Pregatirea unei reclame portofoliu de reclame cu specificații— cele pe care le-ai creat pentru a-ți arăta abilitățile, nu pentru un client real — te pot face să te simți ca un amator. Dar directorii de creație ai agențiilor de publicitate și-au angajat o parte echitabilă de copywriteri în devenire pe baza lucrărilor de specificații singur.
Dacă ați ieșit proaspăt din facultate sau doriți să faceți o schimbare în cariera de redactor publicitar, iată câteva sugestii pentru a crea un anunț cu specificații impresionant portofoliu.
Etichetați-le ca Spec
Nu încercați să ascundeți că copia dvs. nu a fost creată pentru un client plătitor. Ar trebui să marcați clar fiecare anunț cu cuvântul „spec”, astfel încât să nu pară că încercați să vă denaturați experiența.
Medii diverse
Dacă vrei să intri în publicitate, va trebui să arăți că poți lucra în mai multe medii diferite. Poate că vă simțiți cel mai confortabil cu anunțurile tipărite. Chiar și așa, ar trebui să includeți o copie pentru TV și
Confruntarea cu elementele vizuale
Copywriterii nu sunt responsabili pentru componentele vizuale ale reclamelor, dar acest lucru nu ar trebui să vă împiedice să indicați în portofoliul dvs. de tip copy-only imaginile pe care le imaginezi împreună cu cuvintele tale. Dacă faci asta, vei arăta că ești un meșter de cuvinte care poate aprecia modul în care munca ta se îmbină cu cea a profesioniștilor în design dintr-o agenție.
Alternativ, puteți lucra cu un designer care vă poate oferi elementele vizuale pentru a merge împreună cu copia dvs. Dacă designerul se află în aceeași barcă cu tine - are nevoie să creeze reclame cu specificații pentru a-și arăta abilitățile - ai putea forma un parteneriat ideal pentru a produce ambele portofolii.
Un lucru pe care nu ar trebui să-l faceți este să încorporați imagini protejate prin drepturi de autor în anunțurile dvs. Folosirea imaginilor altor persoane pentru care nu ați plătit ar trebui să fie un semnal de etică directorul de creație ochii — iar utilizarea neautorizată ar fi evidentă dacă numele site-ului foto este vizibil.
Majoritatea directorilor de creație ar prefera să vadă un portofoliu de exemplare remarcabile pe hârtie albă simplă decât reclame îmbrăcate cu imaginile cu drepturi de autor ale altcuiva.
Devenind mic sau mare
Când abia sunteți la început, este logic să vă începeți cariera la o agenție mai mică, care ar putea avea șanse mai mari să-și asume o șansă pe cineva cu doar un portofoliu de specificații. Magazinele mici sunt un teren grozav de antrenament unde puteți lucra îndeaproape și puteți învăța de la personalul minim.
Cu toate acestea, nu ar trebui să reduceți cu totul agențiile mai mari. Și ei ți-ar putea oferi o oportunitate dacă faci o impresie inițială grozavă.
Wow factor
Doar pentru că portofoliul tău este format din reclame cu specificații, nu înseamnă că nu ar trebui să fie uimitor. Fă-ți cartea mai mult decât bună. Ar trebui să impresioneze directorul de creație cu o copie articulată, inteligentă, care atrage atenția, care este obligat să crească vânzările.
Portofoliul tău este oportunitatea ta de a egala condițiile de joc cu candidații care lucrează în afacere de ani de zile. Dacă anunțurile dvs. cu specificații sunt mai bune decât anunțurile reale ale concurenților dvs., ați reușit să faceți deficitul de experiență să nu fie o problemă.
