În fiecare an, organizațiile caută modalități creative și eficiente de a-și promova ofertele de beneficii pentru angajații grupului. A devenit critic într-o perioadă în care indivizii se confruntă cu compararea beneficiilor lor la locul de muncă cu cele oferite pe piața deschisă. Fără o participare adecvată la acoperirea medicală de grup, companiile nu pot oferi tipul de economii de costuri pe care se așteaptă să le facă. Adăugați la aceasta starea pieței muncii așa cum se află în prezent. Există multe lipsuri de competențe, ceea ce face mai ușor pentru angajați să treacă de la un loc de muncă la altul, unde pot primi compensații și beneficii mai bune. Companiile trebuie să facă din marketingul beneficiilor angajaților o prioritate pentru a atrage și păstra cei mai buni angajați ai lor.
Primele pentru beneficiile angajaților sunt în creștere, din nou: Potrivit Societății pentru Managementul Resurselor Umane, costurile primelor de sănătate în 2017 cresc cu cel puțin 6% față de cifrele din 2016. De la Affordable Care Act, primele aproape s-au dublat. Mulți angajatori oferă acum doar planuri de asistență medicală cu deductibilitate mare care oferă prime mici, dar au deductibile anuale de 4.000 USD per membru sau mai mult. Poate fi greu să vinzi angajați cu acest tip de plan, cu excepția cazului în care are loc un marketing serios care poate arăta valoarea sa.
10 lucruri esențiale pe care trebuie să le faceți atunci când angajații de marketing beneficiază
Iată câteva modalități testate în timp de a îmbunătăți rezultatele de marketing a beneficiilor angajaților, în timp ce crește gradul de conștientizare și valoarea percepută a beneficiilor pentru forța de muncă. Folosiți cât mai multe dintre ele pentru a vă împiedica angajații să cumpere beneficii în altă parte.
1. Faceți ca beneficiile să facă parte din comunicarea generală privind compensarea angajaților
Companiile își limitează adesea discuțiile despre beneficii doar atunci când le prezintă noilor angajați. Sau le țin separate de alte forme de compensare. Cu toate acestea, acest lucru nu oferă angajaților impactul total al compensației lor totale. Utilizați beneficiile angajaților ca unul dintre multele avantaje și beneficii ale lucrului cu compania dvs., adăugate alături de salariu și stimulente speciale care sunt oferite angajaților. Acest lucru sporește valoarea percepută.
2. Creați materiale de marketing care vorbesc cu nevoile angajaților
Profesioniștii inteligenți în marketing abordează „de ce” ofertelor, ceea ce ajută la creșterea probabilității de conversie și vânzări. Utilizați aceeași tactică atunci când prezentați beneficiile angajaților angajaților și candidaților. Materialele de marketing trebuie să răspundă nevoilor indivizilor. De exemplu, o persoană poate căuta beneficii flexibile care cresc pe măsură ce își întemeiază o familie. Prezentarea beneficiilor în acest fel îi poate ajuta să ia decizia de a se înscrie.
3. Dezvoltați un marketing care acoperă toate formatele media
Trăim într-o lume bogată în multimedia. Informații inteligente, o firmă de marketing care monitorizează utilizarea electronicelor de larg consum, a indicat că, începând cu 2017, utilizarea dispozitivelor mobile a depășit-o pe cea a computerelor desktop. Mai mulți angajați caută informațiile despre beneficii din mers și au nevoie de mesaje clare pentru a-i încuraja să se înscrie și să folosească aceste beneficii. Atunci când trimiteți comunicări privind beneficiile angajaților, este important să utilizați mediul potrivit. E-mailul poate fi bun, dar pentru a ajunge la persoane prin telefon, dimineața devreme este cea mai bună; prin tabletă și online, utilizați mesajele după-amiaza târziu și seara.
