Să definim moda rapidă și să discutăm de ce trebuie să încetinim
„Moda rapidă” este o expresie buzz în lumea sustenabilității. Dar ce înseamnă acest termen? Și pe măsură ce continuăm să încurajăm industria să meargă spre o mai mare durabil și etic viitor, este util să știm cu ce ne confruntăm.
Moda rapidă este o metodă de proiectare, producție și marketing axată pe producerea rapidă a unor volume mari de îmbrăcăminte. Producția de îmbrăcăminte utilizează replicarea tendințelor și materiale de calitate scăzută (cum ar fi țesături sintetice) pentru a aduce publicului stiluri ieftine. Aceste piese la modă fabricate ieftin au dus la o mișcare la nivelul întregii industrii către cantități copleșitoare de consum. Din păcate, acest lucru are ca rezultat efecte nocive asupra mediului, a lucrătorilor din confecții și, în cele din urmă, a portofelelor consumatorilor.
Dar, pentru a înțelege și a defini mai bine moda rapidă, să ne familiarizăm mai întâi cu istoria și contextul mișcării.
Istoria modei rapide
Până la mijlocul secolului al XX-lea, industria modei funcționa în patru anotimpuri pe an: toamna, iarna, primăvara și vara. Designerii ar lucra cu multe luni înainte pentru a planifica pentru fiecare sezon și pentru a prezice stilurile pe care credeau că ar dori clienții. Această metodă, deși mai metodică decât moda astăzi, a luat-o de la purtători. Înainte ca moda să devină accesibilă maselor, aceasta era prescrisă înaltei societăți și existau reguli de urmat.
Abia în anii 1960 a campanie de marketing la timp pentru haine de hârtie consumatorii dovediți au fost pregătiți pentru tendința de modă rapidă. Acest lucru a dus la industria modei care și-a accelerat ritmul și a scăzut costurile.
Cu toate acestea, abia câteva decenii mai târziu, când moda rapidă a atins un punct de neîntoarcere. Potrivit Sunday Style Times, „În mod special a ieșit în prim plan în timpul modei„ boho chic ”la mijlocul anilor 2000”.
În zilele noastre, brandurile de modă rapidă produc aproximativ 52 de „micro-sezoane” pe an - sau o „colecție” nouă pe săptămână. Potrivit autorului Elizabeth Cline, acest lucru a început când Zara a trecut la livrările bi-săptămânale de marfă nouă în primele zile. De atunci, se obișnuiește ca magazinele să aibă în permanență o ofertă imensă de stocuri, astfel încât mărcile nu trebuie să se îngrijoreze de faptul că rămân fără haine. Replicând tendințele de îmbrăcăminte de stradă și săptămâna modei așa cum apar în timp real, aceste companii pot crea stiluri noi, de dorit săptămânal, dacă nu chiar zilnic. Apoi, mărcile au cantități enorme de îmbrăcăminte și se pot asigura că clienții nu se obosesc niciodată cu inventar.
În timp ce mărcilor le place H&M, Topshop și Zara au fost greul plângerilor privind supraproducția, chiar și mărcile de lux măsoară creșterea prin creșterea producției. Conform Companie rapidă„Companiile de confecții produc anual 53 de milioane de tone de haine în lume”, iar suma a crescut cu siguranță de la lansarea inițială a articolului în 2019. „Dacă industria își menține ritmul exponențial de creștere, este de așteptat să ajungă la 160 de milioane de tone până în 2050.”
Fast Fashion-ul este rău?
Mulți oameni dezbat ce a venit mai întâi: dorința de a arăta noi la un ritm alarmant sau jucătorii de top din industrie ne conving că suntem în spatele tendințelor de îndată ce le vedem purtate. Este greu de spus, dar nu există nicio îndoială că avem sete de „următorul lucru cel mai bun” în fiecare zi din viața noastră orientată către consumatori. („10 lucruri pe care le urăsc despre tine”, cineva?)
Cu toate acestea, cu această rată crescută de producție și discutabilă lanțurile de aprovizionare, colțurile sunt inevitabil tăiate. Îmbrăcămintea este confecționată într-o manieră grăbită, iar mărcile vând mărfuri de calitate foarte scăzută. Nu este suficient timp pentru controlul calității sau pentru a vă asigura că o cămașă are cantitatea potrivită de nasturi - nu atunci când există o urgență extremă pentru a aduce îmbrăcămintea către masă.
