Este considerat punctul culminant al carierei unei persoane creative. Indiferent dacă începeți ca copywriter junior, director de artă junior sau designer junior, cel mai bun vas de aur de la sfârșitul curcubeului este rolul directorului creativ. Dar nu este niciodată înmânat nimănui pe un platou de argint și este nevoie de o cantitate incredibilă de muncă grea, timp și dăruire pentru a umple acei pantofi. Iată cum ajungi acolo.
Primii Ani
Când începi nostru în ta cariera de publicitate, cel mai probabil în departamentul de creație (deși unii o fac din căi foarte diferite), vei fi foarte verde. Nu veți cunoaște încă frânghiile și vă veți baza pe aproape toată lumea din departament pentru a vă ajuta să obțineți întinderea terenului.
Dacă ești un copywriter junior, vei fi îndrumat de copywriteri și directori de creație asociați cu experiență în copywriting. Același lucru este valabil și pentru rolurile de art director și designer. Și deși este posibil să aveți un contact cu directorul de creație, acesta va fi limitat la început. S-ar putea să-ți arăți ideile directorului de creație, deși nu fii surprins dacă colegii tăi fac acest lucru în primele luni (sau chiar ani).
Acest lucru nu este o ușoară pentru tine, ci mai mult un proces care economisește timp. Directorii de creație din marile agenții de publicitate trebuie să supravegheze munca pe zeci de conturi și se vor baza pe rapoartele lor directe pentru a prezenta campanii globale. Această lipsă de contact cu directorul de creație poate duce adesea la un amestec de frică și anxietate atunci când vine timpul să-ți prezinți munca. Cu câteva excepții (dacă citești asta, știi cine ești), directorii de creație au urcat printre rânduri și își amintesc cum era să fii junior. Ei vor să te descurci bine și, deși s-ar putea să fie toci, sunt mereu de partea ta. Dacă faci bine, agenția o face bine.
Urcând Scara
Pe măsură ce trec anii, vei dobândi mai multă experiență și vei avea nevoie de mai puțină supraveghere. Veți pierde titlul de „junior”. În timp ce odată, nouă din zece idei ar merge la gunoi, veți începe să obțineți majoritatea campaniilor prin primele câteva reduceri. Veți avea nevoie de mai puțin ajutor cu scrierea și regia artistică. Vei participa la ședințe pe cont propriu. Și vei fi împuternicit să iei decizii.
Pe măsură ce obțineți mai mult succes și începeți să vă avansați în carieră de la o agenție la alta, vă veți construi încrederea și veți începe să vă dezvoltați propriul stil creativ personal. Așa cum Bill Bernbach și David Ogilvy au avut abordări diferite, la fel vei avea și tu. Sau ar trebui dacă doriți să vă croiați propria cale creativă.
Pe măsură ce lucrați în diferite agenții și în conturi diferite, vi se vor oferi mai multe oportunități de a vă perfecționa abilitățile și abordarea muncii. Deși este important să te asiguri că stilul tău personal nu eclipsează marca sau produsul, poți aduce ceva din tine în fiecare loc de muncă. Aruncă o privire la munca lui Tom Carty și Walter Campbell pentru un exemplu în acest sens. Întotdeauna l-au făcut pe client să strălucească, dar au făcut-o într-un mod care a fost în mare măsură propriul lor stil.
Apropiindu-se de vârf
După ce te-ai dovedit încă câțiva ani, vei trece în cele din urmă într-un rol superior. Ar fi senior art Director, copywriter senior sau designer senior. Nivelul de experiență necesar pentru a ocupa aceste roluri variază foarte mult de la țară la țară și de la stat la stat. Un senior din Mid-West poate avea nevoie doar de cinci ani sub centura lui. În orașele mari, precum New York, Londra sau Paris, s-ar putea să aveți nevoie de o experiență dublă.
Vi se vor oferi oameni care să supravegheze și veți prelua proiecte și conturi întregi. Nu este un salt mare de la acest rol la cel de Director Creativ Asociat sau ACD. Te vei specializa în continuare în domeniul ales de tine, dar acum vei avea o întreagă echipă de oameni care lucrează sub tine. Directorul de creație va avea încredere în tine pentru a lua decizii majore cu privire la aceste conturi, adesea fără aprobarea lor. Veți merge la din ce în ce mai multe întâlniri cu clienții și veți avea o cantitate suficientă de muncă „non-creativă”. Este punctul în care mulți oameni creativi preferă să rămână. Le oferă echilibrul potrivit atributii de conducere și libertatea creatoare. Dar după acest punct, lucrurile devin foarte diferite.
În sfârșit: ești director de creație
„Dolarul se oprește aici” vine cu titlul postului. Acum, în rolul tău de director creativ, trebuie să pui deoparte mult din timpul petrecut fiind creativ. Este treaba ta să-i îndrugi pe ceilalți, nu să împingi tu însuți munca. Acea viziune pe care ai perfecționat-o de ani de zile va deveni foarte importantă pentru tine. Anii de experiență în relațiile cu oamenii, interpretarea de briefs și prezentarea clientilor va prelua. Acum conduceți nava, iar creatorii juniori vă vor aprecia ca pe persoana pe care își doresc cel mai mult să fie.
Totul s-a încheiat. A fost nevoie de mii și mii de ore de muncă grea și dăruire pentru a ajunge la acest punct. Depinde de tine ce fel de CD vrei să fii, dar amintește-ți de unde ai venit și fii mai bun decât CD-urile pe care te-ai antrenat. Poate că nu pare posibil, dar dacă te străduiești să fii mai bun decât cei mai buni, industria va prospera.
