Ce este în neregulă cu includerea publicității în buletinul informativ nonprofit?
Unul dintre cititorii mei a pus această întrebare:
„Poate o organizație nonprofit 501(c)(3) să vândă reclame într-un buletin informativ sau să perceapă o taxă de abonament?
„Organizația mea caută o modalitate de a compensa unele dintre costurile de tipărire, așa că un membru al consiliului a sugerat să permită persoanelor din afară, magazinelor, vânzătorilor etc. pentru a cumpăra spațiu publicitar.
„Ne-am gândit, de asemenea, să vindem abonamente la newsletter, în loc să continuăm să-l oferim gratuit membrilor și donatorilor. Am putea face asta?"
Acestea sunt întrebări bune și implică câteva probleme. Unul este scopul pe care vrei să-l ajute buletinul tău informativ, iar celălalt este despre veniturile din afaceri care nu au legătură.
Activitatea comercială fără legătură s-ar putea aplica atât modelului de publicitate, cât și modelului de abonament pe care îl luați în considerare. Aici este a noastră articol despre profundele și dezavantajele veniturilor din afaceri aferente și nelegate.
Vânzarea de reclame pentru buletinul dvs. informativ ar fi probabil considerată un venit fără legătură și ar putea supune organizația dvs. la UBIT (Impozitul pe venitul comercial nerelatat).
O alternativă mai bună - Sponsorizare
O alternativă ar putea fi să închiri companiile locale vă sponsorizează buletinul informativ. Ai putea solicita mai multe companii cu propunerea ta de sponsorizare.
Taxa de sponsorizare s-ar putea califica ca o cheltuială de afaceri pentru sponsor, dar compania ar beneficia de faptul că sprijină o cauză caritabilă.
De exemplu, consultați oferta de sponsorizare pe care Board Source o oferă pentru buletinul său informativ.
În ceea ce privește taxarea unui abonament pentru buletinul informativ, probabil că nu ar funcționa decât dacă buletinul informativ oferă informații de care au nevoie cu adevărat cititorii tăi.
De exemplu, Smithsonian vinde abonamente la revista sa și acceptă publicitate. Revista publică articole despre subiectele cercetate și/sau expuse muzeelor Smithsonian. Încărcarea unui abonament va fi probabil considerată legată de misiune.
Dar majoritatea buletinelor informative nonprofit nu se încadrează în această categorie.
Buletinele informative de caritate sunt folosite în primul rând pentru a ajuta susținătorii să rămână informați despre activitățile organizației și pentru a încuraja mai multe donații. Încărcarea unui abonament este mai probabil să îndepărteze oamenii decât să îi aducă la bord.
În general, cred că un buletin informativ este mult mai valoros pentru majoritatea organizațiilor nonprofit ca modalitate de a păstra donatorii decât transformarea lui într-un centru de profit. Luați în considerare buletinul dvs. informativ, indiferent dacă este trimis prin e-mail sau prin poștă, ca parte a campaniei dvs păstrează-ți donatorii pe viață.
Cu toate acestea, taxarea unui abonament sau vânzarea de publicitate depinde de natura organizației dvs. și de conținutul pe care îl includeți într-o revistă sau într-un buletin informativ.
Pentru o opinie definitivă, asigurați-vă că vă consultați cu un contabil sau un avocat bine versat în legea nonprofit.
Cartea lui Tom Ahern, „Making Money with Donor Newslettere”, ar trebui să fie, de asemenea, pe raftul dumneavoastră.
