Всегда полезно в течение года выделять время, чтобы оценить, насколько хорошо вы маркетинговый план что делает, и рассмотреть возможность внесения изменений, которые могли бы повысить его общую эффективность. Попробуй что-нибудь новое. Вместо того, чтобы создавать годовой или пятилетний маркетинговый план, попробуйте 90-дневный маркетинговый план.
Преимущества 90-дневного маркетингового плана
Хотя более длительные планы имеют свое место, 90-дневные планы предлагают некоторые важные преимущества:
- Вы можете использовать его для отслеживания краткосрочного прогресса.
- Данные, которые вы соберете за эти 90 дней, можно использовать для создания базового уровня для более эффективного отслеживания вашего более крупного плана.
- 90-дневный план обеспечивает более гибкое реагирование:
- Если что-то не работает, устраните это и быстро измените, не беспокоясь, что это повлияет на ваш годовой план.
- Меньшие временные интервалы позволяют вам идти в ногу с изменениями и соответствовать требованиям рынка, не отклоняясь от своей главной цели.
- Ваш генеральный план не станет неактуальным, потому что ваши 90-дневные цели будут продолжать продвигать его вперед с более четким видением финишной черты.
- Если ваш бизнес новый, вы можете разбить свой 90-дневный маркетинговый план на 30-дневные сегменты, чтобы создать план действий: «Обучение» (1–30 дней), «Создание» (31–60 дней) и «Расстановка приоритетов» (61–90 дней).
Какое лучшее время для начала, чем сегодня? Обновление вашего маркетингового плана и построение работоспособной стратегии часто вызывает новый интерес к бизнесу, который может легко затеряться в бумажной работе и суете повседневных обязанностей.
Шаги к созданию плана
Готовы начать? Найдите тихое место, сядьте и потратьте некоторое время на оценку и ответы на следующие вопросы:
- Какие маркетинговые подходы хорошо сработали для бизнеса за последние шесть месяцев?
- Какие маркетинговые подходы сработали хорошо, но могли бы быть более эффективными за последние шесть месяцев?
- Какой маркетинг за последние 12 месяцев совсем не работал?
- Маркетинг, проведенный за последние 12 месяцев, показал хорошие результаты, потому что:
- Маркетинг, проведенный за последние 12 месяцев, оказался неудачным, потому что:
- В следующие 90 дней я определяю свой целевой рынок как:
- Изменю ли я географию своей цели?
- Буду ли я ориентироваться на другой уровень дохода или демографическую группу потребителей?
- Буду ли я ориентироваться на пользователей, ориентированных на продукт, на пользователей услуг или на тех и других?
Интегрируйте стратегию онлайн-контента в свою 90-дневную стратегию. Подготовьте идеи контента и посты в социальных сетях, которые помогут привлечь трафик и привлечь потенциальных клиентов и/или продажи. Определите количество фрагментов контента, которые вы будете публиковать каждую неделю, чтобы определить, сколько генераторов контента вам понадобится.
- За последние шесть месяцев мои потребители могли быть определены целевым рынком как _______
- Что маркетинговые средства буду ли я использовать его в ближайшие 90 дней и почему?
- Мне нужно поработать над улучшением, концентрацией или пересмотром моего маркетингового сообщения к _______
- Маркетинговый бюджет на следующие 90 дней составит: _______
Нанесите ответы на эти вопросы на 90-дневный график. Установите дату начала, дату окончания и конкретные шаги выполнения между ними. Еженедельно оценивайте, как работает ваш план; подправляйте здесь, корректируйте там, если необходимо.
Надежный, функционирующий маркетинговый план имеет жизненно важное значение. Усердие, направленное на оптимизацию ценных маркетинговых затрат, лучше всего (и легче всего) достичь, отслеживая эффективность ваших маркетинговых кампаний по мере их развертывания. Вооружившись списком 90-дневных целей, вы получите реалистичный рабочий план, более четкое представление о приоритетах и возможность лучше контролировать результаты, которые вы получаете.
