РЕТА: Что это такое?

«Люди за этичное обращение с животными» (PETA) — это организация по защите прав животных, которая была основана в США и с тех пор распространилась по всему миру. Группа участвует в различных видах активизма, включая юридические проблемы, кампании по связям с общественностью и образовательную работу.

Узнайте больше об этой группе и о том, как они распространяют свои идеи против жестокого обращения с животными.

Что такое РЕТА?

Организация «Люди за этичное обращение с животными» утверждает, что является крупнейшей организацией по защите прав животных в мире. Среди ее членов и сторонников более 6,5 миллионов человек по всему миру. Группа использует множество тактик, чтобы продвинуть свою программу уменьшения страданий животных. Эта тактика включает в себя ведение судебных дел, пропаганду веганской диеты и проведение рекламных кампаний против меховой одежды.

• Акроним: РЕТА

Как работает PETA?

PETA работает над снижением жестокого обращения с животными, поддерживая последовательную идею в самых разных форматах и ​​информационно-просветительских мероприятиях. Группа не просто пытается сделать что-то одно. PETA выражает обеспокоенность по самым разным вопросам: от условий на бойнях до используемых методов. убивать животных ради их меха, точно так же, как косметические и фармацевтические компании используют животных для тестирования своих продуктов. продукты.

История PETA началась как минимум с начала 80-х годов, когда она возбудила дело в Верховном суде. Этот случай помог установить новый стандарт обращения с животными в лабораториях. Другие дела и кампании привели к обвинениям в уголовных преступлениях против рабочих ферм, обновлению методов проектирования выхлопных газов нефтяными компаниями. склады, а также улучшение благосостояния животных, которые в конечном итоге попадают в продукты питания в крупных сетях, таких как McDonald's, Burger King и Альбертсоны.

Тактика PETA включает в себя углубленное и предметное дебаты по вопросам, а также быстрые короткие сообщения, изображения и рекламные трюки, которые призваны больше привлекать внимание своим стилем, чем содержанием.

Все, что они делают, находится под лозунгом обращения с животными как с чем-то большим, чем просто с объектами, которые можно использовать. В отличие от большинства групп с узкой аудиторией, они стараются поговорить с каждым человеком. Однако их стратегии различаются в зависимости от того, на кого они пытаются нацелиться.

Таргетинг на аудиторию по всему миру

PETA хочет выйти за рамки американских потребителей и повлиять на обычных потребителей по всему миру. Многие культуры едят мясо и носят мех, поэтому сообщения PETA распространяются через национальные границы. Группе довольно легко проводить аналогичные рекламные и PR-кампании в нескольких странах.

Таргетинг на бизнес

PETA нацелена на бизнес с помощью кампаний давления, как государственных, так и частных. Эти усилия направлены на то, чтобы предприятия изменили свое отношение к животным. В некоторых случаях они настаивают на незначительных изменениях. Многие компании сейчас рекламируют свою продукцию как не тестируемую на животных, и PETA сыграла свою роль в этом культурном сдвиге.

В других случаях они решительно напирают на принципы целых отраслей, таких как торговля мехом. Предприятия, которые зависят от меховых изделий, менее охотно работают с PETA, чем предприятия, которые могут легко изменить свои процессы, не жертвуя всей своей бизнес-моделью. Однако это не мешает PETA попытаться.

Нацеленность на законодателей

PETA также выступает за правовые реформы, что означает попытку убедить законодателей. Другими словами, они занимаются лоббированием. Возможно, они не являются крупнейшей лоббистской силой на Капитолийском холме, но они прилагают усилия по изменению законов, чтобы отразить их миссию по снижению жестокого обращения с животными.

Таргетинг на средства массовой информации

У PETA есть несколько стратегий для охвата СМИ магазины. Это непросто, но привлечь внимание этих изданий возможно. Однако их постоянно заваливают новостными выпусками и презентациями, поэтому PETA приходится проявлять творческий подход. Рекламные трюки, содержащие элемент шока, могут привлечь средства массовой информации.

Власть знаменитостей также может помочь. Используя моделей, музыкантов, спортсменов и актеров в качестве субъектов своих PR-кампаний, PETA вызывает ажиотаж среди поклонников этих знаменитостей. Журналы, блоги и телешоу с большей вероятностью будут освещать пиар-кампании, если знают, что существует встроенная аудитория, которая будет слушать знаменитостей.