Deși s-ar putea să nu fie evident pentru ascultătorul obișnuit, nu toate posturile de radio sunt create la fel. Există două tipuri distincte de posturi de radio: radio comercial și radio necomercial. Diferențele dintre aceste două tipuri de stații vin mai mult decât doar formatare.
Radio comercial: ratingurile sunt numărul 1
Radioul comercial își derivă bugetul de funcționare din vânzarea de publicitate. Deoarece atrag acești dolari publicitari pe baza evaluărilor, posturile de radio comerciale au nevoie constant de un număr mare de ascultători. Aceste evaluări sunt folosite de post pentru a demonstra potențialilor agenți de publicitate că cumpărarea unui loc comercial pe post va ajunge la un număr semnificativ de oameni și este o investiție utilă. Aceste numere sunt, de asemenea, folosite pentru a stabili prețul publicității. Cu cât are mai mulți ascultători un post, cu atât poate taxa mai mult pentru spoturi publicitare și cu atât va avea mai mulți bani în bugetul său de funcționare.
Radio non-comercial: mai puține anunțuri, mai multă varietate
Radioul non-comercial, numit și pe scurt non-com, include posturi de radio din colegiu și posturi de radio comunitare, inclusiv afiliații locale National Public Radio (NPR). Deși aceste posturi pot transmite publicitate, aceasta este distanțată pe scară largă și nu este principala sursă de finanțare a postului. Majoritatea posturilor necomerciale se bazează fie pe subvenții de la o organizație nonprofit, cum ar fi o universitate, fie pe contribuțiile ascultătorilor pentru veniturile lor.
Cum își aleg posturile de radio comerciale listele de redare muzicale
Posturile comerciale nu au același fel de libertate în ceea ce redă ca radioul necomercial. Ei vor să cânte muzică de muzicieni care joacă spectacole pe piața postului respectiv și au recunoașterea numelui național. De fapt, ei trebuie să redea muzica care se potrivește acestor criterii pentru a obține evaluările de care au nevoie.
Abordarea radioului comercial se rezumă de obicei la a evita să cânte artiști noi, cu excepția cazului în care aceștia sunt susținuți cu o campanie promoțională cu buget mare. Pentru a-i ajuta să ia decizii cu privire la melodiile pe care să le cânte, posturile lucrează cu etichete și promotori pentru a-și face o idee mai bună despre cum va fi comercializat un cântec/artist. Ei vor să știe lucruri precum:
- Va fi melodia disponibilă pentru cumpărare atât digital, cât și în magazinele locale?
- Vor exista recenzii naționale și locale pentru cântec/album?
- Artistul va cânta local? Vor fi la dispoziție postului pentru interviuri/performanțe live?
- Va exista publicitate locală?
- Va fi melodia implicată în campanii media naționale, filme, emisiuni de televiziune sau alte mijloace media?
Cu cât expunerea la melodie este mai mare, cu atât postul va fi mai convins că redarea acesteia le va crește ratingurile, deoarece va fi familiară ascultătorilor.
Din aceste motive, posturile de radio comerciale nu sunt de obicei prima intrare în lumea muzicienilor de radio. Mulți muzicieni emergenti nu au bugetul sau întinderea pentru a satisface cerințele posturilor de radio comerciale.
Ce înseamnă aceasta pentru campaniile de promovare
Ca cineva promovarea la radio, distincția dintre radioul comercial și radioul necomercial se rezumă la mult mai mult decât un val de reclame între melodii. Din punct de vedere al promovării, trebuie să abordezi aceste posturi în moduri diferite și, de obicei, în diferite etape ale carierei tale.
Radioul necomercial tinde să aibă mult mai multă flexibilitate liste de redare. Este mai probabil să auziți muzică de la artiști emergenti și non-mainstream la radioul necomercial.
Ei sunt capabili să fie flexibili, deoarece modelul non-comercial nu se bazează pe dolari din publicitate și nu depinde de evaluări. Posturile de radio comerciale trebuie să arate evaluări bune pentru a convinge agenții de publicitate să cheltuiască bani.
Cântând artiști noi sau netradiționali, posturile necomerciale oferă de obicei publicului exact ceea ce își dorește. Este un ciclu de auto-întărire care funcționează în favoarea muzicii indie.
Posturile de radio necomerciale se pot concentra, de asemenea, pe genuri muzicale de nișă. Este valabil mai ales pentru posturile de radio comunitare, care pot, de exemplu, să redă doar muzică jazz sau populară.
Pe lângă flexibilitatea listelor de redare, radioul non-comercial este un punct de intrare excelent pentru mulți muzicieni, deoarece există mai puțină concurență. Etichete majore tind să ignore posturile necomerciale, ceea ce înseamnă că promotorilor radio le este mai ușor să convingă personalul radio să verifice noile promoții.
