Dacă te gândești la o schimbare în carieră sau abia la început și ai inima să fii copywriter, trebuie să fii pregătit pentru ceea ce urmează. În ciuda titlului creativ, munca unui copywriter nu este întotdeauna atât de plină de farmec sau de creativă. Nu pentru a vă descuraja, dar luați în considerare următoarele înainte de a face pasul.
Să-ți bagi piciorul în ușă
Acesta este unul dintre cele mai mari obstacole pentru orice carieră - cum să fii remarcat și cum să obții acel job. Deși poți lucra într-o serie de industrii diferite, va trebui să ai ceva experiență, educație (o diplomă în limba engleză, publicitate sau jurnalism) și un portofoliu grozav înainte de a vă califica pentru un loc de muncă cu normă întreagă.
Mult copywriteri Începeți prin a lucra independent — făcând mai multe concerte mai mici pentru diferiți clienți. Odată ce ai dezvoltat o bază solidă de experiență, ar putea duce la ceva mai permanent.
În ceea ce privește perspectivele de locuri de muncă, Biroul de Statistică a Muncii din SUA arată o schimbare a ocupării forței de muncă în industria scrisului (inclusiv pentru redactori) la doar 8%. Aceasta înseamnă că creșterea locurilor de muncă va fi aproximativ medie pentru scriitori între 2016 și 2026. Și este de așteptat să fie o piață foarte competitivă acolo - nu vei fi singurul care concura pentru un loc de top la o agenție. BLS se așteaptă ca concurența să crească pe măsură ce mai mulți oameni devin interesați să lucreze ca scriitori (copie).
Copywriterii fac o mulțime de cercetări
Într-un copywriter tradițional/art Director echipa, sarcina de a cerceta produsul sau serviciul revine autorului. Trebuie să fii foarte orientat spre detalii pentru a ocupa această poziție. Există un motiv întemeiat pentru asta - când vine vorba de a scrie despre produs sau companie, copywriter-ul trebuie să știe tot ce este posibil - până la ultimul detaliu.
Este art DirectorTreaba lui să cunoască suficient pentru a ajuta la conceptualizarea și pentru a se asigura că machetele, spoturile video și alte elemente vizuale sunt perfecte. În consecință, veți petrece multe nopți târziu și dimineața devreme citind și cercetând, în timp ce designerii și directorii de artă sunt implicați în procesul distractiv și creativ.
Alte sarcini
Majoritatea copywriterilor visează să scrie reclame sau sloganuri grozave. Dar asta nu este tot ce trebuie să fie treaba. Există și alte sarcini care vi se pot atribui și care pot să nu pară la fel de strălucitoare, cum ar fi scrierea de discursuri, comunicate de presă, scrisori de vânzări și piese de marketing direct.
O mare parte din munca ta are de-a face cu vânzarea de idei, așa că te ajută dacă ai abilități excelente de comunicare (sau chiar de vânzare). S-ar putea să vi se solicite să lucrați singur și cu o echipă – așa că veți dori să vă asigurați că puteți lucra bine cu ceilalți și că puteți reuși să lucrați singur, fără nicio supraveghere directă.
Slujba nu vine cu avantaje
Există avantaje pentru fiecare loc de muncă, iar unul dintre cele mai mari în publicitate și marketing este călătoria - adesea în locații foarte interesante sau exotice. Problema este că; clientul, directorul de artă, designerul și echipa de servicii de cont va trebui, în mod natural, să meargă împreună - nu o veți face.
Acest lucru poate fi greu de înghițit dacă vii cu ideea mare și ai scris scenariul. Din nefericire, este scump pentru toată lumea să se asocieze, iar banii aceia ar putea merge către alte lucruri, cum ar fi servicii de alimentație artizanală sau upgrade de zbor.
Rolul tău va fi să rămâi pe loc agenţie scriind ceva sau generând următoarea mare idee. Într-un fel, copywriterii sunt ca Cenușăreasa – nu ajung niciodată să meargă la bal sau să se relaxeze în Belize cu directorul de artă.
Salariu
Apropo de avantaje, probabil că este o idee bună să vorbiți despre ceea ce vă puteți aștepta să faceți ca copywriter.
Potrivit BLS, copywriter-ul mediu (care se încadrează în categoria „scriitori și autori” cu agenția) a câștigat 61.820 USD pe an începând cu 2017. Cei mai mici 10% din industrie au câștigat doar 30.520 USD pe an. Asta chiar nu este prea mult atunci când luați în considerare costul vieții, mai ales în marile zone metropolitane precum New York, Chicago, Los Angeles și Boston.
Opinia dvs. poate să nu fie apreciată
Odată ce ați creat o idee de campanie incredibilă și ați scris scenarii și titluri care vor avea ca rezultat produs vândut pe Amazon, nu fi surprins dacă clientul vă rescrie complet lucrarea cu grijă copie. Clientul nu poate veni cu copia de la zero, dar are dreptul să o editeze cu răzbunare, așa că nu vă legați de cuvinte sau de ideile tale vizuale creative. Directorul artistic, producătorul și regizorul vă pot schimba și ideile vizuale.
Pregătiți-vă pentru a fi editat
Există un motiv pentru care expresia „toată lumea este copywriter” este atât de populară în lumea agențiilor. De la un client junior la un director de cont junior, cuvintele tale sunt foarte ușor de schimbat. Este doar un caz de ștergere a celor pe care le-ai petrecut ore în șir transpirat și de a le înlocui cu „cuvinte mai bune” pe care oamenii le vin în timp ce vorbesc la răcitorul de apă.
Trebuie să fii pregătit ca cuvintele tale să se schimbe. Treaba ta este să accepți asta și să nu argumentezi ideea, altfel riști să fii etichetat ca dificil sau divă.
Nu ești arhitectul lucrării tale
Dacă abia începi, este greu să nu fii entuziasmat să vină cu o idee ucigașă care a trecut de rundele de reduceri de clienți. Poate că este timpul să faceți anunțul și să vindeți unele produse - și poate să câștigați un premiu sau două în industrie.
Dar realitatea este că, în calitate de scriitor (care a atins primul proiect), aproape niciodată nu vei avea șansa de a-ți duce ideea până la capăt. Cu excepția cazului în care, desigur, scrieți o copie care ajunge direct la un blog sau un cont de e-mail. În caz contrar, există o mulțime de pași – și oameni – între ceea ce faci și ceea ce vede consumatorul.
Aceasta este viața unui copywriter: multă muncă grea, foarte puțină glorie. Dacă acest lucru nu vă atrage - și aveți orice fel de abilitate artistică - luați în considerare în schimb să deveniți director de artă. Încă poți veni cu idei minunate, dar beneficiile satisfăcătoare (cum ar fi Belize) vor fi acolo.
