Валовой объем товаров (GMV) — это еще один способ расчета валового дохода, который относится к общему объему продаж в долларах за определенный период времени на сайтах электронной коммерции, таких как eBay. Эта цифра, которая обычно использовалась вместо показателей продаж или доходов на заре электронной коммерции, превратилась в несколько устаревший способ измерения стоимости компании.
Существует несколько способов расчета GMV. Самая простая формула для розничного торговца — взять продажную цену, взимаемую с покупателя, и умножить ее на количество проданных товаров. Другими словами, если вы продаете 10 виджетов в своем eBay в магазине по 100 долларов за штуку, ваш GMV составит 1000 долларов.
Недостаток использования GMV
С точки зрения экономики GMV — это приблизительный показатель, который не дает особого понимания стоимости проданных товаров, поскольку не учитывает никаких затрат, понесенных розничным продавцом. Кроме того, GMV не включает скидки или возвраты, а также расходы на содержание и хранение запасов перед их продажей.
Это даже не лучший показатель чистых продаж, который более точно отражает общее финансовое состояние компании. Даже для сайтов электронной коммерции, таких как Amazon, доход сайта не рассчитывается исключительно на основе долларовой стоимости проданных товаров.
Как GMV можно использовать на eBay
В контексте eBay GMV относится к общему объему продаж на eBay и торговых веб-сайтах под брендом eBay в определенный экономический период. Обычно он используется в отношении двух видов информации.
Первый — это общий объем товаров, проданных на eBay в целом по всему веб-сайту, как показатель эффективности eBay и статуса торговой площадки. Второй способ его использования — как показатель общего объема продаж отдельного продавца за последний период времени, как метод мониторинга эффективности продаж и состояния бизнеса.
В зависимости от контекста продавец может говорить либо об одном, либо об обоих. Например, «GMV eBay немного снизился по сравнению с прошлым годом, но я наблюдаю гораздо худшие показатели в моем собственном бизнесе, где GMV в этом месяце упал на 20% по сравнению с прошлым месяцем».
Это ошибочное измерение, и если вы пытаетесь определить экономическое состояние магазина eBay или любого другого розничного продавца, такой показатель, как GMV, не даст достаточного понимания.
Более точная альтернатива GMV
Если вы исследуете доходы публичная компанияИх ежеквартальные отчеты SEC расскажут вам больше о компании, если вы поместите их в контекст. Например, анализ чистой прибыли компании не имеет большого значения, если вам не с чем ее сравнивать. Есть несколько вопросов, которые стоит задать, чтобы получить более глубокое понимание:
- Показатель этого квартала выше или ниже показателя прошлого года за тот же квартал?
- Является ли это признаком увеличения доходов или доходы снижаются?
- Были ли в данном квартале особые факторы, такие как продажа недвижимости, которые единовременно повлияли на прибыль компании?
Использование GMV как способа расчета состояния компании – неразумный шаг, особенно когда есть другие варианты.
