Лидеры мнений — это отдельные лица или организации, которые являются экспертами в отрасли или иным образом имеют взгляды, которые широко известны и которым доверяют. В результате они могут влиять на общественное мнение, в том числе на мнение ваших клиенты.
Вот что вам нужно знать о лидерах мнений и о том, как они могут помочь вашему бизнесу.
Что такое лидеры мнений?
Лидеры общественного мнения — это люди, которых когда-то называли «инсайдерами отрасли» или «лицами, принимающими решения». Они завоевали авторитет в определенной области, на рынке или в отрасли. Некоторые могут сделать карьеру, влияя на свою аудиторию на все: от тенденций отрасли до текущих событий и поведения потребителей. Другие могут просто быть активными и пользоваться доверием в данном сообществе, независимо от того, соответствует ли это сообщество физическому региону, отрасли или онлайн-сообществу.
- Альтернативные названия: Лидеры мнений, влиятельные лица
Как работают лидеры мнений?
Существует много разных типов лидеров мнений, и все они могут сыграть уникальную роль в продвижении вашего бизнеса. Тип влияния, оказываемого этими лидерами мнений, может быть тонким, например, размещение продукта, интегрированное в их повседневную жизнь. Это также может быть очевидно: лидеры общественного мнения могут просто побудить своих последователей рассмотреть ту или иную идею, продукт или бизнес.
В каждой отрасли или сообществе есть люди, обладающие авторитетом и авторитетом. Иногда этот статус достигается благодаря таким достижениям, как престижные награды или финансовый успех. В других случаях это влияние создается многолетним опытом работы в отрасли или надежной сетью надежных личных связей.
Поскольку лидеры мнений могут подтвердить продукт или идею компании, маркетологи часто ищут лидеров мнений для сотрудничества, рекламных кампаний или поддержки продуктов. Такое партнерство не только повышает узнаваемость бренда, но и укрепляет доверие между бизнесом и аудиторией влиятельного лица.
Выбор того, с какими лидерами мнений следует сотрудничать, зависит от целевой аудитории, которую вы пытаетесь охватить. Хотя многие компании ищут отраслевых экспертов и влиятельных лиц с большим количеством подписчиков в социальных сетях, эти лидеры мнений не подходят лучше всего для каждого бренда.
Например, парикмахеры и бармены часто знают больше о том, что происходит в сообществе, чем любые пользователи YouTube, живущие в этом районе. Они могут иметь более широкое влияние на широких массах, особенно когда речь идет о давних клиентах.
Хотя парикмахеры и бармены являются отличным ресурсом для взаимодействия с местным сообществом, это может быть не наиболее подходящей формой работы для каждого бизнеса. Начните с рассмотрения того, найдете ли вы своих идеальных клиентов на международном уровне, внутри страны, в Интернете или в местном сообществе. Как только у вас появится представление о том, кого вы надеетесь охватить, вы сможете искать лидеров мнений, которые лучше всего смогут охватить эту аудиторию.
Как и в случае с другими формами маркетинга, поиск подходящих лидеров мнений для включения в ваш маркетинг зависит от понимания вашей идеальные клиенты и выявление влиятельных личностей, которым они уже доверяют.
Социальные сети расширили определение того, что такое лидер общественного мнения, способствуя развитию Интернета. влиятельные лица. Эта группа лидеров общественного мнения может иметь или не иметь профессионального опыта в конкретной отрасли. Вместо отраслевого опыта эти лидеры общественного мнения создают последователей, создавая фирменную онлайн-персону, которая использует преимущества социальных сетей и тенденций в социальных сетях.
Верифицированный пользователь Твиттера с большим количеством подписчиков, скорее всего, будет считаться лидером мнения. Аналогичным образом, у YouTube-блогера со стабильно высоким рейтингом просмотров своих видео, скорее всего, будет аудитория, на которую он сможет оказать влияние. Эти влиятельные лица часто имеют связь со своей аудиторией, которая кажется подписчикам личной. Это создает высокий уровень доверия, которого трудно достичь традиционными методами. реклама каналы.
Если известно, что ваша целевая аудитория подписана на определенного лидера мнений в социальных сетях, сотрудничество или спонсируемое продвижение с этим человеком может стать быстрым способом завоевать доверие и увеличить продажи.
Ключевые выводы
- Лидеры мнений – это люди, обладающие опытом или влиянием в определенной области.
- Лидеры мнений могут использоваться компаниями для укрепления доверия со своими клиентами или увеличения продаж.
- Распространенными примерами современных лидеров общественного мнения являются «влиятельные люди» в социальных сетях, такие как знаменитости Instagram и пользователи YouTube.
- Разные лидеры мнений влияют на разные типы сообществ, поэтому при рассмотрении вопроса о партнерстве с лидерами мнений важно учитывать свою целевую аудиторию.
