Lansarea unei cărți se referă la trimiterea unei cărți noi pe piața de vânzări de cărți și de consumatori. Ca și în cazul lansării unei rachete din forța gravitațională a Pământului, o lansare de carte care trimite cu succes un volum în mâinile cumpărătorilor necesită multă luare în considerare atentă a țintei cărții (potențialul acesteia cititori). Apoi necesită o cantitate uriașă de resurse, efort și energie pentru a-i oferi puterea necesară pentru a se asigura că aterizează acolo unde trebuie.
Data publicării
În general, editorii dau fiecărei cărți o dată de publicare. Deși sună foarte specific, aceasta este adesea o dată generală până la care editorul știe că cartea va fi disponibilă pe scară largă. (Data publicării nu trebuie confundată cu „data expedierii” anterioară, care este de obicei în special ziua în care cartea părăsește depozitul și mai are de parcurs înainte de a fi în magazinul virtual sau fizic rafturi). O mare parte din activitatea de lansare — publicitate și marketing
Lansarea cărților pentru autori consacrați
Pentru autorii consacrați, precum a New York Times best-seller (gândiți-vă la John Grisham sau Doris Kearns Goodwin), lansarea celei mai recente cărți înseamnă că editorul trebuie să-și informeze baza mare de fani cititori existenți că o nouă carte a ajuns în librărie rafturi.
În mod tradițional, o lansare de carte de la un autor cu palmares în cele mai bune vânzări implică un impuls „mass-media major” și un anumit nivel de plasare publicitară în magazin online pentru a-și face prezența cunoscută cititorilor.
În ceea ce privește marketingul, editorul poate scoate o reclamă pe întreaga pagină în New York Times ziarul zilnic sau Revista de carte New York Times (ambele considerate a fi locuri de premieră pentru a ajunge în fața cititorilor pasionați).
Publicistul cărții va încerca să se asigure că autorul este rezervat la o emisiune de televiziune cheie de dimineață, cum ar fi CBS In aceasta dimineata, ABC-uri Bună dimineața America, sau NBC este Show de astăzi, iar cartea va apărea probabil în fața magazinului în Barnes & Noble și plasare promoțională online proeminentă pe Amazon.com.
Lansarea de cărți „mai mici” cu cititori nedovediți
Deoarece nu are încă un public stabilit, este nevoie de un titlu (nou) din prima listă de la un autor nou sau nedovedit. plan dezvoltat strategic pentru a-i face pe potențialii cititori să conștientizeze despre ce este vorba într-o carte – și pentru a le oferi motivele pentru care au făcut-o ar trebui să-l cumpere.
Pentru a face acest lucru cel mai eficient, este recomandabil să aveți un plan de marketing și publicitate bine gândit și la timp (și aceasta presupune că cartea a fost deja creată cu un titlu eficient, subtitlu și geaca de carte).
Personalul de publicitate și marketing care își programează munca pentru a o introduce în magazine și atrage atenția presei la timp pentru data publicării. Iată ce trebuie să știți despre eforturile care v-au pregătit cartea pentru lansarea corectă (și dacă sunteți autopublicare, urmați aceeași cale până la lansare — există o mulțime de informații de marketing și publicitate pe acest site pentru a vă ajuta). Deoarece sunt publicate atât de multe cărți noi în fiecare an, o carte nouă concurează cu toate celelalte fiind lansate pentru elementele cheie pentru a o aduce în fața consumatorului:
- Spațiu la rafturi de librărie (cărămidă și mortar sau virtual),
- Oportunități de promovare și media
- Dolari de marketing - inclusiv publicitate în cooperare fonduri — care contribuie la vânzările lor.
Un avantaj pe care îl are o carte nouă este că mass-media tradițională, precum producătorii de televiziune și editorii de reviste, doresc să prezinte ceva nou și demn de știri. Un element la care trebuie să vă gândiți pentru publicitate este dacă vă puteți conecta sau nu cartea la un eveniment existent, pentru a oferi mass-media un unghi nou asupra unui subiect peren.
Rețineți că, deși editorii de cărți cheltuiesc uneori bani mari pe anumite titluri, marea majoritate a titlurilor sunt lansate cu bugete modeste de marketing și publicitate. Dar dacă editorul dvs. (sau dvs.) aveți niște bani de cheltuit, luați în considerare „extras” de lansare publicitară, cum ar fi o petrecere de carte sau un turneu de carte, pentru a obține impulsul în spatele cărții proaspăt lansate.
