Если вас нет на местном телевидении, вас не существует. Не для большой части людей.
А если вас нет в новостях по радио, вы невидимы для другой аудитории, которая включает новостное радио, когда включает зажигание и едет на работу.
В связи с общественностью, всегда было предвзятое отношение к газетам.
Легко понять, почему. Большинство профессионалов начинали как репортеры печатных изданий. Газеты также осязаемы. Вы можете держать историю в своих руках. Вы можете вырезать его ножницами и сделать фотокопии или нажать «вырезать и вставить» и переслать историю своему начальнику и коллегам.
Гораздо сложнее записать аудиоклип из радиорепортажа или видеоклип из телепередачи. Станции, особенно радиостанции, вещают целый день. У них нет места на сервере или бесплатной рабочей силы для сохранения и архивирования каждой секунды аудио и видео.
Я говорю это как бывший журналист, у которого в жилах течет газетная бумага. И это правда, что газеты обычно публикуют истории, которые затем освещают теле- и радиостанции. Ни для кого не секрет, что продюсеры радио и телевидения читают утренние газеты, когда ищут чем наполнить ежедневные передачи.
Фрагментация аудитории
Проблема в том, что аудитория СМИ разделена. Фрагментированный. Раньше, если вы поместили статью в большую газету, скажем, Нью-Йорк Таймс или Вашингтон Пост - и Уолтер Кронкайт говорил об этом 30 секунд в программе CBS Nightly News, ну, вы были просто молодцы. Все бы знали об этом.
Сегодня люди могут получать новости тысячей разных способов. Есть сотни каналов на кабельном и интернет-радио. Вы можете получить доступ практически к любой газете, которую захотите, в Интернете. День, когда вся страна пришла домой с работы, прочитала газету и включила телевизор в 6 часов вечера. посмотреть Уолтера Кронкайта, ну, эти дни прошли.
Если вы хотите охватить больше, чем часть населения, вам придется использовать не только газеты, но и радио, телевидение и Интернет.
Откуда люди получают новости
Новое исследование Pew Research Center о том, куда люди обращаются за новостями, показывает растущую зависимость от Интернет, с большим всплеском количества людей, сообщающих, что они включают свой смартфон, чтобы посмотреть новости, погоду и виды спорта.
Люди также сообщили, что они проверили несколько источников, при этом 99% американцев сказали это в типичном случае. день они проверяли новости, по крайней мере, в одном из следующих источников: по телевидению, радио, в печати или в сеть.
Телевидение доминирует: 78% американцев говорят, что смотрят новости местного телевидения, а 73% получают новости из сетей или кабельных новостных каналов.
Интернет растет; 61% сказали, что проверяли новости в Интернете. Радио (54 %) едва обогнало местные газеты (50 %), а национальные газеты заняли первое место с 17 %.
Также наблюдается большой переход в сторону социальных сетей. Люди пишут в Твиттере и Facebook об историях, и опрос Pew показал, что, когда друзья и родственники публикуют историю, вы с большей вероятностью прочтете ее, прокомментируете или перешлете сами.
Что это значит
Весь смысл массовой коммуникации заключается в том, чтобы достичь масс. Вы можете доминировать в радиоэфире, но пропустить почти половину населения. То же самое и с газетами.
Местное телевидение выглядит отличным вариантом: оно охватывает почти восемь из десяти человек. Но добиться освещения в новостях по телевидению в десять раз труднее, чем попасть в газеты, на радио или в Интернет.
Сегодняшняя аудитория настолько фрагментирована, что любой план по освещению в прессе должен охватывать все эти основы. Вы не можете рассылать одни и те же пресс-релизы во все средства массовой информации и называть это хорошим. Выпуск подходящего размера для газеты слишком длинный, чтобы его можно было прочитать по радио.
Телевидение не может работать простыми словами. Им нужны изображения. Услада для глаз. Потребность в ярких изображениях настолько велика, что вместо того, чтобы использовать их якорь, просто скажите: «В горах идет снег» или «На улице метель». побережье», местные новостные телеканалы в пять утра отправят репортеров на горные перевалы, чтобы сделать в темноте прямую трансляцию, рассказывая о том, какой здесь снег. является.
Часто этот бедный репортер остается там, под снегом, под дождем или где бы то ни было, чтобы получать прямые трансляции в течение всего утра и полуденных новостей. Это преданность делу. Именно потому, что для телевидения изображения имеют гораздо большее значение, чем слова, репортеры на местах не носят костюмы. Они носят дождевики с логотипом станции, чтобы не промокнуть и не замерзнуть.
Чтобы охватить все эти различные аудитории и средства массовой информации, сосредоточьтесь на их различных потребностях.
Газетам нужны слова и фотографии. Радио требует живых людей в студии или по телефону, говорящих о проблеме. Телевизионным станциям нужны сильные изображения, а не говорящие головы.
Хороший первый шаг к любому медиаплану — составить список. Какие у вас самые сильные слова? Кто для вас лучший голос по этому вопросу? И какие изображения лучше всего объяснят историю на телевидении?
