Un grup de agenți de marketing stă în spatele unei oglinzi unidirecționale, luând note scrupuloase pe a Focus grup. În apropiere, un specialist în marketing curăță metadatele privind datele demografice ale zonei, în căutarea modelelor. Un alt membru al echipei citește, consumă și interpretează rezultatele sondajului. Un analist analizează foi de calcul, schimbă tabelele pivot și foile de referințe încrucișate. Aceste date sunt fundamentul brut al marketingului, dar ce urmează?
Reclamele de marketing
Urmează reclamele. Procesul creativ poate fi privit mai mult ca un proces de modelare decât un proces de creație pură. Marketingul responsabil începe cu datele fundamentale și le folosește pentru a spune o poveste – de ce va face acest produs sau nu se potrivește unei piețe, de ce această piață este subdezvoltată, de ce există sau nu mai multe potenţial. Reclamele modelează și formează date precum argila, modelând o narațiune care este sensibilă, vânzabilă și accesibilă. Procesul creativ se termină atunci când este creat un produs: o ofertă tangibilă de date pentru a intra pe un canal de comunicare și a afecta piața.
Unul dintre rolurile fundamentale de marketing creativ este cel al copywriter. Este datoria copywriterului să interpreteze datele într-un mod care să fie accesibil fie pentru partenerii de afaceri, fie pentru consumatorii din finalul jocului. Copywriterul modelează numerele într-o poveste. Odată ce o narațiune coerentă a fost creată, copywriter-ul își transmite munca următorului creativ: designerul.
Funcția de bază a designerului este de a interpreta povestea într-o prezentare frumoasă din punct de vedere funcțional. Acest lucru poate însemna să luați o narațiune bazată pe date și să creați un infografic care ușurează accesibilitatea. Designul poate intra atât în spectrul tipărit, cât și în cel digital. Dacă povestea necesită o diseminare mai complexă, echipa de creație poate chema un videograf sau un animator pentru a modela storyboard-urile într-un film. Indiferent de canalul decis, designerul trebuie să fie atent să aleagă un design potrivit pentru canalul respectiv.
Directorul de creație
Supraveghând toate acestea este un director de creație. El sau ea stabilește tonul și ritmul proiectului, asigurând un echilibru adecvat între îngrijire și eficiență. Este datoria lor să asigure integritatea proiectului și să protejeze pâlnia care concentrează proiectul spre un scop consumabil.
Acea pâlnie începe cu date brute și, de obicei, multe dintre ele. Acesta este apoi analizat și interpretat într-o poveste coerentă. Directorul de creație trebuie să fie găsit atât în analiza calitativă, cât și în cea cantitativă pentru a se asigura că această tranziție are loc fără a pierde sensul datelor. Povestea este apoi concentrată pe un punct de contact al pieței: un design specific, funcțional, care are sens, având în vedere limitările sau oportunitățile canalului utilizat.
Punând totul laolaltă
Atunci când construiește o echipă creativă, un departament de marketing trebuie să atingă un echilibru delicat între cercetare și exprimare creativă. Procesul creativ poate părea puțin mistic, dar trebuie să înceapă bazat pe date și să se termine bazat pe producție. Pentru a păstra acest focus, un talent creativ trebuie să fie deschis la feedback, trebuie să fie rezistent și trebuie să aibă o coloană vertebrală puternică.
Pe măsură ce o echipă se extinde și completează, poate adăuga specialiști. Editori care se concentrează pe gramatică, specialiști digitali care se concentrează pe Optimizare motor de căutare, manageri de proiect care ajută la conducerea unui proiect prin pașii procesului creativ sau dezvoltatori web, care pot duce designul la nivelul următor într-un cadru web. Lumea marketingului creativ este vastă și largă și are loc pentru oportunități aproape nesfârșite.