Procesul de fabricație la modă rapidă lasă mult de dorit, iar piesele sunt deseori aruncate după cel puțin câteva purtări. Aceeași urgență care aruncă calitatea pe fereastră menține, de asemenea, costurile acestor articole de îmbrăcăminte incredibil de mici. Companii precum Topshop și Fashion Nova sunt extrem de preocupate de rezultatele lor și își desfășoară activitatea pe „Ocean de îmbrăcăminte” se obțin profit.
Aceste mărci câștigă milioane de dolari, în timp ce vând piese ieftin din cauza numărului mare de articole pe care le vând, indiferent de cost sau de majorare. Iar lucrătorii din confecții sunt, fără îndoială, plătiți cu mult sub salariul minim. În documentarul „Adevăratul cost, „autorul și jurnalistul Lucy Siegle au rezumat-o perfect:„ Moda rapidă nu este gratuită. Cineva, undeva plătește. ”
Cu toate acestea, liniile morale se estompează atunci când se ia în considerare cât de mult mai accesibil și inclusiv dimensiunea moda rapida poate fi. Avocații eticii modei au lucrat din greu despachetați această narațiune complicată, dar costul și dimensiunea exclusivă sunt încă bariere pentru mulți.
Impactul uman și de mediu al modei rapide
Toate elementele modei rapide - replicarea tendințelor, producția rapidă, calitate scăzută, prețuri competitive - au un impact negativ asupra planetei și a persoanelor implicate în producția de confecții.
Mărci precum Boohoo, de exemplu, folosesc substanțe chimice toxice, coloranți periculoși și țesături sintetice care se infiltrează în alimentarea cu apă și, în fiecare an, 11 milioane de tone de îmbrăcăminte sunt aruncate numai în SUA. Aceste articole de îmbrăcăminte - pline de plumb, pesticide și nenumărate alte substanțe chimice - rareori se descompun. În schimb, ei stau în gropile de gunoi, eliberând toxine în aer. Modă rapidă amprenta de carbon oferă industrii precum călătoriile aeriene și petrolul să alerge pentru banii lor.
În plus față de impactul asupra mediului, moda rapidă afectează sănătatea lucrătorilor din confecții. Produse chimice nocive precum benzotiazol- legate de mai multe tipuri de cancer și boli respiratorii - s-au găsit astăzi pe îmbrăcăminte pe piață. Deoarece pielea noastră este cel mai mare organ al corpului, purtarea acestor haine slab făcute poate fi periculos spre sănătatea noastră.
Acest pericol crește doar în fabrici, orașe și case unde se face modă rapidă. De exemplu, conform Jurnalul de sănătate a mediului, vopsirea textilă convențională eliberează adesea „metale grele și alți substanțe toxice care pot avea un impact negativ asupra sănătății animalelor în plus față de rezidenții din apropiere” în sistemele locale de apă.
Sănătatea lucrătorilor din confecții este întotdeauna pusă în pericol prin expunerea la aceste substanțe chimice. Și asta nu ia în considerare nici măcar orele lungi, salariile nedrepte, lipsa resurselor și chiar abuzul fizic. Mulți dintre noi suntem familiarizați cu știrile despre Atelierele Nike, dar sunt doar unul dintre numeroasele branduri de modă rapidă care încalcă drepturile omului de dragul modei. Oamenii care ne confecționează hainele sunt subplătiți, subalimentați și împinși la limitele lor, deoarece există puține alte opțiuni. În schimb, putem proactiv susține lucrătorii de confecții și luptați pentru condiții și salarii mai bune.
Deși industria modei în ansamblu se face vinovată de săvârșirea a numeroase infracțiuni împotriva oamenilor și a mediului, este foarte evidentă când vine vorba de moda rapidă. Obsesia societății pentru consumism poate face ca renunțarea să fie dificilă, dar există opțiuni mai bune.
Mod lent oferă o alternativă, cu fabricație atentă (uneori inclusiv producție integrată vertical și internă), drepturi de muncă corecte, materiale naturale și articole de îmbrăcăminte de durată. Este încurajator să știm că există mărci, comunități și indivizi care luptă pentru planetă și pentru siguranța lucrătorilor din confecții.
Prin cumpărarea articolelor de îmbrăcăminte de la mărci responsabile, vorbind pentru responsabilitate socială și răspunderea și continuarea magazine second-hand, putem asigura agenția și că pledăm pentru mediu și pentru alții.
