Expresia „March Madness®” poate fi irezistibilă și nu numai pentru fanii de baschet, dar folosirea ei pentru a promova o afacere fără permisiune este ilegală.
Pentru proprietarii de afaceri care doresc să adauge un pic de zing propriilor campanii de marketing și publicitate, March Madness sună la fel de bine ca Black Friday sau Cyber Monday, dar titlul oficial al evenimentului finala de baschet NCAA este marcă înregistrată.
NCAA are mai multe înregistrări de mărci comerciale pentru „March Madness”, pentru diferite tipuri de utilizări și produse. De asemenea, au înregistrat „America's Original March Madness”.
Beyond March Madness®
March Madness® este un exemplu de titlu cu drepturi de autor sau marcă comercială. Nu poate fi folosit pentru a descrie sau promova niciun eveniment sportiv care nu are legătură. Premiile Emmy® sunt un alt exemplu, cu restricții similare în industria divertismentului.
Mai mult, un termen cu marcă înregistrată nu ar trebui să fie folosit nici măcar ca slogan într-o industrie fără legătură. De exemplu, un dealer auto ar putea dori să marcheze un eveniment de vânzări de weekend ca un eveniment March Madness, dar nu ar trebui să facă acest lucru. The
„Oamenii sau entitățile nu pot folosi mărcile NCAA pentru a-și promova produsele sau serviciile într-un mod comercial. Asta înseamnă că nu există afișe pe ușile cazinourilor care să invite oamenii la March Madness gamblepalooza, nici anunțuri pe internet care să atragă oamenii către site-uri web unde pot. cumpărați echipament March Madness neautorizat și nu anunțuri March Madness pe site-uri web care încearcă să atragă oamenii la baruri sau concerte sau evenimente care nu sunt NCAA sponsori.”
Avocații cu mărci comerciale ai deținătorilor acestor drepturi de autor urmăresc internetul și alte locuri de publicitate pentru a găsi și a urmări în justiție infractorii.
De ce companiile urmăresc încălcarea mărcilor comerciale?
National Collegiate Athletic Association (NCAA) își menține vigilența împotriva utilizării neautorizate a mărcilor sale comerciale, a biletelor și a referințelor la campionatele sale. Programele lor de marketing sunt „protejate agresiv”.
Companiile urmăresc încălcarea mărcilor comerciale pentru că trebuie. Dacă nu sunt sârguincioși în a-i împiedica pe alții să-și folosească mărcile comerciale, ei pot pierde drepturile asupra mărcii comerciale. Cel puțin, își pierd puterea de marketing pe care o deținea odinioară marca. Harley Davidson, de exemplu, urmărește fără încetare oamenii care vând bunuri imitative care poartă numele sau sigla Harley Davidson. De exemplu, în 2018, compania a câștigat un proces de 19,2 milioane de dolari împotriva unui contravenient pentru vânzarea de mărfuri contrafăcute.
Presa de știri este scutită de restricțiile privind mărcile înregistrate pentru acoperirea unor evenimente precum March Madness și Premiile Academiei. Un reporter sportiv se poate referi la March Madness în raportarea acțiunii de la turneul anual de baschet universitar al NCAA. Utilizarea imaginilor sau a videoclipurilor din acele evenimente este o altă poveste și se aplică multe restricții de utilizare.
Avocatul de mărci comerciale din Seattle are un scurt istoric al mărcii comerciale a termenului „March Madness."
Cum afli dacă un termen este marcă comercială?
Dacă vezi ® pentru o marcă înregistrată sau a ™ pentru o marcă comercială în curs de înregistrare, sunteți notificat că nu trebuie să utilizați această expresie de marcă comercială fără permisiune în nicio altă afacere.
Cel mai bun loc pentru a fi sigur de starea unei fraze sau nume este Site-ul web al Oficiului de brevete și mărci comerciale din SUA (USPTO).. Puteți căuta pe ei Sistemul electronic de căutare a mărcilor comerciale (TESS) pentru mărci comerciale.
Proprietarii de mărci comerciale aprobă adesea utilizarea numelui lor prin crearea de acorduri de licență cu producătorii de produse specifice. De aceea există bannere „oficiale” March Madness. Dar dacă încercați să utilizați March Madness ca nume de domeniu, probabil că veți fi dat în judecată de NCAA.
Verificați numele comerciale înregistrate în statul dvs. pentru a vă asigura că nu utilizați un nume similar cu altcineva.
Ce se întâmplă dacă încalc o marcă comercială?
Să presupunem că începi un loc de burgeri numit Wendy's, sau chiar Windy's. Dacă organizația lanțului de hamburgeri Wendy's află despre asta, vă va trimite o notificare de încetare și renunțare prin care vă va ordona să nu mai folosiți numele. Dacă ignorați notificarea, compania va începe un proces de litigiu pentru a vă opri.
Măsurile pe care cealaltă parte le-ar putea lua, în funcție de situație includ.
- Căutând o instanță care să le dea o ordin pentru a opri încălcarea până la proces sau altă rezoluție
- Trimiterea unui cerere (numită și scrisoare de încetare și renunțare) prin care se informează partea infracțională cu privire la intenția de a da în judecată
În cazul în care cazul reclamantului are succes, aceștia ar putea cere scutire bănească, inclusiv profiturile pârâtului, daune și plata cheltuielilor de judecată și a onorariilor de avocați.
Sunt Black Friday și Cyber Monday mărci comerciale?
O căutare în baza de date guvernamentală nu atestă nicio marcă comercială pentru expresia exactă „Cyber Monday”, deși există mai multe variante, cum ar fi TGI Cyber Monday. Vinerea Neagră, pe de altă parte, a avut mai multe mărci comerciale active. Unul era pentru o fabrică de bere. Înseamnă asta că nu poți folosi Black Friday în anunțul tău de afaceri sau că trebuie să achiziționezi o licență pentru ao folosi?
Acest articol oferă o prezentare generală, dar nu este intenționat să fie un sfat juridic. Dacă doriți să utilizați o marcă comercială, dar nu doriți să riscați o încălcare a mărcii comerciale, căutați în baza de date TESS și, chiar mai bine, contactați un avocat.
