Când te gândești la industria de retail din Franța, probabil că mintea ta se întoarce la gânduri despre designeri de renume mondial, modele uimitoare de piste, buticuri exclusive, modă înaltă și zgomotul presei care însoțește Săptămâna Modei de la Paris festivitati. În realitate, industria franceză de retail este mai practică decât atât și este de fapt dominată de unii dintre cele mai mari lanțuri de vânzări cu amănuntul din lume, care conduc industria de vânzare cu amănuntul în vânzările totale în Franţa.
Luxul este în jos în timp ce necesitatea este crescută
Vânzările cu amănuntul non-alimentare au cunoscut o scădere continuă în trecutul recent, reflectând o economie recesivă aflată în dificultate, care chiar și-a afectat cumpărătorii de lux din clasa superioară. Comercianții cu amănuntul de produse alimentare precum Leclerc au reușit să valorifice concentrarea schimbată asupra consumatorilor pentru a oferi produse esențiale în timp ce comercianții cu amănuntul fără produse alimentare precum Conforama nu s-au putut adapta la fel de bine și, în consecință, au suferit o scădere a vânzări.
Băcănii francezi: o poveste de succes
Succesul sectorului alimentar al industriei de retail din Franța se datorează în parte lipsei concurenței din partea companiilor internaționale. În plus, comercianții au oferit o valoare mai mare consumatorilor care au eliminat cele inutile cheltuieli și s-au concentrat mai mult pe ofertele dinamice ale hipermarketurilor, discount-urilor și supermarketuri.
Carrefour conduce pachetul
Hipermarketul francez Carrefour, retailerul numărul doi din lume, a fost martor la semne de îmbunătățire din 2016 datorită, în niciun caz o mică parte, la Jocurile Olimpice din 2016, care a servit la sprijinirea consumului general, în special al băuturilor și al proceselor refrigerate. alimente. De asemenea, sfârșitul scăderii vânzărilor prin discounteri a fost o veste bună pentru comercianții cu amănuntul de produse alimentare în ansamblu. Cu o cotă de 17%, Carrefour a rămas liderul în comerțul cu amănuntul de produse alimentare conform raportului „2017 Global Powers of Retailing” întocmit de Deloitte Touche Tohmatsu, care clasifică comercianții cu amănuntul din întreaga lume. Carrefour a ajuns pe locul șapte pe lista mondială în acel an, dar în 2019 au cerut să fie excluși din raport.
Avantajul competitiv al Carrefour
Dincolo de impulsul de la Jocurile Olimpice, poziția puternică a Carrefour este atribuită și remodelării progresive a punctelor sale de vânzare și renovării magazinelor de proximitate Carrefour City și Carrefour Express. În sfârșit, supermarketurile și hipermarketurile Carrefour se bucură de o imagine mai bună în ceea ce privește prețurile mici pentru a satisface cererea consumatorilor.
Creștere prin web
Dintre comercianții cu amănuntul non-alimentare care au crescut, cea mai mare parte a creșterii lor se datorează prezenței lor pe internet. În general, vânzările cu amănuntul online în Franța au crescut vertiginos cu 24% într-un singur an, potrivit Reuters. Lanțurile franceze de comerț cu amănuntul care au înregistrat o creștere cu două cifre cel mai recent sunt comercianții cu amănuntul cu cea mai puternică prezență și concentrare pe internet.
Un aflux de comercianți americani
În ciuda acestor cifre încurajatoare de creștere, comercianții cu amănuntul non-alimentare au văzut, de asemenea, cea mai mare concurență a lor venind din internet, în special din partea companiilor străine. Multe companii din SUA precum Abercrombie & Fitch, Michael Kors și Ralph Lauren fac afaceri în Franța iar alții precum Costco și Banana Republic au anunțat planuri de a deschide magazine de vânzare cu amănuntul acolo în viitor. În ciuda ciocnirii culturale percepute între SUA și Franța, în general, mediul politic și de afaceri din Franța este favorabil pentru comercianții cu amănuntul din SUA.
