Toate componentele legate de un produs, serviciu, companie sau persoană sunt „identitate de brand.” Unele dintre aceste elemente sunt numele, logo-ul, tonul, sloganul, caracterul și forma care creează un apel. Identitatea mărcii este o categorie separată de imaginea mărcii.
Identitatea de marcă este mesajul pe care consumatorul îl primește de la produs, persoană sau lucru. Identitatea mărcii va conecta recunoașterea produsului. De exemplu, un sondaj stradal recent a fost realizat prin a cere oamenilor de pe stradă să le spună primul produs care le vine în minte când aud cuvântul, Bose? În unanimitate, au fost căștile. Bose a stabilit identitatea mărcii pentru căștile lor.
Identitatea mărcii ar trebui să fie un mesaj consistent primit de publicul său. Dacă o parte a identității este o nuanță anume, consistența culorii este imperativă în menținerea identității produsului. Identitatea trebuie să se potrivească cu imaginea proiectată publicului.
Scopul identității mărcii
Stabilirea liniilor directoare și consecvență. Indiferent dacă produsul este o persoană, o imagine sau un articol, consecvența demonstrează conducerea produsului, marketingul, suportul și funcționarea. Consecvența în identitate proiectează cultura corporativă care înconjoară produsul.
Cheia
Lucrul esențial în branding este claritatea a ceea ce este oferit, indiferent dacă este un produs, serviciu sau persoană. Imaginea și consistența joacă un rol important în branding. Branding-ul este marele plan. Descrie rezultatele așteptate ale unui produs sau ale unui individ. Reputația produsului sau a persoanei este esențială pentru rezultatele de branding. După cum s-a văzut la multe „celebrități”, brandingul lor începe excelent, dar produsul, „celebritatea”, nu a putut menține imaginea pictată pentru succes. Stardom a fost adesea de scurtă durată pentru „celebritate” atunci când nu sunt în măsură să mențină standardele promovate în brandingul lor.
Când vine vorba de un articol fizic sau serviciu oferit, calitatea este destul de des tehnica de branding la care se face referire. Dacă calitatea scade, brandingul are ca rezultat o imagine falsă și reputația este diminuată.
Reconstruiți și reparați
Un alt element proiectat în mod regulat este „reconstruirea reputației”. Când un produs, serviciu oferit sau imaginea unei persoane este deteriorată printr-un produs defect, calitate proastă sau activitate nesăbuită, o companie de gestionare a reputației poate fi să reconstruiască și să repare deteriora. Reparația nu este întotdeauna recomandabilă și adesea se recomandă re-branding.
Crearea de imagini cu ritm rapid și brandingul de astăzi utilizează videoclipuri pentru un instrument vizual rapid și instantaneu. Repararea imaginii este adesea realizată în același mod, cu videoclipuri scurte, rapide, care durează doar câteva secunde, lăsând o imagine imagine a rezultatului așteptat. Stabilirea și construirea unei mărci este simplă în comparație cu repararea și înlocuirea unei mărci sau a unei imagini deteriorate. Stabiliți un branding curat, clar și clar, care afișează și proiectează mesajul dorit nu trebuie să fie complicat, ci concis și consecvent.
Greșeli frecvente când vine vorba de branding
Când vine vorba de branding, nu este neobișnuit ca companiile să facă greșeli care le slăbesc eforturile de branding. Câteva greșeli comune includ:
- Incoerență
- Consecvența în mesaje este esențială atunci când vine vorba de construirea mărcii dvs., dar companiile vor lucra adesea pentru a marca anumite componente bine, uitând în același timp și alte componente, cum ar fi mesageria lor telefonică, site-ul web, afacerea carduri etc. Înțelegi ideea.
- Lipsa instruirii interne
- Ai fi surprins de numărul de companii care lansează un nou brand, dar nu reușesc să-și instruiască angajații și să-i aducă la bord. Angajații tăi sunt panouri publicitare; trebuie să înțeleagă nu numai marca, ci și ceea ce reprezintă brandul, astfel încât să poată reflecta puternic mesajele pe care doriți să le împărtășiți.
- Lipsa actualizării materialelor dvs. de marketing
- Nu uitați să faceți o reîmprospătare a materialului de marketing și asigurați-vă că materialele dvs. sunt toate pe mesaj, aruncați vechiul, astfel încât marca dvs. să fie în prim-plan. Nu trebuie să refaceți toate materialele de marketing, dar este vital să creați materiale actualizate care să vă împărtășească serviciile și ofertele de bază.
