Практически в каждой отрасли есть стандартный жаргон, с которым люди в других отраслях могут быть не знакомы. Цифровая реклама, то есть реклама на таких носителях, как веб-сайты, социальные сети и мобильные приложения, не является исключением. Если вы хотите начать карьеру в этой области, вам нужно будет выучить несколько основных терминов.
Впечатления
Думайте о впечатлениях так же, как о типичной покупке теле- или радио-медиа. Вам гарантировано, что реклама будет воспроизведена определенное количество раз, но у вас нет гарантии, что определенное количество людей увидит ее или будет с ней взаимодействовать. Два миллиона показов звучат великолепно, пока вы не обнаружите, что 99 процентов из них остались незамеченными.
Достигать
Охват — это гораздо лучший показатель эффективности вашей цифровой покупки. В отличие от показов, охват показывает, сколько разных людей посещают веб-сайт и видят вашу рекламу. Этих людей обычно подсчитывают, чтобы определить что-то, называемое уникальных посетителей в месяц
Контекстный таргетинг
Вы испытываете это ежедневно. Используя информацию о пользователях, привычки просмотра и модели покупок, реклама показывается людям целенаправленно. Например, если вы искали рейс, в течение следующих нескольких недель вы можете начать видеть рекламу багажа и пляжной одежды. Контекстный таргетинг — это современный эквивалент списков для кампаний прямой почтовой рассылки, только этот таргетинг является более точным и немедленным.
Нативная реклама
Нативная реклама пытается имитировать содержание сайта, на котором она отображается. Ему придется каким-то образом объявить, что это платная реклама. Такие предупреждения обычно спрятаны мелким шрифтом. Например, вы можете создать рекламу, которая выглядит и читается как статья о мужском здоровье, рыбалке или покупке продуктов. Весь контент ведет к вашему продукту или услуге. Традиционная, нецифровая форма нативной рекламы известна как рекламный ролик.
Ключевые слова
Ключевые слова являются важной частью интернет-рекламы. Рекламодатель выбирает определенные слова или фразы, и тот, кто ищет их, запускает рекламу рекламодателя. Ключевые слова не обязательно должны напрямую называть продукт. Например, если вы пытаетесь продать розы, вы можете выбрать в качестве ключевых фраз «подарки ко Дню матери», «моя жена злится на меня» и даже «коробка шоколадных конфет».
Межстраничные объявления
Это полноэкранные рекламные объявления, которые появляются во время просмотра контента, к которому вы хотите получить доступ, поэтому они являются цифровым эквивалентом рекламных пауз на телевидении. Они прерывают естественное движение зрителя и часто могут занять больше времени, чем просмотр контента, который искал пользователь.
Будьте осторожны с использованием межстраничной рекламы; это цифровая ошибка, которая может нанести большой ущерб вашему бренду, и имейте в виду, что Google не разрешает использовать межстраничную рекламу определенными способами.
цена за клик/цена за тысячу показов/цена за клик/цена за конверсию
Вы будете сталкиваться с этими аббревиатурами ежедневно, если совершаете покупки в СМИ в Интернете. КП в каждом из них стоит стоимость за, а третья буква указывает на основу оплаты онлайн-кампании.
цена за клик: Эта аббревиатура означает цену за клик. Это означает, что вы будете платить каждый раз, когда кто-то нажимает на ваше объявление.
цена за тысячу показов: Это стоимость показа рекламы, сумма, которую вы заплатите за показ 1000 объявлений аудитории. М означает миллеили тысяча, а цену за тысячу показов иногда называют КПП вместо.
CPL: Эта аббревиатура означает стоимость лида и означает, сколько вы платите за каждый клик, который превращается в квалифицированного лида — лида, который с большей вероятностью конвертируется в продажу, чем неквалифицированный лид.
цена за конверсию: Самым дорогим из всех CP, скорее всего, будет стоимость приобретения. Цена за конверсию определяется путем деления количества новых клиентов, которых вы получаете, на стоимость вашей цифровой кампании. Если вы потратите 10 000 долларов на цифровую покупку и получите 100 новых клиентов, то ваша цена за конверсию составит 100 долларов.
Вы также можете увидеть эти сокращения, начинающиеся с ПП, что означает платить за.
