Zona de piață desemnată: ce este?

O zonă de piață desemnată este o regiune în care Nielsen măsoară audiența televiziunii locale. Agenții de publicitate, agențiile, proprietarii de media și radiodifuzorii folosesc fiecare informații despre zona de piață desemnată în care își desfășoară activitatea.

Aflați cum sunt determinate zonele de piață desemnate și pentru ce sunt utilizate.

Ce este o zonă de piață desemnată?

O zonă de piață desemnată (DMA) este o regiune geografică în care Nielsen, compania de rating, analizează și cuantifică modul în care este vizionată televiziunea.

DMA-urile descriu anumite locații sau regiuni în care oamenii beneficiază de aceleași opțiuni de televiziune și radio. Nielsen folosește zone de piață desemnate atunci când își compilează evaluările. Ei generează rating Nielsen pentru posturile de televiziune din toată țara, așa cum au făcut din 1950. Aceste evaluări oferă o perspectivă asupra programelor vizionate, precum și asupra datelor demografice ale audienței.

• Nume alternative: regiune DMA, piață media, piață de difuzare, zonă de piață de televiziune

Cum funcționează zonele de piață desemnate

Nielsen împarte țara în 210 DMA. Aceste zone reprezintă 210 televiziune piețele media.

Fiecare județ din țară se află într-o zonă de piață desemnată. Adesea, zonele de piață desemnate sunt legate de anumite orașe și, uneori, încorporează și zona metropolitană din jur. În alte locuri, zona de piață desemnată este destul de mare și cuprinde mai mult de un oraș.

De exemplu, zona de piață desemnată a orașului New York este imensă, acoperind aproximativ 7 milioane de case. Alte zone de piață acoperă mai multe orașe și chiar depășesc granițele de stat, cum ar fi Washington, D.C.-Hagerstown DMA, care acoperă aproximativ 2 milioane de case atât în ​​Maryland, cât și în Districtul Columbia. Cel mai mic DMA este Glendive, în Montana, care acoperă doar 3.600 de case.

Ocazional, Nielsen va muta un județ de la un DMA la altul. Poate că oamenii dintr-un județ primesc brusc posturile unei anumite piețe pe sistemul lor de cablu și decid că ar prefera să urmărească știrile de la acel radiodifuzor. Odată ce mai mult de jumătate dintre case urmăresc programarea zonei respective, Nielsen va muta județul în ea.

Nielsen folosește zone de piață desemnate pentru a genera Evaluările Nielsen pentru posturile de televiziune din toată țara. Aceste evaluări oferă o perspectivă asupra programelor vizionate, precum și asupra datelor demografice ale audienței.

Proprietarii mass-media folosesc aceste informații pentru a ști care programe au cele mai bune performanțe și pentru a lua decizii de programare în consecință. La rândul lor, agenții de publicitate pot viza conținutul cu cele mai bune performanțe pentru anunțurile lor pentru a ajunge la mai mulți spectatori sau pot viza alt conținut pe baza datelor demografice la care încearcă să ajungă.

Mai mult decât doar televiziune

Creșterea internetului și a alternativelor la televiziunea și radioul tradițional a afectat zone de piață desemnate. Mulți oameni folosesc servicii de streaming online, cum ar fi Netflix să vizioneze emisiunile lor preferate și să asculte radioul cu abonament plătit în loc de ceea ce este disponibil public prin unde.

Cu aceste modificări, Nielsen a trebuit să facă și ele modificări pentru a crea evaluări și estimări precise și pentru a oferi valoare celor care își folosesc serviciile. Ei și-au extins măsurătorile pentru a include televiziunea înregistrată cu DVR, precum și televizorul vizionat pe dispozitive mobile sau tablete. Au adăugat și servicii video la cerere și streaming. De asemenea, măsoară audiența în afara casei - televiziunea care este vizionată în sălile de așteptare, în saloanele de la aeroport și în barurile sportive.

Nielsen și-a adaptat sistemele de rating pentru a ține cont de aceste noi moduri. Instrumentele de măsurare proprietare preiau codurile audio încorporate în conținut, apoi transmit datele în siguranță pentru a fi compilate în evaluări. Nielsen oferă apoi acele evaluări radiodifuzorilor, agenților de publicitate și altor utilizatori.

DMA și costurile de publicitate

Informațiile despre zona de piață desemnată sunt importante pentru întreprinderi și consumatori. Dimensiunea DMA și activitatea publicului determină costurile publicității. De exemplu, a comercial pe un post de televiziune din New York City va costa mult mai mult decât o reclamă achiziționată pentru a fi difuzată la un post din Lancaster, Pennsylvania. Piața orașului New York este mult mai mare, așa că reclamele de acolo vor ajunge la mult mai mulți oameni.

Ca un alt exemplu: zona de piață desemnată Philadelphia cuprinde nu doar orașul, ci toate zonele în care stațiile din Philadelphia sunt urmărite cel mai mult. Aceasta include părți din New Jersey și o mare parte din Delaware. Prin urmare, un post de știri TV din Philadelphia ar beneficia de acoperirea știrilor în întreaga zonă de piață desemnată, nu doar în oraș. De asemenea, poate vinde publicitate companiilor situate în toată zona pieței.