Acele reclame amuzante pe care le vezi în fiecare an în timpul Super Bowl-ului nu sunt de râs. Publicitatea este o afacere mare și Statele Unite sunt de departe, cea mai mare piață de publicitate din lume. În 2016, au fost cheltuiți peste 190 de miliarde de dolari SUA pentru publicitate. Această cifră este mai mult decât dublă față de suma cheltuită pentru publicitate în China, a doua cea mai mare piață publicitară din lume.
Pe scurt, publicitatea este folosită pentru a face pe cineva (sau ceva) binecunoscut și foarte apreciat într-o anumită secțiune a țării sau la nivel național. În ciuda utilizării pe scară largă a reclamelor (de la dirijabilul Goodyear la skywriting la reclame în taxiuri), puțini oameni cunosc termenul „contra-reclamă”.
Contra-publicitatea explicată
Contrapublicitatea este atunci când o reclamă prezintă un argument împotriva unui argument precedent cu privire la o anumită problemă, persoană sau produs. Cu alte cuvinte, reclamele sunt nu numai pentru a promova un produs
Practic, contrapublicitatea înseamnă expunerea unui anunț anterior și a produsului sau produselor acestuia. De exemplu, luați industria fast-food-ului. Există nenumărate reclame pentru cine cu hamburgeri ieftine la lanțurile naționale.
O reclamă contra ar fi o reclamă care expune riscurile pentru sănătate asociate cu cina cu burgeri a acelui restaurant. Anunțul poate fi sponsorizat de o organizație sănătoasă pentru inimă sau de un lanț de restaurante vegetariene concurent.
Contrapublicitatea este adesea deghizată și greu de identificat. Acestea sunt de obicei reclame care vizează corporații mari care produc produse precum alcool, țigări și fast-food. Cu toate acestea, un lucru de luat în considerare atunci când dezvoltați contra-publicitatea este că, în realitate, contra-publicitatea nu este atât de complicată. Partea dificilă este aspect de cercetare de creare a reclamei. Odată ce ați terminat cercetarea, generarea anunțului este destul de ușoară.
Două tipuri principale de contra-publicitate
Din punct de vedere tehnic, există diferite tipuri de contrapublicitate. Cele mai comune (și cele mai lungi reclame) sunt reclamele care „contra” dorința oamenilor de a fuma țigări. Multe reclame anti-fumat oferă spectatorilor informații statistice cu privire la pericolele fumatului. Exemplele includ numărul de decese cauzate de fumat în fiecare an, numărul de otrăvuri (adică, substanțe cancerigene) pe care le conțin țigările și riscurile pentru sănătate implicate.
Industria fast-food-ului este cealaltă țintă majoră a contrapublicității, deoarece atât de multe familii cu venituri mici depind de aceste restaurante pentru a-și hrăni familiile. Cele mai mari trei ținte sunt trei dintre cele mai mari lanțuri, McDonald's, Taco Bell și Wendy's.
Contrapublicitatea nu se limitează la doar 30 sau 60 de secunde. Industria cinematografică are ceva piele în joc. Luați Super Size Me, de exemplu. Documentarul Super Size Me este o reclamă lungă, deoarece filmul documentar s-a opus nu numai McDonald's, ci, în esență, întregii industriei fast-food.
Filmul a oferit informații detaliate care susțin aspectele negative ale alimentelor McDonald's, precum și statistici despre obezitate și boli de inimă, rezultatele unei diete bogate în grăsimi. Filmele și documentarele care vizează marile corporații (fie că sunt produse de Al Gore sau Michael Moore) sunt practic o mare reclamă.
