O formă transformatoare de finanțare și proiectare participativă a produselor, crowdfunding - o practică în care antreprenorii înrolează clienții să să-și susțină eforturile din punct de vedere financiar înainte de producție – a avut un impact semnificativ asupra industriilor precum imobiliare, non-profit, ştiinţă, muzica, iar acum moda.
În ultimii ani, tot mai multe mărci de modă au apelat la crowdfunding nu doar pentru a strânge bani, ci și pentru a obține feedback cu privire la design-urile lor. Obținerea din timp a contribuției și a sprijinului pentru proiectele lor poate face sau distruge o companie tânără, în special în lumea modei în care există o mulțime de costuri inițiale asociate cu producția înainte ca un designer să-și vândă primul produs.
Într-un articol din 2014 pe care l-a scris pentru revista Entrepreneur, intitulat „Cum crowdfunding-ul schimbă afacerea modei”, autoarea Elizabeth Bates a reflectat asupra evoluției crowdfunding-ului.
Vorbind din experiență, fondatorul The Petite Shop – un site acum dispărut care a permis femeilor de statură mai mică să cumpere capsule finanțate de fani colecții de la designeri consacrați și indie - a remarcat modul în care conceptul de crowdfunding este reciproc avantajos pentru consumatori și designeri deopotrivă.
„Oferă designerilor o modalitate cu risc scăzut de a intra pe piața uriașă minionă (peste 47% dintre femeile americane au 5’ 4” și mai puțin) și comerciantul cu amănuntul abilitatea de a oferi clienților mai multă varietate într-un mod rentabil, deoarece nu investesc în stocuri care pot sau nu vinde. În special în piețele de nișă, cum ar fi hainele mici, unde designerii au neglijat în mare măsură piața, aceasta tipul de abordare oferă femeilor opțiuni pe care nu le-au mai avut niciodată și designerilor acces la noi fluxuri de venituri. De asemenea, servește ca un laborator de modă bazat pe date, în care designerul și comerciantul cu amănuntul pot înțelege mai bine ce caută femeile mici în mărimi mici, pentru a ghida ofertele viitoare.”
În lumea crowdfunding-ului, site-uri precum Kickstarter, care a strâns 4 miliarde de dolari de la aproape 20 de milioane susținători pentru a finanța aproape jumătate de milion de proiecte de la lansare în 2009 – și Indiegogo sunt văzute ca o industrie lideri.
Aceste două site-uri, însă, nu sunt singurele platforme. În ultimii ani, au apărut o serie de site-uri demne de remarcat, care sunt în mod special orientate spre strângerea de bani pentru creatorii de modă pentru a produce noi modele. Iată o listă cu acele site-uri de top.
- Teespring: Acest site-ul permite oricui să încarce un design de tricou, să stabilească un obiectiv de vânzări și să înceapă o campanie de crowdfunding în jurul acestuia. Dacă ai succes, site-ul trimite tricourile susținătorilor tăi. În timp ce unele proiecte de pe site au vândut doar o mână de tricouri, altele au vândut zeci de mii. Este o modalitate grozavă, fără riscuri, de a lansa un nou design de tricou.
- Născut: Iată cum Site european de crowdfunding căci moda se descrie: „Este un spațiu în care oamenii, în mod colectiv, pot investi în mari proiecte creative. Acesta este locul în care marile mărci de designer de mâine pot fi aduse la viață astăzi.” Born este susținută de același grup care organizează BELIEVE COURCHEVEL, o sărbătoare de 14 săptămâni a designului și artei în limba franceză Alpi.
- Gustin:Gustin nu este o piață de designeri, este o etichetă de îmbrăcăminte pentru bărbați, cu o întorsătură. În loc să producă cămăși și blugi noi și să sperăm că consumatorii vor cumpăra, fiecare model este finanțat prin crowdfunding și, dacă este câștigat un sprijin semnificativ de către comunitate, acele produse sunt produse și expediate.
- Înainte de etichetă: O altă platformă de crowdfunding de modă, Înainte de Etichetă, este o modalitate prin care publicul poate decide ce stiluri sunt realizate și care nu. Site-ul permite oamenilor să susțină un proiect al unui designer inovator și să precumpere exact produsul pe care îl doresc.
