Ожидается, что менеджеры по маркетингу внесут большой вклад в эффективность компании. Они определяют продукты и рынки, предлагают стратегии и подходы к продажам и измеряют результаты всех усилий. Они также несут ответственность за все усилия отдела маркетинга и персонала.
В 2016 году в США работало около 218 300 менеджеров по маркетингу. Около четверти из них работали в профессиональных, технических и научных службах.
Обязанности и обязанности менеджера по маркетингу
Обязанности менеджеров по маркетингу могут зависеть от среды, в которой они работают, но некоторые общие обязанности включают:
- Исследуйте и оценивайте возможности новых продуктов, спрос на потенциальные продукты, а также потребности и идеи клиентов.
- Выполнение маркетинговой стратегии и выполнение планов по существующим продуктам.
- Выступать в качестве партнера по финансированию и разработке продуктов при определении жизнеспособности потенциальных рынков до производства продукта.
- Работайте с командами разработчиков продуктов, чтобы управлять разработкой новых продуктов.
- Управление кампаниями по запуску новых продуктов.
- Управление каналами сбыта продукции.
- Обеспечение эффективных фирменных маркетинговых коммуникаций, включая веб-сайт компании, печатные материалы и рекламу.
- Управление персоналом СМИ и маркетинга, а также внешними PR-агентствами.
В целом, менеджеры по маркетингу анализируют эффективность всех маркетинговых усилий компании и кампаний по продажам.
Зарплата менеджера по маркетингу
Самые высокооплачиваемые менеджеры по маркетингу работают в профессиональных, технических и научных службах.
- Средняя годовая зарплата: 134 290 долларов США (64,56 долларов США в час)
- Топ 10% годовой зарплаты: Более 208 000 долларов США (100 долларов США в час)
- Нижние 10% годовой зарплаты: Менее 69 840 долларов США (33,58 долларов США в час)
Источник: Бюро статистики труда США, 2018.
Образование, обучение и сертификация
Те, кто ищет карьеру менеджера по маркетингу, в идеале должны иметь высшее образование и значительный опыт.
- Образование: Как минимум, у вас должна быть степень бакалавра в области маркетинга или смежной области. Степень магистра в области бизнеса или маркетинга приветствуется.
- Опыт: Ценность опыта невозможно переоценить. Часто это позиция «работай по-твоему». В идеале у вас должно быть 10 или более лет на все более ответственных должностях в области маркетинга, предпочтительно в аналогичной отрасли, если не в вашей собственной фирме. У вас должен быть опыт руководства и управления профессиональным персоналом по маркетингу.
Навыки и компетенции менеджера по маркетингу
Это самые важные качества менеджера по маркетингу.
- Навыки коммуникации: вы должны быть сильным, эффективным коммуникатором и демонстрировать эффективность в ведении бесед с клиентами, евангелизации клиентов, разработке продуктов и работе с клиентами, ориентированных на них.
- Лидерские навыки: Вы должны обладать способностью координировать усилия большой команды разноплановых творческих сотрудников в условиях постоянных изменений.
- Цифровые навыки: Вы должны хорошо разбираться в интернет-рекламе и СМИ. Те, у кого есть цифровой опыт, имеют лучшие перспективы трудоустройства. А социальные медиа стратегия с продемонстрированной репутацией в Facebook, Twitter и других социальных сетях, которые важны для охвата компании, может иметь неоценимое значение.
- Восприятие: У вас должна быть продемонстрированная способность видеть общую картину, чтобы вы могли давать полезные советы и вносить свой вклад в компанию.
Перспективы работы
Наряду с менеджерами по рекламе и продвижению, Бюро статистики труда США прогнозирует рост рабочих мест в этой области примерно на 10% с 2016 по 2026 год. Это быстрее, чем в среднем по всем другим профессиям.
Рабочая среда
Вы будете работать в тандеме с топ-менеджерами, часто в самой комфортной обстановке, которую может предложить фирма. Однако нередки поездки для встреч с клиентами и посещения мероприятий для СМИ. Приближающиеся сроки и внутреннее давление могут вызвать стресс.
График работы
Большинство менеджеров по маркетингу работают полный рабочий день. Обычно вы можете рассчитывать на выходные и праздничные дни, но могут потребоваться дополнительные часы, когда возникает проблема или компания сталкивается с определенной проблемой.
Как получить работу
УЛУЧШАЙТЕ СВОИ ЦИФРОВЫЕ НАВЫКИ
Те, у кого есть цифровой опыт в интернет-рекламе и СМИ, могут иметь наилучшие перспективы трудоустройства.
ДУМАЙТЕ БОЛЬШЕ
Опыт работы на мировом рынке является большим плюсом, особенно в области управления глобальными маркетинговыми группами или агентствами.
Сравнение похожих вакансий
Некоторые похожие рабочие места и их средняя годовая заработная плата включают:
- Арт-директор: $92,780
- Финансовый менеджер: $127,990
- Аналитик по маркетинговым исследованиям: $63,120
Источник: Бюро статистики труда США, 2018.