Briefele de marketing pun cadrul și fundamentul inițiativelor de marketing, oferind directorilor de creație și copywriteri ce trebuie să știe pentru a desfășura campanii de relații publice, publicitate, site-uri web, comunicații, și altele. Ele oferă o funcție de „control”, care vă permite verifica rezultatele de marketing la sfârşitul unei campanii şi să determine dacă a avut sau nu succes. De asemenea, se asigură că campaniile dvs. sunt lansate la timp sau verifică întârzierile dacă apar.
Briefele bune de marketing pot fi diferența dintre succes și eșec. Ele pot fi utilizate intern sau partajate cu resurse externe, cum ar fi agenții de publicitate, copywriteri sau designeri grafici. Brief-urile de marketing necesită timp pentru a fi create, dar îi implică pe toată lumea, clarifică rolurile și obiectivele și elimină confuzia.
Construirea unui brief de marketing
Briefele de marketing eficiente simplifică procesul și prezintă o imagine clară a dvs obiective și scopuri de marketing. Procesul de scriere a briefului vă ajută să vă ghidați prin campanie în minte și să identificați problemele sau oportunitățile. Când este completat, un brief de marketing ar trebui:
- Explicați și comunicați scopul unei inițiative de marketing.
- Identificați și stabiliți obiective pentru o inițiativă de marketing.
- Setați un ton și identificați segmentele vizate.
- Stabiliți măsurători pentru succesul într-o campanie.
Scrieți și proiectați briefuri de marketing astfel încât acestea să fie concrete, relevante, captivante și ușor de urmat. Stabiliți cerințe clare pentru a obține un rezultat de care puteți fi mulțumit și stați departe de acronimele, jargonul din industrie sau jargonul care ar putea să nu fie familiar tuturor celor care citesc rezumatul.
Un brief de marketing bine scris abordează 10 elemente cheie:
- Un scurt istoric al companiei, produsului sau serviciului: Dacă brief-ul dvs. de marketing a fost creat special pentru resurse externe, nu faceți presupuneri. Distribuie câteva informații despre cine ești și ce faci.
- Motive și obiective: Definiți exact ce intenționați să realizați cu campania de marketing.
- Obiective de comunicare: Clarificați mesajul dorit și identificați problemele sau punctele dureroase pe care intenționați să le abordați.
- Piața țintă: Furnizați o detaliere a datelor demografice la care încercați să ajungeți. Dacă există mai multe segmente, explicați cum să echilibrați mesajul între ele.
- Plan de execuție: Dacă aveți în vedere anumite vehicule de marketing, enumerați-le și explicați de ce sunt opțiuni bune pentru campanie. Dacă sunteți deschis la mai multe abordări, spuneți atât.
- Livrabil de marketing: Identificați livrabile, cum ar fi copie de e-mail, cărți poștale sau poate fluturași de o pagină? Nu te limita, dar fii clar cu privire la rezultatele pe care le aștepți.
- Obligatorii: Enumerați clar ceea ce trebuie inclus în campanie. Obligatorii ar putea include un îndemn, declinări de răspundere, sigle, numere de telefon, adrese web sau link-uri de rețele sociale.
- Considerente privind cronologia: Furnizați un termen limită general, dar includeți și alte elemente cheie de timp, cum ar fi când livrabilele trebuie să fie gata, când va fi lansată campania și când se va încheia.
- Urmărire și obiective: Definiți clar cum va fi măsurat succesul. Indiferent dacă obiectivul este de a crește cererile sau vânzările sau altceva, explicați mecanismul pentru cum și când va fi măsurat. Fii specific. Acesta este ceea ce veți determina dacă inițiativa a funcționat sau nu.
- Buget: Luați în considerare câți bani trebuie să cheltuiți. Aceasta va determina vehiculele de marketing care sunt luate în considerare pentru execuție.
