Хотя это может быть неочевидно для случайного слушателя, не все радиостанции созданы равными. Существует два различных вида радиостанций: коммерческое радио и некоммерческое радио. Различия между этими двумя типами станций заключаются не только в форматировании.
Коммерческое радио: рейтинг №1
Коммерческое радио получает свой операционный бюджет от продажа рекламы. Поскольку они привлекают эти рекламные доллары на основе рейтингов, коммерческим радиостанциям требуется постоянно большое количество слушателей. Эти рейтинги используются радиостанцией, чтобы продемонстрировать потенциальным рекламодателям, что покупка коммерческого места на радиостанции охватит значительное число людей и является выгодным вложением. Эти цифры также используются для определения цены рекламы. Чем больше у станции слушателей, тем больше она может брать за рекламные места и тем больше денег будет в ее операционном бюджете.
Некоммерческое радио: меньше рекламы, больше разнообразия
Некоммерческое радио, также называемое для краткости некоммерческим, включает радиостанции колледжей и общественные радиостанции, в том числе местные филиалы Национального общественного радио (NPR). Хотя эти станции могут нести рекламу, она широко разнесена и не является основным источником финансирования станции. Большинство некоммерческих радиостанций полагаются либо на субсидии от некоммерческих организаций, таких как университеты, либо на взносы слушателей.
Как коммерческие радиостанции выбирают свои музыкальные плейлисты
Коммерческие станции не имеют такой же свободы в том, что они играют, как некоммерческие радиостанции. Они хотят играть музыку музыкантов, которые дают концерты на рынке этой станции и имеют национальное признание. На самом деле, им нужно играть музыку, которая соответствует этим критериям, чтобы получить нужные рейтинги.
Подход коммерческого радио обычно сводится к тому, чтобы воздерживаться от выступления новых артистов, если они не подкреплены крупнобюджетной рекламной кампанией. Чтобы помочь им принять решение о том, какие песни играть, радиостанции работают с лейблами и промоутерами, чтобы лучше понять, как песня/исполнитель будет продаваться. Они хотят знать такие вещи, как:
- Будет ли песня доступна для покупки как в цифровом виде, так и в местных магазинах?
- Будут ли национальные и местные обзоры песни/альбома?
- Будет ли артист играть локально? Будут ли они доступны на станции для интервью/выступлений в прямом эфире?
- Будет ли местная реклама?
- Будет ли песня участвовать в каких-либо кампаниях в национальных СМИ, фильмах, телешоу или других средствах массовой информации?
Чем больше будет известно о песне, тем больше радиостанция будет убеждена, что ее исполнение повысит их рейтинг, поскольку она будет знакома их слушателям.
По этим причинам коммерческие радиостанции обычно не являются первым входом в мир радиомузыкантов. У многих многообещающих музыкантов нет бюджета или возможностей, чтобы удовлетворить потребности коммерческих радиостанций.
Что это означает для рекламных кампаний
Как кто-то продвижение на радио, различие между коммерческим радио и некоммерческим радио сводится к гораздо большему, чем шквал рекламы между пьесами. С точки зрения продвижения по службе вы должны подходить к этим станциям по-разному и, как правило, на разных этапах своей карьеры.
Некоммерческое радио, как правило, обладает гораздо большей гибкостью в своих возможностях. плейлисты. Вы, скорее всего, услышите музыку многообещающих и не очень популярных исполнителей на некоммерческом радио.
Они могут быть гибкими, потому что некоммерческая модель не полагается на рекламные доллары и не зависит от рейтингов. Коммерческие радиостанции должны показывать хорошие рейтинги, чтобы убедить рекламодателей тратить деньги.
Играя новых или нетрадиционных исполнителей, некоммерческие станции обычно дают своей аудитории именно то, что они хотят. Это самоусиливающийся цикл, который работает в пользу инди-музыки.
Некоммерческие радиостанции также могут сосредоточиться на нишевых жанрах музыки. Это особенно верно для общественных радиостанций, которые, например, могут играть только джаз или народную музыку.
Помимо гибкости списков воспроизведения, некоммерческое радио является отличной отправной точкой для многих музыкантов, потому что там меньше конкуренции. Основные лейблы как правило, игнорируют некоммерческие станции, а это означает, что радиопромоутерам легче заставить персонал радио проверить новые промо.
