În lumea burgerilor fast-food, există trei nume pe care toată lumea le cunoaște. McDonalds este Regele, arhetipul pentru servirea rapidă a meselor, întruchiparea cu arc de aur a francizei. Toate restaurantele cu servicii rapide, indiferent dacă le place sau nu, sunt în anumite privințe comparate cu McDonald’s.
Dincolo de McDonald’s, există o luptă constantă pentru poziția pe locul doi – uneori la propriu, alteori doar la figurat – între Regele burgerilor, și Wendy's. De-a lungul anilor, poziția lor relativă în ceea ce privește popularitatea, profitabilitatea și diverse alte valori a părut să meargă înainte și înapoi. Deși Burger King a avut în mod constant mai multe locații decât Wendy’s, statura lor în ochii publicului a A fost adesea o bătălie mai competitivă, ambele părți în momente diferite putând revendica râvnitul „#2 loc".
Cei Trei Mari
Printre „Trei Mari”, nu a existat niciodată o diferență atât de mare în ceea ce a fost oferit în meniu. Spre deosebire de McDonald’s și Burger King, Wendy’s nu are un sandviș „semnificativ”, precum Big Mac sau Whopper. Wendy’s a început să prioritizeze o ofertă mai robustă de opțiuni de sandvișuri cu pui înaintea celor doi concurenți majori, dar de atunci aceasta a fost egalată. Singura distincție majoră pe care o are Wendy’s față de celelalte două picioare ale scaunului „Big Three” este că folosește chiftele pătrate. Dacă ai întrebat
Dave Thomas poate și-a numit compania după fiica sa Melinda, dar marca Wendy’s a fost cu adevărat sinonim cu Dave însuși. Viziunea lui a fost mâncarea de înaltă calitate, făcută la comandă. Și-a început cariera ca bucătar într-un restaurant care în cele din urmă a devenit un Franciza Kentucky Fried Chicken. Dave s-a mutat înăuntru KFC, în cele din urmă a lucrat îndeaproape cu însuși colonelul Harland Sanders, înainte de a pleca pentru a deschide primul său restaurant Wendy's în noiembrie 1969.
În timpul în care a lucrat cu colonelul Sanders, Dave a lucrat neobosit pentru a ajuta la crearea unei mai multe recunoașteri a mărcii, înțelegând că, cu cât clientul crede mai mult în marca dvs., cu atât va fi mai loial față de dvs Afaceri. Dave a recomandat ca KFC să-și reducă meniul, astfel încât compania să se poată concentra pe un fel de mâncare care să-i deosebească de concurenții lor. De asemenea, l-a apăsat pe colonel să apară în mai multe reclame pentru brand, crezând că, dacă consumatorul ar ști și ar putea să se relaționeze cu el, ar fi mai probabil să dezvolte o afinitate pentru marcă. Acestea sunt lecțiile pe care Dave le-a adus cu el la Wendy’s și sunt motivele majore pentru care marca a avut un astfel de succes.
Până în 1980 existau 2000 de Wendy’s la nivel național, iar Wendy’s începuse să se extindă la nivel internațional prin deschiderea unei locații în Japonia. Patru ani mai târziu, „Unde este carnea de vită?” sloganul a devenit o senzație națională, punând Wendy’s pe hartă într-un mod pe care nu și-l imaginaseră înainte. Pe măsură ce Wendy’s a continuat să crească atât pe plan intern, cât și internațional, puterea vedetă a lui Dave, ca chip al companiei, a continuat să crească, de asemenea. În cele din urmă, Dave și-a folosit banii și faima pentru a deschide Fundația Dave Thomas pentru Adopție, pe care a creat-o pentru a găsi „cămine permanente și iubitoare pentru copii adoptivi.” Fiind însuși copil adoptat, aceasta a fost o cauză apropiată și dragă inima lui Dave.
În 2002, Dave a murit după un deceniu de luptă cu cancerul carcinoid. A lăsat în urmă o moștenire incredibilă de căldură, generozitate și muncă grea. De la moartea sa, Wendy’s a continuat să funcționeze ca unul dintre modele operațiuni de franciză și rămâne o treime din „Big Three” de burgeri. Mesajul lui Dave Thomas a fost simplu. El a oferit hrană sănătoasă de modă veche pentru oameni buni de modă veche și a funcționat.
Informații despre franciză Wendy's
Brandul Wendy’s rămâne incredibil de puternic. Din acest motiv, Wendy’s are nevoie de 500.000 USD în active lichide cu o valoare netă de 1.000.000 USD, iar investiția totală se află undeva între 2.000.000 USD și 3.500.000 USD, toate acestea se află în vârful industriei sau aproape, ceea ce are sens pentru un astfel de puternic marca. Inițiala Taxa de franciză, la care Wendy’s se referă ca „Taxă de asistență tehnică”, este de 40.000 USD, cu un termen de 20 de ani, taxă de drept de autor de 4% și comision de fond publicitar de 3,5%.
- Investitie initiala: 2.000.000 USD până la 3.5000.000 USD
- Necesar lichid de numerar: $500,000
- Cerință de valoare netă: $1,000,000
- Taxa de franciză: $40,000
- Taxa de roialitate: 4%
- Fond publicitar: 3.5%
