Oamenii își primesc știrile din atât de multe surse digitale în zilele noastre, încât ziarele tipărite nu sunt la fel de eficiente ca înainte. Acest lucru nu înseamnă că anunțul dvs. din ziar nu va fi eficient, dar înseamnă că trebuie să vă planificați anunțurile tipărite mai strategic. Unele tipuri de reclame cu amănuntul vor fi mai eficiente decât altele. Va depinde de publicul țintă, de tipul de produse pe care le oferiți și de unde este plasat anunțul.
Denumite în mod obișnuit ROP (run of press), ziarele prezintă în general două tipuri de anunțuri. În primul rând, există anunțul clasificat sau anunțul text, iar al doilea, mai frecvent, este anunțul grafic. Anunțul grafic poate fi tot text sau include imagini și poate fi găsit în întreaga publicație. Comercianții cu amănuntul folosesc uneori anunțurile pentru a scăpa de inventarul mort. Gândiți-vă la el ca pe anunțul dvs. pe lista lui Craig, dar în ziar. Este ieftin, dar este privit doar de oamenii care doresc o afacere mare sau economii de costuri. Iată câteva dintre cele mai comune forme de publicitate în ziare:
Anunț pentru carte de vizită
Acest tip de reclamă spune în principiu cine și unde ești și ce vinzi. Poate include sigla dvs. Scurt și dulce, asta este. Multe ziare caută conținut de umplere în fiecare zi. Încercați să vedeți dacă ziarul dvs. ar folosi anunțul cărții de vizită ca material de umplere, oferindu-vă o reducere uriașă a ratei. Plasarea nu este întotdeauna cea mai bună, dar sunteți în ziar în fiecare zi la același preț ca un anunț grafic pentru o zi.
Anunț cupon
Acestea sunt excelente pentru promoțiile de vânzări pentru a aduce noi clienți în magazin. Oferind un anumit dolar sau o sumă procentuală din marfa dvs., the oferta de cupon este, de asemenea, una dintre cele mai ușor de urmărit eficacitatea, deoarece clientul trebuie să prezinte cuponul pentru a obține oferta. Puteți număra numărul de cupoane primite ca o valoare reală a reclamei dvs.
Aceste tipuri de reclame sunt adesea puse în „grupuri” sau „pachete” cu altele cu servicii precum Redplum sau ValPak. Deși costul acestor anunțuri este mai ieftin, rețineți că marca dvs. este asociată cu toate celelalte din pachet. De multe ori, acesta nu este un lucru bun. Și în timp ce acestea pot fi înghionate cu ziarul pentru livrare, există multe dezavantaje la acest tip de publicitate.
Anunț de vânzare
Cel mai frecvent tip de anunț plasat în ziar de retail este anunțul de vânzare. În loc să ofere o reducere unui anumit client, cum ar fi anunțul cu cupon, anunțul de vânzare este deschis întregului public. Acest lucru permite oricui să vină în magazinul său pentru a primi o reducere la un produs, departament sau întregul magazin. Acesta este cel mai mare factor de trafic pentru magazinul dvs., dar, deoarece implică renunțarea la marjele dvs., acest tip de anunț ar trebui folosit doar pentru a elimina inventarul nefuncționat sau pentru a crea fluxul de numerar.
Anunț în prim-plan
Acest tip de reclamă în ziar concentrează atenția asupra unui anumit produs, linie de produse, membru al personalului sau client al afacerii dumneavoastră. Acest lucru arată bine, deoarece un anunț grafic mai mare rulează doar de câteva ori în fiecare an. Acesta este cel mai frecvent un anunț pe care îl puteți obține de la unul dintre furnizorii dvs. Furnizorii oferă finanțare cooperativă pentru a ajuta la promovarea mărcii lor. De obicei, au un anunț reflector sau grafic gata de plecare. Trebuie doar să introduceți adresa magazinului și site-ul. Opera de artă publicitară este întotdeauna o taxă, dar va trebui să negociați cu vânzătorul pentru ca aceștia să acopere costul anunțului din ziar.
Anunț informativ
Denumit în mod obișnuit publicorial, acest anunț este scris într-un stil jurnalistic, făcându-l să fie citit ca un articol în loc de o reclamă. Le cunoașteți bine, deoarece majoritatea ziarelor rulează declinare a răspunderii în partea de sus sau de jos a paginii că este o reclamă. Reclamele informative funcționează bine, deoarece atunci când sunt postate în versiunea online a ziarului, obțineți trafic real către magazinul sau site-ul dvs. de vânzare cu amănuntul.
Nu există o reclamă potrivită pentru fiecare comerciant. Fiecare magazin se află pe o piață unică, iar populația poate răspunde mai bine la un tip de anunț decât la altul. Nu vă lăsați atrași de argumentele sexy ale ziarelor care fac publicitate vânzătorilor atunci când vorbesc despre circulație. Amintiți-vă, tirajul este o referință la numărul de exemplare pe care le tipăresc, nu la numărul de persoane care o vor citi. Și cu siguranță nu o referire la numărul de persoane care vă vor vedea anunțul.
