Consumatorii nu mai privesc panourile publicitare la fel ca acum 20 sau 30 de ani. În timp ce panourile publicitare pot fi în continuare considerate spațiu publicitar premium, mulți consumatori sunt mai atenți la smartphone-urile, la radiourile și la alte elemente care distrag atenția. Ochii șoferilor sunt adesea distrași sau în jos la oprire, ceea ce face dificil să le capteze atenția.
Cu toate acestea, asta nu înseamnă că publicitatea pe panouri publicitare ar trebui să fie redusă sau ignorată. Panourile publicitare sunt peste tot și, chiar dacă ne amintim doar câteva, ele pot avea totuși un impact puternic asupra mărcii. În ansamblu, publicitatea în afara casei (OOH), din care panourile publicitare reprezintă o parte semnificativă, a înregistrat o creștere de 35 de trimestre până la sfârșitul anului 2018. Iar branduri tehnologice precum Apple, Facebook și Amazon au fost lideri.
Aceasta înseamnă că publicitatea în aer liber devine din ce în ce mai competitivă, chiar și în era digitală. Prin urmare, este important să știți cum să vă faceți reclamele să conteze.
Șapte cuvinte sau mai puține
Având în vedere că oamenii sunt de obicei în mișcare atunci când citesc panouri publicitare, nu există prea mult timp pentru ca mesajul să rămână lipit - cinci până la 10 secunde în cel mai bun caz. Mulți profesioniști în design de panouri publicitare recomandă nu mai mult de șapte cuvinte.
Puteți împinge acest lucru la câteva cuvinte în funcție de lungimea și ușurința de citire, dar, ca regulă generală, mai puțin înseamnă mai mult. Asta înseamnă că, dacă ai o marcă, un produs sau un serviciu complex, probabil că ar trebui să stai departe de panouri publicitare.
Fii remarcat fără distragere
De cele mai multe ori, panourile sunt destinate șoferilor, motocicliștilor, bicicliștilor sau pietonilor. Cauzează o dilemă interesantă pentru agentul de publicitate. Vrei să fii remarcat, dar nu vrei să fii responsabil pentru accidente majore sau chiar minore. Deci, deși distragerea atenției este esențială în multe mass-media, este un echilibru fin cu panoul publicitar.
Evitați răspunsul direct
Există niște panouri publicitare cu adevărat îngrozitoare acoperite de numere de telefon și adrese de site-uri web. Un panou publicitar este un mediu publicitar secundar, ceea ce înseamnă că este ideal pentru construirea unui brand și pentru susținerea unei campanii, dar nu poate face munca grea.
Dacă doriți o conversație mai intimă cu publicul țintă, utilizați publicitate tipărită, televiziune, radio, fluturași, site-uri web și Mail direct. Panourile publicitare sunt mediul greșit pentru orice altceva decât un mesaj rapid. Cu toate acestea, dacă site-ul dvs. web sau numărul de telefon este titlul și are sens, atunci este posibil să aveți o excepție de la regulă.
Fii inteligent (dar nu prea inteligent)
Un panou plictisitor va fi ignorat. Un panou inteligent va atrage atenția și va lăsa o impresie de durată. Un panou publicitar care încearcă să fie prea inteligent se va pierde pur și simplu în public.
De regulă, nu doriți ca panourile publicitare să-i facă pe oameni să se scarpine în cap și să se întrebe ce se întâmplă. Imaginile vizuale dense sau metaforele complexe nu sunt bune aici. Ei spun că publicitatea ar trebui să fie ca un puzzle de rezolvat și ar trebui să ofere publicului un sentiment de împlinire pentru a ști că și-a dat seama. Dar panourile ar trebui să fie mult mai simple decât atât. Ești în afaceri de publicitate, fără să arăți cât de deștept ești.
Mai mult e mai bine
Un panou publicitar nu este ieftin. Dar nici nu este foarte eficient. Fiecare panou publicitar are o evaluare, numită Puncte de evaluare brută (GRP), bazată pe trafic, vizibilitate, locație, dimensiune și așa mai departe. Această evaluare vă oferă un scor afișat între unu și 100. Dacă este 50, înseamnă că cel puțin 50% din populația din zonă ar vedea unul dintre panourile tale cel puțin o dată pe zi. Dacă ai o singură placă, șansele tale de impact sunt mai mici decât dacă ai patru sau cinci.
Vrei să te apropii de o afișare de 100, dar asta nu va fi ieftin (și poate ajunge să fie mai enervant decât de impact).
Arată, nu spune
Fii creativ cu ideile tale de panouri publicitare. Un panou plat este standard, dar nu trebuie să fie o normă. Poți să faci 3D, să folosești părți mobile, să ai oameni care interacționează cu el și chiar să-ți faci panoul publicitar animat. Nu există niciun motiv pentru care trebuie să fie doar un anunț tipărit mare, simplu.
Un panou publicitar este oportunitatea ta de a face ceva atrăgător și memorabil, așa că mergi. Avantajul este că poate crea presa suplimentară, gratuit.
Luați în considerare dimensiunea siglei
Una dintre cele mai populare piese de feedback oferite vreodată de clienți în reclamă este „să facem logo-ul mai mare”. Motivul pentru asta este ușor de înțeles. Clientul plătește o grămadă de bani pentru a-și face publicitate mărcii și dorește ca consumatorii să plece cu acea marcă plantată ferm în cap.
Cu toate acestea, există un act de echilibru care trebuie jucat. Prea mare — este un cal și distrage atenția de la mesaj. Prea mic – este o reclamă inteligentă pentru o marcă cu care nimeni nu se conectează.
Faceți testul la lungimea brațului
Deci, ați respectat toate regulile și ați creat un panou fantastic. Este interesant, curat, concis și are culori contrastante. Dar se va vedea? Va fi citit și înțeles?
Iată un test rapid pentru a vă asigura că nu pierdeți timpul și banii tuturor. Imprimați-vă panoul la dimensiunea unei cărți de vizită. Acum, ține-l la distanță de braț. Încă primești tot ce erai când a fost afișat pe monitorul tău de 27 de inchi? Dacă nu, intră și rafinează-l. Trebuie să pop. Amintiți-vă că aveți cel mult 10 secunde pentru a vă transmite mesajul.
