Wydaje się jednak, że w latach sześćdziesiątych, siedemdziesiątych, osiemdziesiątych i dziewięćdziesiątych agencje stosowały standardowe podejście „nazwy nad drzwiami”. Nawet najlepsze agencje, które kiedykolwiek zaszczyciły branżę, w tym Doyle Dane Bernbach, Ogilvy & Mather i TBWA, cierpiały z powodu „Chcę być sławny!” zespół.
To klasyczny przykład przebijania przez ego nad większym dobrem. W każdej sytuacji, w której nazwy składają się na tytuł agencji lub firmy, nieuniknione jest, że ktoś odejdzie, a ktoś inny dołączy lub awansuje. To dlatego otrzymujesz absurdalne nazwy agencji, takie jak AMVBBDO. Poważnie, to tylko bezsensowny zbiór listów do większości ludzi. Jeśli masz bardziej konceptualną nazwę, nic z tego nie ma znaczenia. A nowoczesne agencje wiedzą o tym aż za dobrze.
To było wtedy. To jest teraz. (Na szczęście.)
Coraz więcej agencji zaczyna przychodzić do bardziej kreatywnego sposobu myślenia. Solidne, zapadające w pamięć i kreatywne nazwy agencji, które obecnie zaludniają branżę, obejmują:
- 72 i słonecznie
- Żaba Truskawkowa
- Taxi
- Szkoła Wexley dla dziewcząt
- Duży statek kosmiczny
- Bank
- Kieszonkowy Herkules
- Dzieci uwielbiają Jetlag
- Omlet
- Dawid i Goliat
- Mors
- Mama
- Moosylwania
- Kreatura
- Blammo na całym świecie
- Stowarzyszenie Kleju
- Gospodarstwo rolne
- Kościany haczyk
- Katapultować
- Ogromny
- Mozaika
- Organiczny
- Zenit
- Kaktus
- Masa Krytyczna
Różnica między tymi dwiema listami to dzień i noc. Podczas gdy pierwsza z nich wygląda bardziej jak w domu podczas nudnej zbiórki pieniędzy dla prawników, druga to ekscytująca kolekcja agencji, które wyczarowują historię poza nazwą.
Weźmy za doskonały przykład Blammo Worldwide. Wyraźnie mają poczucie humoru, niefrasobliwe podejście, ale także mówią, że będą mieć wpływ. Wyobraź sobie, że zamiast tego poszli z nazwiskami czterech głównych graczy w agencji – McNab, Gee, Simon i Emslie.
Czy to w ogóle zyskałoby drugie spojrzenie?
Być może w swoich czasach klienci chcieli mieć poczucie struktury i solidne podstawy od swoich agencji reklamowych, więc „zupa z imionami” była dobrym wyborem, aby przyciągnąć klientelę. Warto zauważyć, że jedna z najbardziej kreatywnych agencji, jakie kiedykolwiek istniały, Doyle Dane Bernbach, nazywała się „zupa imion”.
W dzisiejszych czasach wydaje się, że nowe dzieciaki w bloku patrzą na sprawy trochę inaczej. Jasne, nie znajdują się w pierwszej 25 i prawdopodobnie nigdy nie będą brać pod uwagę znacznej wielkości, historii i rachunków swoich znacznie lepiej opłacanych konkurentów. Ale skoro agencje takie jak Mother i Taxi robią wielkie fale, nie powinny się dziwić, widząc, jak depczą po piętach dużym chłopcom.
Tak więc, aby zachować świeżość tej branży i „udowodnić to, a nie mówić”, oto wyzwanie dla 24 z tych 25 najlepszych agencji – zmień nazwę. To nie musi trwać długo, a nawet nic nie znaczy.
