Как создать запоминающееся название некоммерческой организации

Многое зависит от имени вашего некоммерческий и даже о том, что вы называете своими проектами и программами.

Станет ли ваше имя нарицательным? Сможет ли он быстро и красноречиво передать то, что вы делаете? Или это будет выдуманное слово, которое ничего не значит, имя, которое всем надоедает, или смесь терминов, которую понимают только инсайдеры в вашей области?

Именование организации

Многие организации тратят тысячи долларов на исследования, чтобы определить, как себя называть. Или они нанимают дорогих консультантов, которые могут даже не понимать вашу аудиторию, не говоря уже о вашей миссии. Но группа людей со здравым смыслом часто может провести мозговой штурм и выявить победителей.

Они никогда не рассматривали возможность привлечения брендингового агентства.

Результаты? Корпус мира, Агентство по охране окружающей среды, Head Start и Комиссия по равным возможностям трудоустройства. Запоминающиеся и мгновенно узнаваемые, многие из этих имен до сих пор находят отклик во всем мире.

Что общего у этих названий?

• Они воплощают миссия программы в названии, например, «мир» в Корпусе мира и «защита окружающей среды» в EPA. Нечего ломать голову над этими именами.
• Они используют короткие, мощные и описательные слова.
• Их легко запомнить и произнести, или они легко превращаются в запоминающиеся аббревиатуры.

Названия некоторых некоммерческих организаций настолько влиятельны, что одни только их аббревиатуры узнаваемы повсеместно. Просто подумайте о SPCA, EPA, AA и AAA. Другие аббревиатуры настолько узнаваемы, что им не обязательно иметь какое-либо значение. Например, AARP раньше выступала за Американскую ассоциацию пенсионеров. Но люди использовали AARP так часто, что правозащитная группа с уверенностью отказалась от старого названия и просто использовала AARP. Это изменение также помогло AARP провести ребрендинг. Группа была рада избавиться от ассоциации «пенсионер».

Первый шаг в выборе названия для вашей некоммерческой организации или одной из ее программ — начать с миссии. Если у вас нет короткого и запоминающегося миссия, перепиши его. Если у вас есть сильная миссия, подумайте о названии.

Советы по созданию своего имени

• Что вы делаете? Используйте слова действия, такие как защитить, предотвратить, вылечить, исцелить, дать, спасти, любить, накормить.
• Кому вы помогаете? Используйте короткие слова, чтобы описать людей, которым вы служите. Рассмотрим детей, бедных, голодных, бездомных, обездоленных, нуждающихся, семьи.
• Кто помогает? Иногда важно назвать ваших участников. Например, врачи из «Врачей без границ». Матери в программе «Матери против вождения в нетрезвом виде» или семьи в программе «Семья прежде всего».
• Мозговой штурм концепцийценности, решения и проблемы, которые резонируют с большинством людей, такие как мир, бедность, среда, дикая природа.
• Используйте слова, которые конкретны, а не абстрактно; или сделайте эти абстракции конкретными. Любовь абстрактна, но «возлюби ближнего твоего» конкретна. Просто подумайте о силе «Спасти китов или противостоять раку».
• Придумайте имя, которое создаст запоминающуюся аббревиатуру.. Используйте его часто, и, возможно, он станет вашим брендом. Точно так же, как Triple AAA (Американская автомобильная ассоциация). Или NPR (Национальное общественное радио). Акронимы также можно грамотно составить, чтобы отразить суть вашей миссии. Просто подумайте о M.A.D.D. (Матери против пьяных водителей) или CARE, когда-то известный как Кооператив помощи и облегчения повсюду.
• Подумайте дважды, прежде чем использовать имя человека. Одна вещь, которую вам, вероятно, не следует делать или, по крайней мере, тщательно обдумать, прежде чем делать это, — это называть свою благотворительную организацию ее основателем или знаменитостью. Конечно, Майкл Дж. Фонд Фокса по исследованию болезни Паркинсона прекрасно сработал, но после продолжительного скандала Фонд Лэнса Армстронга пришлось переименовать в Ливстронг. Существует также проблема, что делать после ухода основателя организация или умирает. Будет ли это имя что-то значить спустя годы?
• Избегайте слов, которые не имеют смысла или не передают связи с тем, что вы делаете. Мы все любим такие имена, как Amazon, Zappos и Google, но подумайте, сколько денег эти компании потратили, чтобы сделать свои имена домашними брендами. У некоммерческих организаций обычно нет таких глубоких карманов. Так что откажитесь от «милости» и займитесь чем-нибудь значимым.
• Сохраните имена, оставшиеся от мозгового штурма для программ. По мере роста вашей организации она может создавать отдельные программы, которым вы можете дать отдельное название. Например, Elderhostel, некоммерческая организация, специализирующаяся на образовательных поездках для пожилых людей, хотела привлечь молодых пенсионеров, таких как бэби-бумеры. Организация придумала «Road Scholar» для нового набора программ, ориентированных на немного другого клиента. «Ученый-дорожник» стал настолько популярным, что теперь все программы Elderhostel носят это название, хотя фирменное название осталось первоначальным.

Не думайте, что все великие имена некоммерческих организаций уже заняты. Конечно, у нас есть знаменитые знаковые имена, такие как Американское онкологическое общество, Американский Красный Крест и Марш десятицентовиков, но именование продолжается.

Возможностям нет конца. Просто подумайте о некоторых великих и влиятельных именах современности:

• Учите для Америки
• Кива 
• Американский корпус
• Кормите детей
• Врачи без границ
• Всемирный фонд дикой природы
• Спасите китов
• Благотворительность: Вода
• ДонорыВыбирайте
• Противостоять раку
• Специальная Олимпиада
• Общество лучших друзей животных
• Спасите шимпанзе

Что в имени? Для вашей некоммерческой организации, возможно, все.