Un anunț de serviciu public (PSA) este o reclamă pe care o difuzează un post de televiziune sau radio pentru o cauză sau o organizație de caritate. Un PSA vă poate promova importanța controalelor medicale pentru copii sau vă poate cere să donați bani sunătorilor Armatei Salvării. Probabil că sunteți familiarizat cu PSA, indiferent dacă știți că nu. Toate acele spoturi TV despre importanța screening-ului pentru cancerul de sân sau de prostată sunt anunțuri de serviciu public. PSA-urile merg departe pentru a alerta și a reaminti oamenilor despre siguranța lor și a celorlalți.
Ce face un PSA diferit de o reclamă
Anunțurile de serviciu public nu sunt publicitate plătită. Un radiodifuzor donează timpul publicitar ca parte a angajamentului său de a servi interesul public. Deși nu există o cerință ca un radiodifuzor să difuzeze PSA-uri, se reflectă bine asupra postului atunci când vine vorba este timpul să-și reînnoiască licența de difuzare cu Comisia Federală de Comunicații (FCC), astfel încât majoritatea radiodifuzorilor difuzează lor.
De obicei, veți vedea anunțuri de serviciu public difuzate în intervalele de timp de vizionare redusă, cum ar fi după miezul nopții și înainte de ora 6 dimineața. De asemenea, îi veți vedea pe posturile cu o cotă mai mică de piață de publicitate decât concurenții lor. Asta pentru că acele stații au mai mult timp de umplut.
O pauză publicitară TV tipică este de două minute. Dacă un post de televiziune a vândut doar un minut de publicitate TV tradițională, atunci poate alege umpleți restul de un minut cu un PSA de 60 de secunde sau două PSA de 30 de secunde. Această abordare aduce beneficii toata lumea.
Unele posturi de televiziune iau decizia de a dedica un anumit număr de spații publicitare PSA-urilor, în special pentru o campanie care are impact local. De exemplu, într-un oraș cu o rată mare a sarcinii la adolescenți, un post de radio Top 40 care este cel mai bine clasat cu un publicul tânăr ar putea difuza spoturi despre abstinență sau controlul nașterii pe parcursul zilei de difuzare, nu doar după miezul nopţii.
Anunțuri celebre de serviciu public
Există mai multe campanii celebre de anunțuri de serviciu public care au fost difuzate în toată țara. Aceste campanii sunt de obicei legate de Consiliul publicitar, care produce publicitate de înaltă calitate cu ajutorul unora dintre cele mai creative minți din națiune.
Două dintre cele mai cunoscute campanii din istorie implică protejarea în aer liber. Smokey Bear le-a amintit oamenilor să nu declanșeze incendii de pădure din 1944. Un alt PSA iconic din anii 1960 până în anii 1980 a fost Iron Eyes Cody, nativul american care a vărsat o lacrimă pentru că oamenii i-au poluat pământul natal.
Astăzi, McGruff Câinele Crimei învață copiii pericolele cu care se confruntă în lume și cum să prevină victimizarea. McGruff s-a ocupat de caz din 1979.
De ce anunțurile de serviciu public nu sunt văzute la fel de mult astăzi
Pentru că radiodifuzorii nu sunt forțați să difuzeze anunțuri de serviciu public, din motive financiare, mulți nu o fac. Când există timp pentru a completa o pauză publicitară, ei difuzează adesea promoții de posturi TV, cum ar fi reclame de actualitate pentru știri.
În perioada de glorie a lui Smokey Bear, posturile de televiziune nu produceau atât de multe reclame promoționale pentru ele însele. Era mai ușor să rulezi un PSA decât să filmezi o promoție de știri. Astăzi, în lumea super-competitivă a radiodifuziunii, posturile de televiziune vor să-și pună un brand cu cât mai multă publicitate proprie. Din păcate, PSA-urile sunt adesea lăsate afară în frig sau relegate la primele ore ale dimineții.
