Флагманский магазин — это ведущий, крупнейший или, в других отношениях, самый важный магазин розничного продавца. Многие флагманские магазины являются не только торговыми местами, но и туристическими направлениями.
Узнайте больше о важности флагманских магазинов и о том, где их можно найти в мире.
Что такое флагманский магазин?
Флагманский розничный магазин — это оригинальное, наиболее узнаваемое или иное важное место для бренда. Магазины обычно назначаются флагманским местоположением розничного продавца, если он:
- Является основным местоположением розничного продавца
- Находится на видном месте
- Самый крупный магазин сети
- Удерживает или продает наибольший объем товаров розничного продавца.
- Это самое известное место розничной торговли.
- Была первая розничная точка бренда.
- Имеет декор или ассортимент товаров, отличающийся от остальной части сети.
- Продает самые дорогие товары бренда или обслуживает самых высококлассных клиентов бренда.
- Устанавливает местный или мировой рекорд по таким качествам, как размер.
- В остальном это уникальное или интересное место
Термин «флагман» относится к головному кораблю флота, которым обычно является самый большой, самый быстрый, новейший, наиболее тяжеловооруженный или самый известный корабль.
Как работает флагманский магазин
Флагманские магазины выполняют для ритейлера несколько функций. Они могут:
- Установить брендинг и мерчендайзинг стандарты для других магазинов
- Использовать для маркетинга и социальных сетей
- Привлекайте клиентов как для покупок, так и для мероприятий
- Повысить узнаваемость бренда и лояльность клиентов
- Создайте освещение в прессе благодаря уникальным функциям, продуктам, событиям и многому другому.
В зависимости от своей уникальности отдельные флагманские магазины могут сами по себе стать туристической достопримечательностью. правильно, особенно когда в одном торговом комплексе сгруппировано множество флагманских магазинов место назначения.
Торговые районы, такие как Пятая авеню в Нью-Йорке, Хай-стрит в Лондоне и Нанкин-роуд в Шанхай содержат несколько флагманских магазинов, которые каждый день привлекают огромное количество покупателей.
Для флагманского магазина важнее привлечь клиентов к бренду и создать маркетинговый ажиотаж, чем для магазина получить прибыль.
Типы флагманских магазинов
Каждый розничный магазин, который первым в своей сети открывается в каком-либо городе или штате, считается флагманским магазином. Однако, как правило, ритейлеры сохраняют титул флагманского за теми точками розничной торговли, которые одновременно являются первыми и в некотором роде уникальными.
Крупнейшие флагманские магазины мира
Некоторые розничные магазины претендуют на статус флагмана, поскольку официально являются крупнейшими в своем роде. К крупнейшим флагманским магазинам мира относятся:
- Уровень обуви: Крупнейший в мире обувной магазин в Дубае, ОАЭ.
- Город книг Пауэлла: крупнейший в мире магазин подержанных и новых книг в Портленде, штат Орегон.
- Универмаг Shinsegae Centum City: крупнейший универмаг в мире в Пусане, Южная Корея.
- Круглосуточный магазин Buc-ee: Крупнейший в мире круглосуточный магазин в Нью-Браунфелсе, Техас.
Другие флагманские магазины заслужили свой флагманский статус благодаря своим уникальным особенностям или роли туристического направления. Их можно найти по всему миру, даже если компания была основана или впервые открыла магазин в другой стране.
Флагманские магазины в США
- AT&T Мичиган-авеню: Чикаго
- Лейн Брайант Манхэттен: Нью-Йорк
- Лорд и Тейлор Пятая авеню: Нью-Йорк
- Prada Broadway Soho: Нью-Йорк
- Saks Fifth Avenue: Пятая авеню, Нью-Йорк.
- Тиффани: Нью-Йорк
Флагманские магазины в Китае
- Бушерон: Пекин
- Тренер: Шанхай
- Луи Виттон: Шанхай
- Moncler: Пекин
- Искатель Солнца: Саня
Флагманские магазины в Великобритании
- Abercrombie & Fitch: Берлингтон Гарденс в Лондоне
- Apple: Риджент-стрит в Лондоне
- Louis Vuitton: Нью-Бонд-стрит в Лондоне
- Nike: Оксфорд-стрит в Лондоне
- Селфриджес: Оксфорд-стрит, Лондон
- Соланж Азагури-Партридж: Нью-Бонд-стрит в Лондоне
Стоит ли покупать флагманский магазин?
Существует множество причин, по которым розничная компания будет платить значительно более высокие затраты на строительство и ежемесячную арендную плату, чем требует флагманский розничный магазин.
Освещение в прессе, которое создает флагманский магазин, может иметь неоценимое значение для розничного бренда и флагманского магазина. который служит туристическим направлением, может повысить узнаваемость бренда, сарафанное радио и привлечь клиентов. верность.
Есть также причины, по которым флагманский магазин не будет хорошей инвестицией для розничной сети.
- Флагманское место вряд ли станет туристическим направлением, и здесь нечего фотографировать и публиковать в социальных сетях.
- Не существует уникального или эксклюзивного товара, который покупатели не могли бы приобрести ни в одной другой точке розничной торговли.
- Магазин не настолько особенный, чтобы переманить людей с веб-сайта компании и пройти через двери обычного магазина.
- Единственная цель магазина — заработать деньги в зоне с интенсивным движением транспорта. Флагманские магазины зачастую не являются самыми прибыльными торговыми точками сети, поскольку в торговых зонах с высокой проходимостью также высоки цены на аренду.
- Флагманский магазин находится в стране, которая не может поддерживать существующую инфраструктуру компании.
Является ли флагманский магазин хорошей идеей для бренда, зависит от маркетинга бренда, финансовой стабильности, клиентов и многого другого.
Ключевые выводы
- Флагманский магазин — это ведущий, крупнейший или, в других отношениях, самый важный магазин розничного продавца.
- Отдельные флагманские магазины сами по себе могут стать туристической достопримечательностью, особенно когда в одном торговом центре сгруппировано множество флагманских магазинов.
- Некоторые розничные магазины претендуют на статус флагмана, поскольку официально являются крупнейшими в своем роде. Другие получают статус флагмана из-за своих уникальных особенностей или роли туристического направления.
- Для флагманского магазина важнее привлечь клиентов к бренду и создать маркетинговый ажиотаж, чем для магазина получить прибыль.