PETA: Ce este?

People for the Ethical Treatment of Animals (PETA), este o organizație pentru drepturile animalelor care a fost înființată în SUA și de atunci s-a răspândit la nivel internațional. Grupul se angajează în mai multe tipuri de activism, inclusiv provocări legale, campanii de relații publice și educație.

Aflați mai multe despre acest grup și despre modul în care își răspândesc mesajul împotriva abuzului asupra animalelor.

Ce este PETA?

People for the Ethical Treatment of Animals pretinde a fi cea mai mare organizație pentru drepturile animalelor din lume.Numără peste 6,5 milioane de oameni din întreaga lume printre membrii și susținătorii săi. Grupul folosește multe tactici pentru a-și promova agenda de reducere a suferinței animalelor. Aceste tactici includ urmărirea cauzelor legale, promovarea dietelor vegane și derularea de campanii publicitare împotriva îmbrăcămintei din blană.

• Acronim: PETA

Cum funcționează PETA?

PETA lucrează la reducerea cruzimii împotriva animalelor prin păstrarea unui mesaj consecvent într-o mare varietate de formate și eforturi de sensibilizare. Grupul nu încearcă doar să facă un singur lucru. PETA ridică îngrijorări cu privire la tot felul de probleme, de la condițiile din abatoare până la metodele folosite pentru a ucide animale pentru blana lor, la felul în care companiile cosmetice și farmaceutice folosesc animalele pentru a-și testa produse.

Istoria PETA se întinde cel puțin până la începutul anilor '80, când a adus un caz în fața Curții Supreme. Acest caz a ajutat la stabilirea unui nou standard pentru modul în care animalele sunt tratate în laboratoare. Alte cazuri și campanii au dus la acuzații de infracțiuni împotriva lucrătorilor din fermele din fabrici, renovări ale modului în care companiile petroliere își proiectează evacuarea stive și îmbunătățiri ale bunăstării animalelor care în cele din urmă își fac loc în produse alimentare la lanțuri importante precum McDonald's, Burger King și Albertsons.

Tacticile PETA includ în profunzime, de fond dezbateri pe probleme, precum și mesaje scurte rapid, imagini și cascadorii publicitare care sunt concepute pentru a fi mai mult stil atrăgător decât substanță.

Tot ceea ce fac ei se află sub mesajul umbrelă de a trata animalele ca mai mult decât obiecte de folosit. Spre deosebire de majoritatea grupurilor cu un public restrâns, ei încearcă să vorbească cu fiecare persoană. Cu toate acestea, strategiile lor variază în funcție de cine încearcă să vizeze.

Se adresează publicului din întreaga lume

PETA vrea să ajungă dincolo de consumatorii americani pentru a influența consumatorii de zi cu zi din întreaga lume. Multe culturi mănâncă carne și poartă blană, așa că acele mesaje PETA se traduc peste granițele naționale. Este destul de ușor pentru grup să aplice campanii de publicitate și PR similare în mai multe țări.

Direcționarea afacerilor

PETA vizează companiile cu campanii de presiune, atât publice, cât și private. Aceste eforturi încearcă să determine companiile să schimbe felul în care tratează animalele. În unele cazuri, solicită schimbări minore. Multe companii își reclamă acum produsele ca nefiind testate pe animale, iar PETA a jucat un rol în această schimbare culturală.

În alte cazuri, ei împing puternic împotriva premisei unor industrii întregi, cum ar fi comerțul cu blănuri. Afacerile care depind de produsele din blană sunt mai puțin dispuse să lucreze cu PETA decât companiile care își pot schimba cu ușurință procesele fără a-și sacrifica întregul model de afaceri. Cu toate acestea, asta nu o împiedică pe PETA să încerce.

Vizând legislatorii

PETA insistă și pentru reforme legale, ceea ce înseamnă încercarea de a convinge parlamentarii. Cu alte cuvinte, se angajează în lobby. Poate că nu sunt cea mai mare forță de lobby din Capitol Hill, dar fac eforturi pentru a schimba legile pentru a reflecta misiunea lor de a reduce cruzimea față de animale.

Vizând mass-media

PETA are mai multe strategii pentru a obține acoperire mass media prize. Nu este ușor, dar este posibil să atragi atenția acestor puncte de vânzare. Cu toate acestea, sunt în mod constant inundate de comunicate de presă și propuneri, așa că PETA trebuie să fie creativ. Casdorii publicitare care au un element de șoc pot atrage instituțiile media.

Puterea celebrităților poate ajuta și ea. Folosind modele, muzicieni, sportivi și actori ca subiecte ale campaniilor lor de PR, PETA generează entuziasm de la fanii acelor celebrități. Revistele, blogurile și emisiunile TV au șanse mai mari să acopere campaniile de PR atunci când știu că există un public încorporat care se va conecta pentru a auzi de la o celebritate.