Спросите большинство продюсеры телевизионных новостей о написании дразнилок, и вы можете увидеть, как закатываются глаза, и услышать, как они стонут. Это потому, что дразнилки — неотъемлемая часть создания привлекательного выпуска новостей, но многие продюсеры ненавидят их делать.
Обычно это происходит потому, что написание дразнилки имеет меньше общего с чистым журналистика и имеет больше общего с телевизионной рекламой. Таким образом, производители, которые не обучены должным образом, не очень хороши в дразнилках. Имея несколько основных советов, они действительно могут с нетерпением ждать этой части своей повседневной работы.
Новостные дразнилки: что это такое?
Дразнилки - это то, что ведущие теленовостей скажем, чтобы убедить зрителей посмотреть выпуск новостей или продолжить просмотр. Обычно они появляются в виде заголовков перед началом выпуска новостей и в конце каждого блока новостей, непосредственно перед рекламной паузой.
Вот пример поддразнивания перед выпуском новостей: «Следующее в программе Action News на 5 канале, почему губернатор говорит, что не боится поднять ваши налоги. Собаке грозит смерть во время пожара в доме, но она лает, чтобы спастись. Может ли надвигающийся в Атлантике ураган повлиять на ваши планы на выходные? И посмотрите, как грибы могут стать ответом на более долгую жизнь. Далее идут новости о действиях на канале 5».
Вот пример поддразнивания во время выпуска новостей: «Ей еще предстоит появиться на канале 5 Action News, ей 105 лет, но она самая новая выпускница местной средней школы. Вы встретитесь с ней и увидите, почему она не отказалась от получения диплома. Кроме того, не пропустите невероятное видео о человеке, пережившем укус акулы в море. Оставайтесь здесь, скоро появятся новые новости канала 5».
Цель состоит в том, чтобы быстро привлечь внимание, чтобы зрители не переключили канал или не выключили телевизор. Как зритель новостей, вы видели дразнилки тысячи раз. Они кажутся простыми в написании, но есть ключевые ингредиенты, которые следует помнить при написании дразнилок для телевизионных новостей, чтобы вы достигли своей цели — удержать свою аудиторию.
Знать, какие новости дразнить
У продюсера новостей может быть 20 статей в выпуске новостей. Некоторые сюжеты также появляются на конкурирующих станциях, например, о заседании городского совета или пресс-конференции губернатора. Другие истории уникальны для станции. Некоторые истории можно считать «важными», а другие — художественными.
Подобно тому, как сам выпуск новостей представляет собой смесь резких новостей и более легкой пищи, дразнилки также должны отражать это разнообразие. Дразнилки, которые не содержат ничего, кроме автомобильных аварий, или, с другой стороны, рассказы о щенках и детях, указывали бы на то, что выпуск новостей перекошен в сторону одного типа контента.
Решая, какие истории дразнить, продюсер должен учитывать целевую аудиторию станции. Это часто определяется с помощью фокус-группового исследования.
Это исследование, вероятно, уже сыграло роль в освещении историй. Если продюсер отвечает за ранний вечерний выпуск новостей, ориентированный на женщин, то дразнящие истории о здоровье, воспитании детей и проблемах качества жизни будут одним из способов достучаться до них. Хотя это всего лишь общее правило, большинство консультантов по телевизионным новостям советуют избегать поддразнивания преступников или спорт в выпуске новостей такого рода, если нет компонента человеческого интереса, выходящего за рамки основ история.
Видео важно в дразнящих историях
Поскольку мы говорим о телевидении, видео играет важную роль в создании эффективного тизера. Иногда история настолько убедительна, что одни только слова могут убедить людей посмотреть ее, но это редкое исключение.
Не просто иметь видео, а иметь правильное видео, которое облегчит поддразнивание. Кадры людей, сидящих без дела на собрании, вызовут зевоту у ваших зрителей.
Если репортер освещает заседание городского совета обо всех выбоинах в вашем городе, есть возможность привлечь людей к просмотру сюжета. То есть показать крупный план колес автомобиля, въезжающего в выбоину, и написать: «Некоторым местным жителям надоела эта каменистая поездка по городу. Посмотрите, что они говорят городским властям делать с этими опасными выбоинами».
Гораздо более распространенным и ленивым подходом было бы показать заседание городского совета, написав: «Городской совет собрался сегодня вечером, чтобы обсудить проблему выбоин на некоторых местных улицах. Придет отчет из мэрии».
Во втором примере не только не использовалось лучшее доступное видео, но и слова не содержали много энергии. Городской совет регулярно собирается по разным вопросам, поэтому продюсер не рекламировал эту историю как интересную для просмотра.
Распространенные ошибки в написании дразнилки
Есть все виды грехов, когда дело доходит до дразнящего письма. Наказание — это упущенная возможность увеличить количество выпусков новостей. рейтинги Нильсена.
Первая распространенная ошибка — игнорировать какую-либо пользу для зрителя от просмотра истории. «Законодательный орган собрался сегодня, чтобы обсудить налоги. У нас будет больше». Гораздо лучше было бы: «Узнайте, какие законодатели хотят повысить ваши налоги… и на сколько».
Еще одна ошибка заключается в том, чтобы включать бессмысленные слова и фразы, которые разбавляют презентацию, которую вы пытаетесь сделать. «У нас будет история». «У нас будет больше». «Подробности впереди». Очевидно, история впереди.
Третья ошибка — написать дразнилку, не прошедшую тест «Ну и что». «У врачей появилась новая информация о витамине С». Скажите зрителям, почему их это должно волновать, вместо того, чтобы позволять им говорить «ну и что?» «У врачей новые информацию о витамине С и о том, почему его избыток может быть вреден для здоровья». ранить их.
Последняя распространенная ошибка — чрезмерные обещания при недостаточном выполнении. Подумайте о ресторане, который обещает лучший в мире яблочный пирог только для того, чтобы дать вам то, что только что достали из морозильной камеры супермаркета. Ты больше никогда не закажешь этот пирог. Итак, если вы говорите, что история обязательна к просмотру, невероятна, невероятна, содержит неизвестную ранее информацию и советы по экономии денег и изменению жизни, убедитесь, что вы выполняете свое обещание. Большинство зрителей не потерпят, чтобы их одурачили, кроме одного раза.
