Делать слоганы и миссия заявления имеют значение для некоммерческих организаций? Два эксперта из некоммерческой организации утверждают, что да, и предлагают, как это сделать. некоммерческие организации могут писать лучше.
Нэнси Э. Шварц, из Привлечение внимания, организовала «Конкурс выдающихся слоганов для некоммерческих организаций», чтобы продемонстрировать лучшие слоганы для некоммерческих организаций. Слоганы — это искусство, но все они связаны с сильной формулировкой миссии.
Нэнси Люблин, бывший генеральный директор Do Something.org, написала в Фаст Компаничто «Заявления о миссии не обязательно должны быть глупыми. На самом деле, они могут быть ценными, если сформулируют реальные цели».
Люблин говорит, что некоммерческие организации обычно предпочитают «...теплые, нечеткие слова, в которых есть весь блеск вдохновения и нет ничего лишнего». душа и стремление к чему-то реальному». Она призывает организации: «Возьмите свою шаткую формулировку миссии и скопируйте ее, чтобы клочья. Затем подумайте о своих амбициях, напишите и перепишите эту вещь, пока она не отразит – реальными печатными словами и цифрами – ту разницу, которую вы хотите добиться».
Поскольку слоганы в своей лаконичной краткости выражают суть миссии организации, я решил сравнить слоганы с их заявлениями о миссии, чтобы увидеть, как они работают вместе.
Слоганы, миссии и реализация
Вот двенадцать прошлых победителей одного из конкурсов слоганов «Привлечение внимания». Я соединил слоганы с формулировкой миссии каждой организации, размещенной на ее веб-сайте. Насколько хорошо они коррелируют? Одинаково ли они хорошо написаны? Подкрепляют ли слоганы и формулировки миссии друг друга? Соответствует ли формулировка миссии высоким стандартам Люблина? (Комментарии к слогану принадлежат Нэнси Шварц, а комментарии к миссии — мои)
1. «Большое небо. Большая Земля. Большая история." - Историческое общество Монтаны
Почему это работает:
Историческое общество Монтаны берет самые элементарные и отличительные характеристики своего штата (Большое небо, Большая земля) и ловко объединяет их со своей миссией таким образом, что вызывает волнение. Результатом стал слоган, энергичный и сфокусированный. И имел большой успех среди избирателей.
Заявление о миссии:
На веб-сайте нет конкретного заявления о миссии, но первое предложение на странице «О нас» гласит: «Музей собирает, сохраняет и интерпретирует изобразительное искусство, исторические, археологические и этнологические артефакты, относящиеся к Монтане и прилегающему к ней географическому региону». Прямая, активная, легкодоступная, перекликается с слоган.
2. «Создание сообщества глубоко в сердцах техасцев» - ТехасНекоммерческие организации
Почему это работает:
Слоган TexasNonprofits меняет название культовой американской популярной песни 1940-х годов и блестяще связывает ее с духом, страстью и миссией граждан штата. Отличный пример того, как игра слов работает в слогане.
Заявление о миссии:
«TXNP укрепляет сообщества Техаса, предоставляя актуальные данные и другие ресурсы, а также поддержку через Интернет помочь создать более сильные и крупные некоммерческие организации, которые смогут работать профессионально, эффективно и с большей ответственностью...» «Миссия» — это ссылка на странице «О компании». Он активен и хорошо сочетается со слоганом.
3. «Привлечение власти к ответственности» - Общая причина
Почему это работает:
Слоган Common Cause не оставляет сомнений в миссии, уникальной ценности и приверженности организации. Это категорично, с сильной экономией слов. Отличный пример слогана, поясняющего фокус некоммерческой организации, когда организация имя в одиночку этого не сделать.
Заявление о миссии:
«Общее дело» посвящено восстановлению основных ценностей американской демократии, заново изобретя открытое, честное и подотчетное правительство, которое служит общественным интересам и дает возможность простым людям сделать так, чтобы их голоса были услышаны в тот политический процесс." Это первый абзац "Изложение концепции" на странице "О программе". Он доступен и хорошо сочетается со слоганом.
