Slogan: Ce este?

Un slogan este o frază scurtă și memorabilă folosită în campanii de marketing pentru a transmite valoarea unei mărci sau a produselor sale.

Înainte de a crea unul pentru afacerea dvs., aflați despre scopul lor și vedeți exemple de sloganuri de succes și cum să le creați.

Ce este un tagline?

Un slogan este, prin definiție, un descriptor concis folosit în campaniile de marketing pentru a comunica unicitatea propunere de valoare a unei mărci sau a produselor sale. În sens mai larg, scopul unui slogan este de a lăsa consumatorilor o viață de durată impresia pozitivă a mărcii.

Cum funcționează un tagline

Companiile folosesc campanii de marketing atunci când lansează produse noi sau îmbunătățite sau servicii, pătrund în noi verticale sau piețe sau doresc să se reinventeze sau să se diferențieze. Scopul acestor campanii este de a transmite un mesaj promoțional pieței dvs. țintă și de a determina piața să acționeze pe baza acestuia, iar firmele să dezvolte slogan pentru a ajuta la realizarea acestui lucru.

Ca slogan este conceput atât pentru a transmite valoarea mărcii sau a produselor promovate în campaniile de marketing, cât și pentru a încuraja consumatorii să formeze o asociere pozitivă cu marca într-un perioadă scurtă de timp, se reduce ceea ce se vinde și ceea ce îl diferențiază de concurență într-un mod atrăgător și memorabil, care provoacă un răspuns emoțional cu privire la ansamblu. marca.

De exemplu, produsul pentru prosoape de hârtie Bounty, fabricat de Procter & Gamble, folosește sloganul „The quicker picker-upper” în campaniile de marketing la TV, online și nu numai. Sloganul transmite ceea ce se vinde (un produs care te ajută să faci mizerii) și ceea ce îl diferențiază (viteză și absorbție). Dar este suficient de larg pentru a se aplica celorlalte produse din hârtie ale mărcii, și anume șervețele.

Cu toate acestea, sloganele nu transmit întotdeauna informații directe despre un produs sau despre marca în sine. Adesea, ele descriu o marcă sau un produs în mod abstract sau doar atrage clienții la nivel emoțional. De exemplu, Capital One folosește sloganul „Ce este în portofel?” în spoturi TV să facă referire indirectă la cardurile sale de credit, asociindu-le cu un sentiment de securitate financiară. Apple a folosit sloganul „Think different” pentru a diferenția produsele companiei fără a le menționa după nume, pur și simplu, subliniind abordarea distinctivă a companiei. Cel din urmă slogan și-a îndeplinit acest obiectiv folosind doar două cuvinte.

Odată ce o afacere creează un slogan, acesta poate fi folosit în orice campanie de marketing, fie ea în format tipărit (în broșuri sau ziare reclame, de exemplu), în spoturi radio sau TV, la evenimente promoționale sau pe site-ul web de afaceri al companiei sau pe rețelele sociale canale.

De obicei, o companie se ține de un singur slogan pentru campaniile sale de marketing, dar poate trece prin mai multe sloganuri de-a lungul timpului, pe măsură ce reinventează marca sau produsele sale și lansează noi campanii. De exemplu, The Coca-Cola Company a folosit multe sloganuri de-a lungul timpului pentru cola sa emblematică, de la sloganul său inițial „Drink Coca-Cola” în 1886 până la modernul „Together tastes better”. 

Tipuri de tagline

Sloganele iau de obicei unul dintre cele cinci stiluri principale:

• Descriptiv: Aceste sloganuri evidențiază promisiune de marcă sau produs. De exemplu, Walmart folosește sloganul „Save Money. Trăiește mai bine.” Transmite promisiunea mărcii de a oferi prețuri mici la produsele de zi cu zi.
• Imperativ: Sloganele imperative precum „Just Do It” de la Nike cer ca consumatorii să ia măsuri și, de obicei, includ un verb.
• Provocator: Aceste sloganuri sunt de obicei puse ca o întrebare pentru a-i determina pe consumatori să evalueze dacă pot îmbunătăți un aspect al vieții lor. Un exemplu celebru este "Got Milk?" pentru Consiliul de prelucrare a laptelui din California.
• Specific: Acest tip de slogan evidențiază sectorul de afaceri al unei firme. HSBC, de exemplu, s-a autoproclamat cândva drept „Banca locală a lumii”.
• Superlativ: Aceste sloganuri poziționează o marcă drept cea mai bună din clasa sa. De exemplu, BMW a folosit sloganul „Mașina de conducere supremă” cu referire la mașinile sale.

Cum să dezvoltați o slogană

Urmați acești pași pentru a crea un slogan puternic:

1. Identificați valoarea mărcii sau a produsului definind ceea ce vindeți, cui îl vindeți (piața țintă) și de ce acea piață ar trebui să vă aleagă marca sau produsele în fața concurenței.
2. Decideți care dintre cele cinci stiluri de slogan va comunica cel mai bine acea valoare pieței dvs. țintă. Acest lucru vă va ajuta să vă concentrați asupra tipului de conținut de inclus în slogan, precum și a formatului.
3. Stabiliți sentimentul sau ideea pe care doriți să o asocieze clienții dvs. cu marca sau produsele și tonul necesar pentru a obține acel răspuns. De exemplu, sloganul descriptiv al lui Pringles „Odată ce faci pop, distracția nu se oprește” folosește un ritm jucăuș și o alegere a cuvintelor pentru a comunica distracția și dependența de a mânca Pringles. În contrast, sloganul descriptiv pentru DeBeers, „Un diamant este pentru totdeauna”, transmite angajamentul emoțional serios asociat cu căsătoria și frumusețea atemporală a produsului.
4. Pune totul împreună și exprimă valoarea mărcii sau a produsului și evocă o impresie pozitivă a mărcii nu mai mult de șapte cuvinte în mod ideal, folosind verbe dinamice și adjective vii, dar un limbaj simplu și clar.În timp ce puteți fi abstract, evitați expresiile prea blande, vagi sau lipsite de sens.

Slogan vs. Jingle

Jingle-urile fac parte dintr-o categorie extinsă de slogan. Sunt similare prin faptul că transmit ceea ce oferă un brand sau produsele sale și ceea ce le diferențiază în termeni memorați, care provoacă și un răspuns emoțional. Dar sunt unice prin faptul că sunt fraze muzicale care nu durează mai mult de 30 de secunde până la un minut.Unele, dar nu toate, jingle-urile sunt, de asemenea, sloganuri sau sloganuri caracteristice. Jingle-ul McDonald's "Ba da ba ba ba... I’m lovin’ it” este un exemplu de jingle care prezintă sloganul mărcii.

Jingles-urile pot fi mai greoaie de dezvoltat decât sloganele tradiționale din cauza producției audio și a timpului de antenă, în comparație cu metoda simpla de tastare a unui slogan și de a-l publica în materiale tipărite sau online, de exemplu.

Dar jingle-urile pot fi chiar mai memorabile decât sloganele tradiționale atunci când sunt folosite corect. Oscar Mayer, de exemplu, a creat o referință culturală de durată cu jingle-ul său captivant, „I wish I were an Oscar Mayer wiener”. Mai mult decât atât, jingle-urile sunt suficient de versatile încât pot fi înregistrate ca o melodie integrală inițial, dar apoi tăiate pentru a crea un jingle care poate fi folosit în mai multe locuri decât poate fi melodia completă.