Strategia creativă este abordarea intenționată și strategică pe care o are o companie în dezvoltarea și implementarea pașilor care vor asigura și sprijini creșterea afacerii. În esență, este schița sau planul modului în care obiectivele finale vor fi îndeplinite în cele din urmă.
Strategia ta creativă oferă principiile directoare pentru copywriteri și directorii de artă care sunt desemnați să dezvolte reclamă. În contextul acestei misiuni, orice anunț care este creat apoi trebuie să se conformeze strategiei respective, chiar dacă schimbați agenția. O strategie creativă conține părți mobile. Fiecare dintre aceste părți joacă un rol esențial în atingerea obiectivelor stabilite. Părțile mobile constau în cercetare de piață detaliată, un plan de imagistică și livrare strategică eficientă.
Întrebări pe care trebuie să le puneți atunci când vă dezvoltați strategia creativă
- Care este povestea afacerii mele?
- Care sunt obiectivele mele principale?
- Cine este publicul meu țintă?
- Ce caută clienții mei?
- Ce îndemnuri la acțiune voi folosi?
- Care este oferta, ce este în ea pentru consumator?
- Ce canale de marketing voi folosi?
- De ce livrabile voi avea nevoie?
- Cât buget pot aloca strategiei mele creative?
- Care sunt cerințele obligatorii care trebuie să apară în materialele mele creative? Vreau numărul de telefon, adresa de e-mail sau adresa site-ului web? Din păcate, această întrebare este adesea ratată.
- Ce materiale de referință voi folosi pentru a-mi crea strategia creativă?
- Care este povestea?
Cinci strategii de marketing de conținut creative solide
Modul în care decideți să vă prezentați marca în lume este una dintre cele mai importante decizii de afaceri pe care le veți lua. Chiar și după o introducere de succes, modul în care continuați să prezentați imaginea mărcii dvs. în mod continuu este cheia succesului acesteia. Dezvoltarea strategiei creative a unui brand necesită o investiție de timp, energie și o parte din dvs bugetul de marketing.
Folosește umorul
Ceea ce știm din cercetarea de marketing de conținut este că industria este doar despre psihologie. Când îi faci pe clienții tăi să se simtă fericiți, aceștia reacționează într-un mod pozitiv față de tine și brand-ul tău. Asigurați-vă că utilizați umorul în mod natural, ceea ce înseamnă că nu îl forțați.
Fii receptiv
Baza ta de clienți vrea să audă de la tine, mai ales când au întrebări. Fiți accesibil fie prin telefon, e-mail sau chat.
Reinventează vechiul
Dacă te simți prea tradițional pentru a te schimba cu adevărat, ia în considerare că mărcile tradiționale se reinventează tot timpul. Adesea, mărcile vechi folosesc fotografia modernă pentru a sublinia atât simțul clasic al unui brand consacrat, cât și utilizarea modernă a produselor lor. Site-urile de socializare aglomerate cu fotografii, cum ar fi Instagram și Snapchat, sunt două opțiuni.
Fii expertul
Clienții pot detecta persoane neautentice, așa că fiți un inovator în sfera dvs. și vorbiți despre ceea ce știți. Dacă o faci, oamenii vor avea încredere în tine și vor gravita.
Scrieți un titlu Killer
Există o mulțime de strategii de marketing de conținut care eșuează, dar rareori dacă există un titlu ucigaș atașat conținutului care atrage atenția oamenilor. Nu uitați că va trebui să vă îndepliniți promisiunea din titlu.
Comunicarea este cheia
Când luați în considerare strategia creativă, asigurați-vă că rămâneți concentrat pe comunicarea eficientă. Poate fi pierdut în mijlocul tuturor planificării, dar este critic. Scopul general al oricărei strategii de marcă este de a comunica publicului în mod eficient. Ceea ce alegi să comunici depinde de tine. Aici ajungi să fii creativ. Cu toate acestea, să vă asigurați că publicul primește mesajul pe care îl doriți poate fi foarte dificil. Aici sunt utile focus grupurile, chiar și focus grupurile ad-hoc de trei sau patru persoane într-o operațiune mică.
Luați în considerare obiectivele dvs. pe termen lung atunci când vă dezvoltați strategia creativă. Acordați atenție cât spațiu aveți pentru creștere. Nu vrei să te încadrezi într-un gen sau într-o imagine care este înăbușitoare. Acesta este locul în care cercetarea de piață va ajuta în acest proces.
Cercetarea de piață are mai multe componente
Cercetarea de piata este la fel de importanta ca orice altceva. Testarea pieței pentru un anumit produs, imagine sau mesaj este critic. Eșecul de a planifica și de a se adapta la schimbările de dispoziție ale consumatorului este o modalitate sigură de a pierde dolari prețioși și nenumărate ore. Dacă trebuie să te întorci la planșa proverbială, ar putea reduce complet oportunitățile mărcii tale, pierzând timpul necesar pentru a-ți poziționa marca.
Imagistica este ceva pentru care doriți să petreceți ceva timp atunci când vă dezvoltați strategia. Luați în considerare culorile, dimensiunile și ceea ce poate fi perceput ca ofensator. De asemenea, gândiți-vă la atractia pe termen lung și la orice ar putea intra în joc odată ce numele mărcii dvs. este atașat la acea imagine.
Ultima piesă a puzzle-ului este modul în care alegeți să vă prezentați munca publicului. Punerea în aplicare a planului de strategie creativă este testul suprem. Pentru ca această etapă a planului să aibă succes, trebuie să vă asigurați că utilizați o copie puternică și o livrare consistentă pe o gamă largă de piață. Rămâneți fideli planului creativ și lucrați fiecare aspect al acestuia vă va duce la obiectivul dvs.
Eșecul duce la alte opțiuni
Nu intrați în panică dacă totul eșuează. Puteți începe oricând din nou, deoarece există diferite tipuri de strategii creative disponibile. Există, printre altele, strategii creative emoționale, raționale și de stil de viață, care se concentrează pe diferite moduri de a atrage piața.
O strategie creativă este biblia mărcii dvs. Dezvoltarea și implementarea eficientă a acestui aspect crucial al afacerii dvs. este de cea mai mare importanță.
