Везде, где я включаю социальные сети, кто-то пытается продать меня. Прошлым летом реклама убедила меня, что мне абсолютно необходимо иметь пару роликовых коньков. Когда наступил «Сухой январь», было трудно пройти мимо рекламных акций почти всех безалкогольных алкогольных брендов, прежде чем в конце концов купить бутылку своей собственной.
Когда так много таких сообщений кажутся органичными, может быть трудно отличить настоящую рекомендацию от одобрения исключительно ради денежной выгоды.
Конечно, развитие навыков катания на коньках уже было в моем списке дел, но нужно ли было покупать пару, когда я это сделал? Был ли я действительно готов дать им то, что они заслужили, только потому, что Instagram порекомендовал их мне? Быстро потускневшая новизна моих розовых коньков жевательной резинки говорит о том, что это не так. И одного глотка моего рома без рома было достаточно, чтобы напомнить мне, что не все так хорошо, как это изображает реклама. Оба теперь сидят в своих шкафах, нетронутые в течение довольно долгого времени и создавая чувство вины и беспорядок.
На страницах моих любимых создателей контента вы найдете множество рекомендаций по продуктам в виде сообщений о партнерстве с брендом или другого спонсируемого контента. Типичное утреннее видео часто бывает неполным без рекламы популярных средств по уходу за кожей, витаминных добавок или других тщательно подобранных продуктов. И когда так много этих сообщений кажутся органичными, может быть трудно отличить настоящую рекомендацию от одобрения исключительно для денежной выгоды.
Платформы социальных сетей, которые начинались как центры для общения с друзьями и семьей, превратились в яркие площадки для построения отношений. и обмен знаниями, и в то же время гигантские торговые площадки для продажи продуктов как через традиционную рекламу, так и через влиятельных лиц.
Бренды осознают ценность доверия и аутентичности, которые влиятельные лица создают со своей аудиторией, и неуклонно перемещают свои ресурсы, чтобы использовать их в качестве маркетинговых инструментов. Ожидается, что в этом году влиятельный маркетинг будет стоить колоссальных денег. 21,1 миллиарда долларов. Единственная проблема? Добавление такого уровня финансовой мотивации может привести к менее чем аутентичному рекламному контенту.
Исследования показывают, что более высокий уровень рекламы делает нас печальнее.
Между рекламой, которая появляется после каждых нескольких сообщений в наших каналах, и преобладающим спонсируемым контентом влиятельных лиц, постоянное поощрение потребления в Интернете способствует культуре чрезмерного потребления. Тенденции приходят и уходят быстрее, чем времена года, и нас соблазняет участие с нашими кошельками — чтобы нас не бросила популярная толпа — просто для того, чтобы выбросить аккуратно использованные вещи через короткий цикл.
Людям это надоедает, и это правильно: исследования показывают, что более высокий уровень рекламы делает нас печальнее. Сравнив данные об удовлетворенности жизнью из 27 европейских стран, группа исследователей из Уорикского университета обнаружили, что более высокие ежегодные расходы на рекламу были связаны с менее удовлетворенными гражданами через год или два линия. В конце концов, реклама предназначена для того, чтобы вы чувствовали, что упускаете возможность, если не покупаете то, что они продают. Особенно утомительно сравнивать ваши вещи с вещами влиятельных лиц, которые, кстати, получают указанные продукты бесплатно, а затем получают деньги за их продвижение. Это лишь одна из многих причин, по которой создатели начали создавать видеоролики, направленные на снижение влияния, и не слишком рано.
Что такое де-влияние?
Де-влияние — это антитеза маркетингу продуктов влияния, в котором аудитория поощряется покупать вещи. Он направлен на то, чтобы помочь потребителям увидеть маркетинговые уловки брендов и обуздать чрезмерное потребление, вызванное следованием тенденциям. Инфлюенсеры обратились в социальные сети, чтобы поделиться своим мнением о популяризированной концепции.
Большинство вирусных дублей советуют подписчикам не покупать определенные продукты, которые не соответствуют их ажиотажу, и, в свою очередь, продвигают собственные рекомендации создателя, которые могут быть менее известными или менее дорогими.
Большинство вирусных дублей советуют подписчикам не покупать определенные продукты, которые не соответствуют их ажиотажу, и, в свою очередь, продвигают собственные рекомендации создателя, которые могут быть менее известными или менее дорогими. Например, @alyssastephanie вышел в ТикТок поделиться своими любимыми недорогими альтернативами популярным косметическим продуктам, собрав почти миллион лайков.
Таким образом, де-влияние вызвало массовое размышление о том, что продукты не являются лучшими только потому, что они популярны. Другие создатели задаются вопросом, являются ли некоторые предметы необходимыми покупками, исследуя, как социальные сети подталкивают нас к постоянному потреблению.
Когда мы постоянно видим определенные продукты, наши ассоциации с ними становятся сильнее, и это может в конечном итоге повлиять на наши решения о потреблении. Но только потому, что мы повсюду видим рекламу или посты создателей чего-то, это не означает, что продукт хорош или даже любим фанатами: это в основном означает, что бренд заплатил за доступ к вашему экрану. Де-влияние указывает на то, что мы все можем учитывать эти факторы, в том числе, почему мы действительно хотим совершить покупку, прежде чем добавлять товар в корзину.
Независимо от своего намерения, де-влияние все еще влияет.
Независимо от своего намерения, де-влияние по-прежнему оказывает влияние: убеждая последователей придерживаться ценностей, в некоторых случаях сопровождаемых физическими продуктами. Но это становится проблемой, когда его основная функция подпитывает бесконечную модель ненужных покупок и нереалистичных ожиданий.
Во всяком случае, де-влияние напоминает нам о роли влияния и социальных сетей в целом в том, что мы недовольны тем, что у нас есть, и склонны покупать больше. Для меня, безусловно, было дополнительным толчком переоценить то, как я перемещаюсь по этим платформам, и сравнить себя с теми, кому платят за то, чтобы заставить меня хотеть всего этого.
Тем не менее, существует постоянно расширяющееся сообщество людей, от создателей и активистов до обычных граждан, которые стремятся и будут продолжать настаивать на более осознанном и прозрачном потреблении. Как создатель контента, моя цель состоит в том, чтобы дать своим сверстникам возможность вести эко-сознательный образ жизни, рассказывая только об экологически чистых продуктах, которые я действительно люблю. Было бы упущением не учитывать, что мне нужны ресурсы, чтобы поддерживать себя, особенно если я намереваюсь посвятить еще больше времени творчеству для социального воздействия. Тем не менее, выяснить, где провести черту в спонсируемых сообщениях, и примирить эти противоречивые факторы — непростая задача.
Бездумное продвижение порождает бездумное потребление.
Что я знаю точно, так это то, что бездумное продвижение порождает бездумное потребление. Двигаясь вперед, я ищу более сдержанных и искренних одобрений влиятельных лиц, подкрепленных не только верой в конкретные продукты, но и знанием ценностей бренда и соответствием им. Для многих из нас де-влияние — это просто последний ярлык для продолжающихся усилий. Условия могут измениться, но концепция останется неизменной по мере роста поддерживающего ее сообщества: вместе, я знаю, мы сможем сделать наши выводы из де-влияния последними.
Ниа Шализ