4. Transmiteți mesaje pozitive despre utilizarea beneficiilor
Întreaga idee de a citi documentele privind planurile de beneficii ale angajaților și de a încerca să decideți ce acoperire să acceptați nu este atât de atrăgătoare pentru majoritatea oamenilor. Când marketingul are beneficii, este important să fii cât mai pozitiv posibil. Faceți opțiunile de beneficii pentru a oferi angajaților mai mult control asupra îngrijirii lor de sănătate, banilor și vieții lor.
5. Distribuiți poveștile de succes ale angajaților ca parte a campaniilor de marketing
O modalitate excelentă de a crește natura pozitivă a marketingului în jurul beneficiilor angajaților este de a le permite angajaților să-și împărtășească mărturiile cu colegii. Acest lucru poate fi la fel de simplu ca o experiență scrisă de utilizare a beneficiilor pentru o anumită nevoie sau un videoclip creat cu povestea lor. Nimeni nu trebuie să fie perfect în acest sens, doar păstrează lucrurile naturale și încurajează angajații să fie sinceri. Acesta poate fi catalizatorul pentru a aduce alți angajați la bord.
6. Oferiți mai mult decât informații despre beneficiile angajaților
Toate beneficiile vin cu explicația standard a fișei de beneficii, dar doriți să împărtășiți ceva mai semnificativ. Dezvoltați un director al centrelor de îngrijire a sănătății și o orientare către programul de beneficii. Utilizați o prezentare care poate fi livrată angajaților anual înainte de înscrierea deschisă, în timpul sesiunilor de înscriere a noilor angajați și pur și simplu pentru a educa angajații cu privire la beneficiile oferite de compania dvs. Oferiți magneți care conțin informațiile administratorilor de beneficii și linia telefonică telefonică 24/7 pentru asistente.
7. Solicitați sprijinul administratorilor planurilor de beneficii
Majoritatea administratorilor de plan au acces la cantități masive de materiale de marketing care vă pot spori eforturile curente. De la fluturași și dosare până la stăpânire corporativă (tricouri, pălării, pixuri etc.), există multe lucruri pe care compania le poate împărtăși cu angajații dvs. doar dacă le întrebați. Invitați-vă reprezentantul pentru beneficiile angajaților la un târg anual de sănătate și bunăstare pentru și mai multă distracție.
8. Efectuați o analiză regulată a utilizării beneficiilor angajaților
Ca practică standard, toți managerii planurilor de beneficii pentru angajați trebuie să evalueze utilizarea beneficiilor în ceea ce privește angajații. Există unele beneficii care nu merită oferite deoarece angajații pur și simplu nu le folosesc. Efectuați un sondaj la începutul fiecărui an, întrebând ce beneficii sunt cele mai dorite și ce nu sunt niciodată utilizate. Eliminați-le pe cele care nu mai sunt necesare și înlocuiți-le cu ceva mai bun.
9. Transformați angajații în ambasadori ai mărcii și beneficiilor
În fiecare an, mai ales înainte de perioadele deschise de înscriere, este timpul să excităm întreaga forță de muncă de beneficii. Adunați un comitet de ambasadori ai mărcii care își pot împărtăși experiența cu utilizarea beneficiilor, cum cererile au fost gestionate, informații despre centrele locale de asistență medicală și reducerile companiei dvs promoții. Cereți-i să-și încurajeze colegii să participe la înscrierea din acest an și să împărtășească pe site-urile de recenzii ale companiilor cât de generoasă este compania dumneavoastră.
10. Faceți din marketingul de beneficii un efort pe tot parcursul anului
Deși este posibil să citiți acest articol acum și să vă gândiți la câteva modalități de a stimula comercializarea beneficiilor angajaților dvs., acesta nu este ceva care ar trebui să se întâmple din când în când. Companiile care au reputația de a avea grijă de angajați ajung acolo prin marketing și promovarea beneficiilor pe tot parcursul anului. Creați o declarație de compensare care poate fi descărcată de angajați în orice moment. Amintiți-le angajaților să se conecteze cu biroul de resurse umane oricând au o întrebare sau au nevoie de sprijin pentru beneficii.
Aceste eforturi vă pot ajuta compania să iasă în evidență ca lider în ceea ce privește compensarea și beneficiile.
