O fișă informativă este una dintr-o serie de exemple de piese de jurnalism/PR pentru scriitori independenți noi și practicanți. Este un element de bază în lumea relațiilor publice și este folosit pentru a rezuma concis o organizație, o știre, o problemă sau o cauză pentru a atrage un jurnalist să scrie despre un subiect. Este important să nu confundați o fișă informativă cu un alt vehicul publicitar des folosit, un document de fundal, care este adesea o narațiune care apare sub formă de text. Multe fișe informative sunt liste și se concentrează pe numere și statistici și sunt formatate sub formă de marcatori pentru o citire ușoară.
Următoarea fișă informativă a fost scrisă pentru un grup alimentar de specialitate latino care încerca să facă publicitate. Deși piesele publicitare nu sunt de obicei partajate cu publicul, deoarece compania este acum defunctă, organizația a iertat drepturile de publicare permițând partajarea piesei. În timp ce fișa informativă a fost editată intens, esența și sensul rămân aceleași.
Titlurile sunt atenție care au creat primul grafic
Începeți întotdeauna fișa informativă cu un Hed și Dek clar și scurt, cum ar fi cel de mai jos.
Antet Executivii din industria alimentară Legea privind potențialul de creștere al demografiei latino
Apoi, scrieți un scurt rezumat al problemei în format de paragraf, cum ar fi exemplul de mai jos.
Primul paragraf Directorii din industria alimentară și agenții de publicitate vizează mai multe produse și mai multe reclame către familiile latino-americane din SUA, sperând să atragă demografice și pentru a inspira adoptarea și loialitatea mărcii prin introducerea mai multor arome etnice și creșterea orientării către latino publicitate. Directorii de la o întâlnire recentă a industriei alimentare și-au recunoscut dorința de a obține loialitate față de mărci de la familiile latino din cauza o creștere demografică puternică în următorii ani, combinată cu o creștere preconizată a cheltuielilor alimentare ale gospodăriilor în cadrul grup. Ken Powell, directorul executiv al General Mills, a făcut ecou aceste statistici, menționând că familiile latino-americane sunt mai predispuse să gătească și să mănânce acasă.
Includeți statistici și fapte actuale și convingătoare
Următoarele sunt statistici și fapte care susțin ideea principală pe care compania încearcă să o comunice jurnalistului.
Statistici și fapte
- Companiile alimentare au început să introducă arome în colecțiile de alimente principale care anterior erau considerate adecvate doar pentru piețele regionale latino. Peste 345 de companii la întâlnire și-au arătat interesul pentru această rută.
- Bugetele de publicitate ale primilor 500 de agenți de publicitate din S.U.A. au înregistrat o creștere de 8,4% în 2015 pentru campaniile care vizează direct hispanici.
- Lista 3/statistică
- Lista 4/statistică
Nu este neobișnuit ca fișele informative să depășească doar faptele și să dezvolte un arc de poveste interesant care atrage jurnalistul. Aceste rezumate despre subiect pot oferi, de asemenea, informații suplimentare, cu speranța de a crea o poveste mai mare. Veți observa din exemplul de mai jos că sfârșitul paragrafului rezumă acest efort special.
Jurnaliştilor le place să spună o poveste
Arcul de poveste: Ce înseamnă asta pentru afaceri? Consumatorii latino-americani, chiar și cei din piețele regionale tradiționale latino-americane, vor realiza o varietate mai mare și mai multe opțiuni în achiziția de alimente de familie. Există potențialul de dezvoltare a loialității mărcii atunci când familiile și cumpărătorii principali își văd nevoile și dorințele reflectate în opțiunile de pe raft. În plus, cumpărătorii latino-americani pot avea mai multe șanse să frecventeze magazinele și lanțurile care stochează în mod regulat opțiuni alimentare care sunt interesante și atractive pentru ei. Publicitatea sporită destinată cumpărătorilor latino înseamnă o clientelă potențială mai mare pentru agenții și agenții de marketing capabili să se poziționeze ca experți capabili să ajungă pe piață.
Lucrul important de reținut atunci când produceți o fișă informativă este să păstrați formatul simplu și să vă asigurați conţinutul realizează scopul de a împinge înainte o poveste sau o problemă care este susţinută de fapte şi cifre.
