Если вы подумываете о смене карьеры или только начинаете и хотите стать копирайтером, вам нужно быть готовым к тому, что вас ждет впереди. Несмотря на креативное название, работа копирайтера не всегда бывает такой гламурной или творческой. Не для того, чтобы разубедить вас, но подумайте о следующем, прежде чем сделать решительный шаг.
Как войти в дверь
Это одно из самых больших препятствий для любой карьеры — как привлечь внимание и получить эту работу. Хотя вы можете работать в разных отраслях, вам нужно будет иметь некоторый опыт, образование. (степень по английскому языку, рекламе или журналистике) и отличное портфолио, прежде чем вы получите право на постоянную работу.
Много копирайтеры начните с фриланса — выполняя несколько небольших концертов для разных клиентов. Как только вы наработаете прочную базу опыта, это может привести к чему-то более постоянному.
Что касается перспектив трудоустройства, Бюро статистики труда США показывает, что изменение занятости в писательской индустрии (включая копирайтеров) составляет всего 8%. Это означает, что в период с 2016 по 2026 год рост числа рабочих мест для писателей будет примерно средним. И ожидается, что это будет очень конкурентный рынок — вы не будете единственным, кто будет бороться за первое место в агентстве. BLS ожидает роста конкуренции по мере того, как все больше людей будут интересоваться работой (копирайтеров).
Копирайтеры проводят много исследований
В традиционном копирайтере/арт-директор команды, бремя исследования продукта или услуги лежит на писателе. Вы должны быть очень внимательны к деталям, чтобы удерживать эту позицию. На это есть веская причина — когда речь идет о продукте или компании, копирайтер должен знать все возможное — вплоть до мельчайших подробностей.
Это арт-директорего работа состоит в том, чтобы знать достаточно, чтобы помочь концептуализировать и обеспечить идеальное расположение макетов, видеороликов и других визуальных элементов. Следовательно, вы будете проводить много поздних ночей и рано утром за чтением и исследованиями, в то время как дизайнеры и арт-директора будут вовлечены в веселый творческий процесс.
Другие обязанности
Большинство копирайтеров мечтают написать хорошую рекламу или слоган. Но это еще не вся работа. Вам могут быть поручены и другие задачи, которые могут показаться не такими гламурными, например, написание речей, пресс-релизов, коммерческих писем и статей прямого маркетинга.
Большая часть вашей работы связана с продажей идей, поэтому полезно, если у вас есть отличные навыки общения (или даже продажи). Возможно, вам придется работать в одиночку и в команде, поэтому вам нужно убедиться, что вы можете хорошо работать с другими и что вы можете выполнять работу самостоятельно без какого-либо прямого контроля.
Работа не сопровождается льготами
У каждой работы есть льготы, и одна из самых больших в рекламе и маркетинге — это путешествия — часто в очень интересные или экзотические места. Проблема в; клиенту, арт-директору, дизайнеру и команде по работе с клиентами, естественно, придется согласиться, а не вам.
Это может быть трудно проглотить, если вы придумали большую идею и написали сценарий. К сожалению, всем следовать за ними дорого, и эти деньги могут пойти на другие вещи, такие как ремесленное питание или повышение класса обслуживания.
Ваша роль будет заключаться в том, чтобы оставаться на месте агентство писать что-то или генерировать следующую большую идею. В некотором смысле копирайтеры похожи на Золушку — им никогда не удается пойти на бал или погреться в Белизе с арт-директором.
Зарплата
Говоря о привилегиях, возможно, стоит поговорить о том, чего вы можете ожидать от копирайтера.
По данным BLS, средний копирайтер (который попадает в категорию «писатели и авторы» агентства) зарабатывал 61 820 долларов в год по состоянию на 2017 год. Самые низкие 10% в отрасли зарабатывают всего 30 520 долларов в год. Это действительно немного, если учесть стоимость жизни, особенно в крупных мегаполисах, таких как Нью-Йорк, Чикаго, Лос-Анджелес и Бостон.
Ваше мнение может быть не оценено
После того, как вы создали невероятную идею кампании и написали сценарии и заголовки, которые приведут к продукт продается на Amazon, не удивляйтесь, если клиент полностью перепишет ваш тщательно продуманный копировать. Клиент не может придумать копию с нуля, но он имеет право отредактировать ее с удвоенной силой, поэтому не привязывайтесь к словам или к своим творческим визуальным идеям. Художественный руководитель, продюсер и режиссер также могут изменить ваши визуальные идеи.
Подготовьтесь к редактированию
Есть причина, по которой фраза «все — копирайтеры» так популярна в мире агентств. От младшего клиента до младшего менеджера по работе с клиентами ваши слова очень легко изменить. Это всего лишь случай удаления тех, над которыми вы потратили часы пота, и замены их «лучшими словами», которые люди придумали, болтая у кулера с водой.
Вы должны быть готовы к тому, что ваши слова могут измениться. Ваша задача — принять это и не спорить, иначе вы рискуете прослыть трудным человеком или дивой.
Вы не архитектор своей работы
Если вы только начинаете, трудно не радоваться убийственной идее, которая прошла через раунды клиентских сокращений. Возможно, пришло время сделать рекламу и продать некоторые продукты — и, возможно, выиграть отраслевую награду или две.
Но реальность такова, что как писатель (который первым прикоснулся к проекту) у вас почти никогда не будет шанса довести свою идею до конца. Если, конечно, вы не пишете текст, который отправляется прямо в блог или на электронную почту. В противном случае между тем, что вы делаете, и тем, что видит потребитель, много шагов — и людей.
Такова жизнь копирайтера: много тяжелой работы, очень мало славы. Если это вас не привлекает — и у вас есть какие-то художественные способности — подумайте о том, чтобы вместо этого стать арт-директором. Вы по-прежнему можете придумывать потрясающие идеи, но приятные бонусы (например, Белиз) останутся.
