Profesionişti în televiziune obțineți periodic rapoarte cu privire la performanța lor prin The Nielsen Company, care urmărește audiența posturilor clienți. Înțelegerea rapoartelor lor este esențială pentru a ști cum să construiți o audiență TV și să atrageți agenți de publicitate către postul sau rețeaua dvs.
Înțelegerea modului în care Nielsen colectează datele despre audiență
Familiilor li se cere să-și urmărească obiceiurile de vizionare pentru o anumită perioadă de timp. O mică colecție a acestor familii formează o dimensiune a eșantionului pe care Nielsen o folosește pentru a estima dimensiunea unui public național sau a unui public într-o anumită regiune.
Obțineți un raport Nielsen
Dacă lucrați la un post de televiziune, cereți unui manager să vadă a cartea de rating. Deoarece aceste informații sunt costisitoare și atât de importante pentru succesul afacerii, de obicei sunt bine păzite. Dacă nu puteți obține o carte de evaluare actuală, un raport învechit va funcționa la fel de bine.
În majoritatea zonelor țării, evaluările detaliate sunt publicate la aproximativ 30 de zile după următoarele luni - februarie, mai, iulie și noiembrie. În alte zone și la rețele, ratingurile sunt urmărite continuu și emise ca rapoarte „overnight”.
Căutați evaluarea unui program
Aceasta este o estimare a procentului de audiență care urmărește un anumit program. Dacă „Știri Canalul 6 la 6:00” are un rating de audiență casnic de 15, înseamnă că Nielsen a estimat că 15% din publicul casnic de pe piață îl urmărește. Pe de altă parte, 85% din audiență se uită la un alt post, gătește cina sau la filme.
Un public casnic măsoară casele, nu oamenii. Așadar, din punct de vedere tehnic, „Știrile canalului 6 la 6:00” sunt activate în 15% dintre case — o persoană ar putea urmări într-o casă, patru în alta. Măsurarea gospodăriei nu ține cont de această diferență.
Găsiți Partajarea programului
Ponderea este o estimare a procentului din câte gospodării care folosesc televizorul urmăresc programul. Dacă „Știri Canalul 6 la 6:00” are o cotă de piață de 30, înseamnă că 30% dintre casele care se uită la televizor la ora 6 se uită la acel știri. Acest număr îi elimină pe cei care gătesc cina, la filme sau care fac orice altceva. Drept urmare, cota va fi întotdeauna mai mare decât ratingul. Asta pentru că plăcinta a fost făcută mai mică prin luarea caselor fără să se uite la televizor.
Urmăriți datele demografice ale unui program
Aici veți începe să vedeți mai degrabă un număr de oameni decât case. Un raport Nielsen este împărțit într-o listă lungă de grupe de vârstă. Deși poate fi obositor să comparăm cifrele dintre femeile cu vârste cuprinse între 18 și 34 de ani față de bărbații cu vârsta cuprinsă între 25 și 54 de ani, acestea sunt cifrele care contează cel mai mult pentru agenții de publicitate.
Deoarece plăcinta publicului este acum împărțită în funcție de sex și grup de vârstă, cifrele vor deveni din ce în ce mai mici. De fapt, „Știri Canalul 6 la 6:00” poate primi „--” (numite în mod obișnuit semne hash) în unele categorii, cum ar fi copiii. Acesta reprezintă fie zero, fie un număr prea mic pentru a fi important.
Identificați tendințele pe piață
Managerii media folosesc rapoartele de evaluare pentru a decide dacă programul lor are probleme de audiență. Un raport Nielsen arată aceste tendințe. Dar, pentru că măsurarea audienței nu este niciodată o știință exactă, pot exista scăpări notabile pe parcurs.
De exemplu, „Știri Canalul 6 la 6:00” poate avea rezultate slabe față de concurența sa în perioadele de rating din mai în fiecare an. Cifrele se pot recupera în fiecare raport din noiembrie.
Motivul poate fi pentru că știrile atrage familii tinere. Acești oameni se bucură de vremea frumoasă din mai și ratează știrile. Se întorc în fiecare noiembrie când este frig.
Faceți loc pentru erori
Nielsen și-a petrecut zeci de ani dezvoltându-i sistem de măsurare a audienței, dar există mai mulți factori de luat în considerare atunci când citiți numerele. Nielsen depinde de oameni pentru a-și înregistra cu exactitate obiceiurile de vizionare. În unele părți ale țării, aceasta include completarea agendelor de hârtie care trebuie trimise prin poștă.
Oamenii pot face greșeli și pot scrie canalul greșit sau pot uita să completeze complet jurnalul. Dimensiunile eșantionului sunt mici. Nielsen nu poate monitoriza fiecare casă dintr-un oraș, cu atât mai puțin întreaga țară, așa că alege un număr mic de oameni care să reprezinte națiunea.
Cum interpretează rețelele și agenții de publicitate evaluările
Un raport gros Nielsen este plin de tot felul de numere, dar este încă doar un instantaneu al unui moment în timp. Este nevoie de o serie de rapoarte pentru a măsura cu exactitate obiceiurile de vizionare. Dar chiar și o carte de rating are o secțiune care urmărește numerele pe parcursul unui an. Acesta este un mod rapid de a identifica modele.
Cele mai multe posturi au depășit să-și pese cine este numărul unu. Asta pentru că un top postul de știri poate fi pe locul al treilea după-amiaza sau dimineața. Este rar să găsești o stație care este cel mai bine clasată pe parcursul zilei.
De asemenea, agenților de publicitate le pasă mai mult de datele demografice. Dacă vor să ajungă la adulții tineri, nu le pasă că știrile tale sunt numărul unu pentru persoanele de 55 de ani și peste.
Evaluările pot fi interpretate în moduri infinite. Un post poate spune că evaluările sale s-au dublat pentru știrile sale de trezire. Asta poate însemna că programul a trecut de la o evaluare la două. Afirmațiile că ar fi „stația de știri cu cea mai rapidă creștere” din zonă pot fi adevărate, dar totuși înșelătoare.
Țineți cont de asta atunci când evaluările sunt utilizate ca parte a o reclama. Fiecare stație (sau rețea) poate găsi cu ce să se laude dacă se uită suficient de bine.