4. «Разум — это ужасная вещь, которую можно тратить впустую» — UNCF — Фонд Объединенного негритянского колледжа
Почему это работает:
Этот слоган UNCF, созданный 38 лет назад, до сих пор звучит убедительно. Он элегантно передает свое прямое и мощное послание. Когда ваш слоган представляет собой сжатую суть вашего аргумента в пользу поддержки, вы достигли блаженства слогана. Вот почему это классика.
Заявление о миссии:
«Наша миссия — повысить качество образования, предоставляя финансовую помощь достойным студентам, собирая операционные средства для колледжей-членов и университетов и расширение доступа к технологиям для студентов и преподавателей в колледжах и университетах, которые исторически были чернокожими». Миссия представляет собой дополнительную ссылку на страница нас. Это немного институциональный и скорее описательный, чем активный характер. Однако этот слоган! Это один из самых запоминающихся и продолжительных событий.
5. «Потому что земле нужен хороший адвокат» - Земное правосудие
Почему это работает:
Организация «Справедливость на Земле» извлекает выгоду из того, что люди понимают – что адвокат защищает права – и использует эту структуру, чтобы резко позиционировать свою роль и влияние в экологическом движении. И делает это с юмором. Если ваш слоган заставляет людей улыбаться или загораться, не наступая при этом на ваше сообщение, значит, вы установили эмоциональную связь… Браво.
Заявление о миссии:
«Earthjustice — это некоммерческая юридическая фирма, занимающаяся общественными интересами и занимающаяся защитой великолепных мест, природных ресурсов и дикой природы на этой земле. и защите права всех людей на здоровую окружающую среду». Миссия находится в верхней части страницы «О нас» с подписью «Красивая дикая природа». Фото.
6. «Сейчас мы находим лекарство... чтобы нашим дочерям это не пришлось». © - Коалиция штата Пенсильвания по борьбе с раком молочной железы
Почему это работает:
Слоган Коалиции по борьбе с раком молочной железы штата Пенсильвания является одновременно решительным и острым. Он вызывает глубокий эмоциональный отклик и передает суть и влияние своей работы, не будучи при этом чрезмерно сентиментальным. «Найти лекарство», часто используемая фраза в организациях здравоохранения, подкрепляется здесь призывом решить проблему сейчас, чтобы будущие поколения не пострадали от нее.
Заявление о миссии:
«Коалиция по борьбе с раком груди Пенсильвании представляет, поддерживает и обслуживает людей, переживших рак молочной железы, и их семьи в Пенсильвании посредством образовательных программ, законодательных пропаганда и гранты на исследования рака молочной железы. PBCC — это некоммерческая организация штата, которая создает надежду на светлое будущее путем предоставление действий и информации женщинам, больным раком молочной железы сегодня». Миссия — это кликабельная ссылка на о странице. Легко найти, активно заявлено, хорошо сочетается со слоганом. Такие слова, как представляет, поддерживает, служит и создает, делают это заявление сильным.
7. «Наполнение кладовых. Наполняя жизнь." - Хьюстонский продовольственный банк
Почему это работает:
С помощью простого, но эффективного использования повторения слов Хьюстонский продовольственный банк разъясняет свою работу и влияние. Оно реализуется на двух различных уровнях: буквальное размещение продуктов питания на полках людей и эмоциональная отдача донорам и волонтерам. Отличный пример слогана, ориентированного на миссию.
Заявление о миссии:
Заявление о миссии не идентифицируется как таковое, но существует маркированный список фактов, выполняющих эту функцию. Превосходный слоган только выиграет от четкого формулирования миссии.
8. «Отправьте Сеть. Спаси жизнь." - Ничего, кроме сетей
Почему это работает:
Короткий, резкий и резкий слоган Nothing But Nets связывает действие с результатом. Он вдохновляет простотой своего послания и причиной своего существования. Какой слоган должны моделировать некоммерческие организации.
Заявление о миссии:
«Nothing But Nets — это глобальная массовая кампания по спасению жизней путем предотвращения малярии, основной причины смерти детей в Африке». Это первое предложение на странице «О кампании». Это работает и его легко найти. Хорошо работает со слоганом.
9. «Ничто так не останавливает пулю, как работа» — Хоумбой Индастриз
Почему это работает:
Слоган Homeboy Industries — это мини-шедевр, рассказывающий запоминающуюся историю всего в шести словах. Это останавливает вас, вызывает желание узнать больше и потом остается с вами. Это мощное некоммерческое послание, которого желает каждая организация.
Заявление о миссии:
«Работа, а не тюрьмы: Homeboy Industries помогает молодым людям из групп риска и бывшим бандитам стать позитивными и полезными членами общества». через трудоустройство, обучение и образование». «Заявление о миссии» находится прямо на главной странице, в верхней части страницы, и является отличным отголоском слоган.
10. «Рассказывать истории, которые меняют мир» – Мастер-классы босиком
Почему это работает:
Если название вашей организации расплывчато, очень важно, чтобы ваш слоган был четким. Слоган Barefoot Workshops подводит итог преобразующей силе историй, вызывающих изменения в людях и их сообществах, тем самым проясняя фокус организации. Спасено слоганом!
Заявление о миссии:
«Наша цель — создать ответственных кинематографистов, которые заботятся об окружающем мире и делают его точки, чтобы вернуть их сообществам». Это предложение находится в описании, найденном в разделе «О нас». страница. Это хорошо работает и прекрасно сочетается со слоганом.
11. «Открытые сердца. Открытые умы. Открытые двери." - Люди Объединенной методистской церкви
Почему это работает:
Работа религиозные организации часто действует в нескольких плоскостях одновременно – это вызов для любой организации и ее системы обмена сообщениями. Здесь Объединенная методистская церковь представляет слоган «Троица», который поддерживает ее прикладную религиозную миссию и является теплым, восторженным и обнимающим.
Заявление о миссии:
Это многопрофильная организация, и я не смог найти конкретную заявление о миссии. Копий много. Однако все это неявно выражает миссию.
12. «Голова для дела. Сердце мира." - SIFE (Студенты в свободном предпринимательстве (сейчас Энактус)
Почему это работает:
Если идентичность организации содержит в себе явный контраст между ее основными характеристиками, это часто является хорошим материалом для слогана. Здесь SIFE удивляет своим кристально ясным слоганом, который не только передает его уникальность, но и подчеркивает контраст между прибылью и состраданием.
Заявление о миссии:
«Объединить высших лидеров сегодняшнего и завтрашнего дня, чтобы создать лучший, более устойчивый мир. через положительную силу бизнеса». Это заявление о миссии находится прямо на главной странице, над складывать... недвусмысленный, видимый и прекрасно сочетающийся со слоганом.
Забрать
веб-сайты лучше всего, если миссии четко сформулированы прямо на главной странице, и эта миссия хорошо связана с слоганом. Примечательны в этом отношении САЙФ и Хоумбой Индастриз. Эти формулировки миссии работают хорошо, потому что они наглядны, хорошо написаны, по делу и хорошо сочетаются со слоганами.
Мне нравится иметь возможность быстро найти формулировку миссии. Наличие миссии на странице «О программе» работает нормально, особенно если она четко обозначена.
Большой заявления о миссии относительно короткие, выражают действие, стремление или цель на языке, понятном каждому, и находятся в активном залоге. Например, «Homeboy Industries помогает...», «TXNP укрепляет сообщества Техаса...» и «Музей собирает, сохраняет и интерпретирует изобразительное искусство...» сильнее, поскольку выражают действия, используя активный голос.
Лучшие слоганы раскрывают суть миссии организации и превращают ее в источник вдохновения.
